苹果|乔布斯逝去十年，苹果坠入凡间？
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乔布斯逝世的时间越久，我们便越能清楚地感受到，他所留下的和带走的分别是什么。
如今，乔布斯已经逝去整整十年。
十年后，他所创立和塑造的那家科技公司，早已是全球市值最高的企业。十年里，iPhone卖出了超过20亿台，尽管人们一次次批评苹果失去了创新能力，但这并不妨碍它的一代代新产品在世界各地热卖。新任CEO蒂姆·库克在许多方面都证明了自己确实是乔布斯的合格继承者，只有一个例外——乔布斯的那种“扭曲现实力场”的个人魅力，以及这种魅力为苹果聚拢光环和粉丝们的狂热感情。
马克斯·韦伯把权力分为克里斯马（Charisma）型权力和职位型权力。前者具有超凡的品质和个人魅力，就像古代的宗教先知与战争英雄。而后者则是因为岗位而具有的权力。乔布斯，显然属于前者。
失去了乔布斯，苹果依然是一家由一流CEO运营着的一流科技公司。“我们崇尚简约而不是复杂。我们相信我们需要拥有并控制我们制造的产品背后的重要技术，并只参与那些我们可以做出重大贡献的市场……”正如库克曾经在一次分析师会上说过的那样，“无论是谁在做什么工作，这些价值已经深深地扎根在这家公司。”
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在今天的苹果，乔布斯留下的影响仍随处可见。只是曾经让人们如此疯狂的那个人，已经永远地离开了这个世界。他究竟带走了什么？
近两年，受疫情影响转为播放预先录制的视频的苹果发布会上，没有了“翻车”现场，也没有了观众们的欢呼和掌声，更没有了标志性的“One more thing”惊喜时刻，不少产品甚至会直接不经发布而在官网上上架。人们会因为苹果产品的设计、性能乃至更低的价格买单，但这些产品已经不再让他们感到自己跟某个人之间的连结。
乔布斯，这个被人们拿来与爱迪生、福特甚至达芬奇相提并论的人，曾经是苹果心病，也曾经是苹果的光环，他以自己传奇和桀骜的一生，让冷冰冰的科技产品和科技企业具有了强烈的人格特征。
乔布斯魂归天国十年后，冷静而严肃的接班人库克率领着的苹果，还继续在人间前行。
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“致疯狂的人……”
“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物……他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”
这支名为《非同凡想（Think Different）》的广告片，既是苹果曾经从死亡边缘走出来的一座纪念碑，更成为乔布斯一生的写照。鲜为人知的是，在这支广告片正式发布之前，苹果公司其实准备了两个配音版本。一个版本的配音者是演员理查德·德莱福斯，而另一个版本的配音者，正是乔布斯自己。
在广告播出前的最后时刻，乔布斯决定，用德莱福斯的版本。“如果用我的声音，人们发现后会觉得那是关于我的广告。”他告诉广告代理商，“可那不是。那是关于苹果的。”
而直到乔布斯去世之后三天，在苹果公司为他举行的追悼会上，这个此前从未面世的版本才得以公诸于众。广告中那些对于“疯狂的家伙们”的描述、向往以及热爱，也在乔布斯的声音中，成为了他自己的“夫子自道”。随着时间的推移，这支广告片也无可避免地成为了关于乔布斯的广告。
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