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电竞|千亿电竞行业的光荣与梦想( 三 )


转播版权费用也是电竞赛事流量变现的重要方式 ， 是未来商业开发的重点 。2019年末 ， YouTube平台以3年1.6亿美元从Twitch（2年9000万美元）手中夺得动视暴雪旗下赛事版权 。而国内直播平台也纷纷高代价购买头部电竞赛事版权 ， 如企鹅电竞以6000万价格购买LPL赛事S档版权、B站以8亿价格获得英雄联盟总决赛3年独家版权 。随着电子竞技赛事的大众化 ， 顶级赛事的影响力也在逐年增加 ， 这不仅给电竞行业本身的发展带来动力 ， 也极大的促进了直播行业的发展 。赛事版权的争夺已成为电竞业内关注的焦点 ， 如何最大程度发挥赛事版权价值是直播平台的发展重心 。
在赛事直播以外 ， 赞助商也是电竞赛事收入的主要组成部分 ， 但是作为一种新兴的体育赛事 ， 各大品牌和游戏公司也在不断尝试开发新颖的商业化模式 ， 目前最主要的仍然是直接投资 。例如英雄联盟LPL赛区的肯德基、奔驰、Nike、苏宁易购等等 。
相比于传统的商业广告 ， 品牌可以在电竞游戏的虚拟性上做文章：肯德基与英雄联盟全球总决赛和LPL都有赞助合作 ， 与LPL合作推出的“KI”上校虚拟形象S8项目更是在亚太媒体广告节上收获三金两银 ， 赚到盆满钵满 。Nike和LPL签订了联赛服装赞助合约 ， 第一次为电竞联赛设计统一队服 ， 同样的 ， 邀请Uzi等电竞明星作为其产品代言人也是其电竞商业化开发的重要方式 。对于赞助商来说 ， 赛事、选手、外设、战队等要素都是待开发的商业资源 ， 如何利用这些广阔的空间 ， 其实还有很多探索的方向 。
相对来说 ， 赛事门票其实反而占据赛事收入的很小一部分 。其实对于习惯来了免费的用户来说 ， 赛事方如何才能培养出“付费习惯”算是一件不容易的事情 。所以赛事周边的生产和销售会成为除此之外的另一部分收入 ， 依托于游戏和赛事的知名度 ， 利用粉丝经济进行周边开发 ， 生产联名手机壳、服装、游戏世界观图书以及手办等等 ， 其实也是赞助之外具有重大潜力的商业增长部分 。
03、政策监管下 ， 电竞行业的挑战与机遇根据《中国游戏产业报告》显示 ， 今年上半年中国电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元 ， 同比增长55%；上半年用户数量持续增长至4.84亿人 ， 同比增长约10% 。虽然电竞行业发展势头正盛 ， 但也面临着一项长久的挑战——国民认可度不高以及政府的制度缺陷 。
一直以来 ， 家长们对于孩子玩游戏这件事也是“深恶痛绝” ， 而电竞这个词在他们的眼里也是沉迷游戏的代名词 ， 所以在很多年长一辈的人眼里 ， 电竞选手都是不务正业 。在社会舆论的压力下 ， 政府部门对于电子竞技的态度也非常不明朗 。自从国内媒体报道了一些青少年沉溺于网络游戏而影响正常生活的事情后 ， 很多地方政府主管部门就视电子竞技为洪水猛兽 ， 对其“严防死守” ， 更是颁布了“史上最严”防沉迷政策 。
更多的情况是当地教育部门受到来自学生家长的压力 ， 认可社会盲目将电竞与游戏等同的观点 ， 将电子竞技玩家视为网瘾人士 ， 缺乏有力的疏导以及沟通 ， 对电子竞技职业选手也没有其他传统体育项目职业选手的津贴以及各种社会保障制度 ， 导致了电子竞技选手在社会中的地位远不如其他体育项目的职业选手 ， 这对电子竞技的打击无疑是巨大的 。

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