赵明|小米销量被反超！赵明官宣荣耀新进展，给雷军带来巨大压力
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/子扬校正/知秋
自今年以来，荣耀表现强势，正在逐渐收复失地。
小米销量被反超
根据市场研究机构CounterpointResearch发布的2021年8月份中国智能手机市场各品牌的销量排名，小米手机的销量被反超，荣耀手机以15%的市场份额，成为中国智能手机市场销量第三的品牌。
需要注意的是，这并非小米手机首次被荣耀反超。
【 赵明|小米销量被反超！赵明官宣荣耀新进展，给雷军带来巨大压力】
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根据机构此前发布的数据，在今年7月份，荣耀手机在国内的销量达到400万部，所占市场份额成功跻身中国第三。由此可见，荣耀手机在国内的销量已经连续2个月超越小米。
众所周知，小米和荣耀是多年来的“死对头”，双方不仅一直看对方不顺眼，高管多次出言讽刺，在手机产品方面也市场被拿来做对比，竞争不可谓不激烈。
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尽管荣耀在独立之后经历了至暗时刻，但Counterpoint发布的数据来看，如今双方再次相遇在隘口。
同时，有业内人士称，荣耀将于小米展开直接竞争，这对雷军来说压力非常大。
荣耀官宣新进展
在今年9月末，荣耀赵明曾透露，10月1日起，将有超300家荣耀体验店在国内同步开业。10月3日赵明官宣新进展，超300家荣耀新店集中亮相，这是市场和用户对荣耀的支持与信任。
虽然线上已经成为不少年轻人购机的新渠道，但相关数显示，国内仍有70%左右智能手机的销量来自线下市场。
而荣耀和小米均是典型的互联网品牌，所拥有的线下门店数量远不及OPPO、vivo。
线下渠道除了对销量提升有很大帮助外，对品牌塑造也有关键作用。因此，小米、荣耀想要抢占更多市场，冲击高端就需要补足线下短板。
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为此，小米在荣耀刚刚脱离华为时，就提出了“县城清零”的计划，卢伟冰还公开立下flag，在2021年让国内的每一个县城都拥有小米之家。
尽管荣耀在2020年的12月末也明确了“开30000+线下体验店和专区专柜”的目标，但因为刚刚独立的荣耀还面临诸多困难，这一计划的实施并没有那么顺利，反而让小米吃了荣耀产品空档期的红利。
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据报道，在去年12月底，小米之家在国内的门店数量还只有1000+，但仅仅过去4个月，今年的4月2日，小米之家第5000家门店就正式开业。
雷军压力巨大
不可否认，小米今年上半年的线下门店布局非常迅速，但随着荣耀新机的不断推出，市场份额的持续回升，渠道商对荣耀信心回升，这种局面在今年下半年或许会发生改变。
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不仅如此，对比小米，荣耀还具有华为光环的优势。
从法律关系来看，华为已经与荣耀彻底撇清关系，但不得不承认的是，荣耀正在继承华为原有的光环。
除了继承华为的核心研发团队外，有采访人员走访后发现，有不少渠道商在华为手机缺货后，直接转向了荣耀，甚至有一些县镇等低线渠道的华为授权店，并未将两者区分开来。
其实，大多数消费者对华为荣耀是否分家并不关心，但荣耀出自华为是既定事实，因此在华为手机没货的情况下，消费者购买荣耀是顺理成章。
东方证券认为，鉴于荣耀50系列、Magic3系列上市后呈现出热销局面，而荣耀的供应链也已经恢复，再加上线下销售渠道的不断完善，在今年下半年及明年，荣耀手机的销量有望继续保持高增长。
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