isp|进击高端手机、造智能汽车！OPPO想卖的更贵，全靠裁员达成？
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
正在冲击高端市场的OPPO，近来正在“瘦身”。
近日，据多家媒体报道， OPPO从今年7月份开始裁员，其中涉及IoT、软工、互联网业务等多个部门，手机之外的非核心业务部门平均裁员比例达到20%。
媒体在职场社交平台脉脉上面发现，关于OPPO裁员的话题已经引起热议。
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其中有知情网友爆料称，OPPO近期出现大量离职，一部分是被部门劝退，另一部分则是主动离职，这可能与OPPO之前快速扩张后导致团队出现冗员有关。
针对相关消息，有媒体向OPPO相关联系人核实详情，对方回应称：网传“OPPO公司裁员20%”为严重不实信息，OPPO高端市场占有率正在稳步增长，研发加大投入力度，各方面工作有序开展。
多家媒体报道提到，OPPO已经承认了公司正进行部分人员优化，“公司着手精简人员的直接原因是OPPO过去一年的团队扩张与调整”。
但有意思的是，OPPO同时也在扩张，为了进击高端市场。
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OPPO要卖的更贵
10月13日晚，一加手机举办线上新品发布会，正式发布一加9RT手机。这也是一加被整合进OPPO后首次发布新机。
此次新机确定了方向，即一加进击大众市场，OPPO进击高端。
同一天，OPPO武汉研发中心正式入驻武汉光谷国采中心并投入运营。
OPPO宣称，将利用武汉地缘优势与布局在华中地区的软件研发与技术能力中心，可以更好的加强OPPO研发体系的布局。
此外，还有传闻称，即将召开的OPPO开发者大会上，OPPO会展示自己的车机互融技术，外界猜测，这或许意味着OPPO也要造车了。
OPPO一边在力图进击高端手机市场，一边又被曝出裁员问题，为何冰火两重天？
对此，《商学院》采访人员沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：
正因为要进击高端化，才必须要裁员，否则OPPO就将继续土味下去。
OPPO自2021年年中开始与手机品牌一加合并后，与后者分享支持者、共享开发资源，减少了一定的开支，但这也造成了冗余岗位。
并购必然带来同质化岗位上的冗员，优胜劣汰在所难免。
对于OPPO来说，适应竞争去调整岗位和人员，并不是问题的关键，只是在特定部门如IoT的大比例裁员，或许意味着OPPO在收缩战线，对于一些远景性的领域，暂时性放弃。
尤其是配合OPPO目前的高端化战略，更要有所扬弃。
9月16日，OPPO召开了“ONE MORE STEP”秋季新品发布会。不过，这场发布会的亮点并不是新品，而是OPPO副总裁、中国区总裁刘波放出的豪言壮语：“高端这场马拉松，我们一定能够拿前三。”
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值得注意的是，Counterpoint最新数据显示，今年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63%，华为和vivo以14%的份额并列第二，小米以6%的份额排名第三。
从价位区间段来看，小米和OPPO，分别占据600美元-799美元价位段市场份额的6%和1%，OPPO几乎丢掉了这一价位段市场。
换言之，OPPO目前的高端化，不仅仅是从0到1，而且自己的中低端也在丢失之中。
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OPPO缺少了什么？
机遇还是技术？答案都是否定的。
【 isp|进击高端手机、造智能汽车！OPPO想卖的更贵，全靠裁员达成？】OPPO出道就是以中低端的经济适用型手机品牌实现获客，这种最初的成功姿态也让其进入高端，在消费者的顾客心智上很难快速完成大逆转。
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