新消费|蜜雪冰城冲刺IPO，能否满足资本市场的期待？
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图片来源@视觉中国
文丨陆玖财经素有茶饮界“拼多多”之称的蜜雪冰城，终于叩响资本市场的大门 。
9月30日，蜜雪冰城股份有限公司（下简称：蜜雪冰城）拟在A股市场上市，目前接受辅导备案 。这意味着，蜜雪冰城有望成为继奈雪的茶（02150.HK）之后，国内的茶饮“第二股” 。
蜜雪冰城之所以受到关注，一方面，蜜雪冰城是国内首家门店数量破万的茶饮品牌，庞大的门店数量让它备受资本市场青睐；另一方面，蜜雪冰城的低价战略和加盟模式，与目前主流新消费茶饮品牌的直营模式与高端路线，分化出截然不同的命运分野，人们也更期待两种模式在资本市场的各自表现 。
相较于其他新消费品牌在冲刺IPO上的高调，成立于1997的蜜雪冰城显得有些过分低调 。而从多方信源来看，“不差钱”的蜜雪冰城不像一些烧钱的新消费品牌急于上市融资 。
那么，此时急于上市的蜜雪冰城，意欲为何？除了领跑的门店数量，蜜雪冰城又该如何讲好未来的资本故事？与美团一样下沉到县镇级市场，蜜雪冰城的生意真的好吗？
01、冲刺IPO国庆前夕，蜜雪冰城上市的消息最终落定 。
9月30日，根据河南证监局披露，蜜雪冰城股份有限公司（简称“蜜雪冰城”）拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导，已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案 。
值得注意的是，此次蜜雪冰城上市地从早前盛传的港股变为A股 。相较于香港资本市场，A股的业绩门槛要求更高，也折射出蜜雪冰城对自己业绩的自信 。
根据企查查显示，去年12月蜜雪冰城完成股份制改造，公司名称从郑州两岸企业管理有限公司变更为蜜雪冰城股份有限公司 。而在今年3月，完成股份制改造的蜜雪冰城注册资本增至3.6亿元 。
目前，蜜雪冰城的股份高度集中在创始人张红超、张红甫兄弟手中，两人分别持股47.5%，此外部分高管如总经理时朋等持有少量股份 。在2021年年初，据相关媒体报道，蜜雪冰城获得了由美团龙珠及高瓴资本为首的资本机构的 20 亿元的融资，市场预计估值高涨至 200 亿元人民币 。但从工商注册信息上看，并未有高瓴资本与美团龙珠等外界资本入股的痕迹 。
公开资料显示，蜜雪冰城成立于1997年 。业内对蜜雪冰城最大关注在于其门店数量 。截至2020年6月，蜜雪冰城线下门店数量突破1万家，是国内首家突破万家门店的茶饮品牌 。短短1年时间后，蜜雪冰城门店数量已经接近2万家 。
蜜雪冰城的疯狂扩张，离不开其对下沉市场的重仓 。相较于奈雪、喜茶等新消费品牌在价格、品质上的高举高打，蜜雪冰城凭借“3元的冰淇淋、4元的柠檬水、均价8元的奶茶”的定价策略，走出一条“农村包围城市”的路径，并在行业内杀出重围 。
据了解，在中国餐饮连锁市场，与蜜雪冰城同样拥有上万家门店数量的品牌，只有绝味、正新鸡排和华莱士等三家 。门店数量庞大，足够下沉，应该是蜜雪冰城的优势之一 。
成立25年，很少靠外来融资，却据说一直处于盈利状态，如此接地气的奶茶品牌，为何在此时此刻选择上市这一资本动作？
02、奈雪的B面【新消费|蜜雪冰城冲刺IPO，能否满足资本市场的期待？】当下来看，蜜雪冰城有望成为继奈雪的茶之后，国内的茶饮“第二股” 。不过，相较于喜茶等新消费品牌登陆资本市场，行业内对蜜雪冰城登陆资本市场抱有更大的兴趣 。
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