oppo|摸着小米过河，realme如何越级
智能手机产业正在进行一场内卷式的赛跑，而realme是那匹跑得最快的「黑马」。近期，新晋手机品牌realme为其新品真我GT Neo2举办了一场发布会。骁龙870、金刚石冰芯散热系统、120Hz 三星E4屏、5000mAh大电池外加65W 快充、颇有潮流气质的黑薄荷潮玩设计，realme用2399元的价格，再次将这款潮品卖出了「亲民」的价格。不过，相对于新机，可能发布会上realme宣布的另一个消息更让人震惊：今年第二季度，realme首次跻身全球第六名，成为全球第四大中国手机品牌。
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要知道，realme才成立三年时间。也许这样的好成绩给了realme信心，其在发布会上宣布了两个「小目标」：一、现在起至2022年底，realme全球手机销量再增加一亿台；二、2023年单年销量破一亿台。我们来算个账。现在起至2022年底，掐头去尾也就一年零两个月。也就是说，realme已经开始在计划年销量1亿台了。对于手机厂商来说，1亿台是个里程碑式的数字。在刚刚过去的八月，realme副总裁徐起就在微博宣布，历时37个月，realme手机销量突破了1亿台，加入了「亿级销量俱乐部」，成为全球最快实现1亿台销量手机品牌。而现在，realme准备用14个月的时间，再次拿下一亿台的销量。也就是说，同样是实现一个亿的小目标，现在的realme有信心比过去的realme少用将近三分之二的时间。
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这信心何来？realme用了37个月达到了一个亿的销量，但是目前的行业头部玩家中，苹果用了44个月，华为用了62个月，即便是大家认为崛起速度很快的小米，也用了41个月时间。这便是realme的信心所在：通过「加速度」，不断追赶行业头部玩家。那么，为什么realme有如此恐怖的「加速度」？圈哥总结了一句话：站在OPPO的肩膀上，摸着小米过河。站在OPPO的肩膀上牛顿曾经说过：如果说我看得比别人更远些，那是因为我站在巨人的肩膀上。这虽然是牛顿的谦虚之语，但牛顿的成就也是建立在哥白尼、伽利略和开普勒这些「巨人」的成果之上，所以这句话既是谦语，也有写实的部分。realme作为OPPO集团军的一员，虽然从未说自己的成就受益于OPPO，但事实如此。OPPO在海外市场的野心并不比小米小，不过相对于后者通过国内成熟的「小米+红米」的双品牌战略输出到海外的模式，OPPO选择直接成立面向国际市场的品牌。七年前成立一加，三年前成立realme。它们初期都专注于海外市场，形成「墙内开花墙外香」的现象之后，再回到中国市场。同为OPPO派出的国际市场小分队，一加比realme更早探索海外市场，并且在高端市场取得了不俗的成绩。而realme的问世，则是OPPO在尝到一加成功的甜头之后，根据当时5G前夜和印度市场发展迅猛这两个信号，自然而然发生的事情。所以，realme刚在印度推出时，市场上就有「性价比OPPO」和「廉价版一加」的别称。realme在2018年8月推出时，正值5G前夜，整个智能手机市场从2016年以来增长就一直下滑。realme选择这个时间点创立，看起来有些「不明智」。但是realme其实有自己的考虑。【 oppo|摸着小米过河，realme如何越级】
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首先是为什么选择印度，而不是OPPO更熟悉的中国市场？当时的中国智能手机市场确实是一片红海，OPPO、vivo两大品牌盘踞线下市场，荣耀、小米则在线上针锋相对，华为线上线下通吃。高端市场华为P系列、Mate系列以及iPhone瓜分殆尽，中端市场虽然份额巨大，但是玩家也很多：华为、OPPO、vivo以及荣耀和小米，新品牌要想崛起，机会并不大。而中低端市场，红米和部分荣耀机型将性价比做到了极致，要想超过这些「前辈」，很难。所以，在当时的中国市场，realme想要崛起可能性很小，面临的竞争很激烈。而realme选择印度，一方面避免了国内智能手机市场的内卷；另一方面，以OPPO在品牌打造、供应链方面的积累，实施「降维打击」，也让realme适时吃到了印度智能手机市场快速增长的红利。其次是时间选择上。realme成立的时间选择在5G换机潮开始的前夜，让realme能够在5G爆发前掌握印度消费者的实时需求和当地的市场情况，打下品牌知名度，从而才能在2020年3月推出首款印度5G手机Realme X50 5G时，一炮而红。其实每一次通信技术的更新换代，都会引发市场大洗牌。1G、2G通信时代，摩托罗拉是实至名归的老大哥，而到了3G时代，诺基亚顺势崛起，稳坐全球手机市场的头把交椅。4G时代，三星、苹果以及国内的华米OV，也迅速崛起，联想、酷派等厂商折戟。现在5G普及大潮进程近一半，美图、锤子、LG等手机厂商纷纷退场，魅族也一蹶不振。而像realme、iQOO这样的新兴品牌，也趁势崛起。可以说，realme的成功离不开OPPO在供应链、渠道、资金以及产品打造经验等方面的支持，也离不开其创立选择的时机和市场。事在人为，当然更离不开realme自己的努力。
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