华为出口红了?网友:华为你这么“直男”,我们很难买账|田坤道| 华为
“活久见”系列,再次上演!
最近,华为在海外发行了一款“口红”,然而收到的并不是好评,而是铺天盖地的质疑,为什么呢?因为海报是这个样子的:
文章插图
但是打开之后,却是这个样子的:
文章插图
好家伙,披着口红外表的耳机,是“直男”审美没错了。
毫无疑问,单从设计上来说,这款耳机主打的用户群体一定是女性,而消费群体肯定是男性,因为我觉得正常的女生不会对这款耳机感兴趣,至于男生买来送女生,至少女生可以很开心的确定,男友肯定是直男。
为什么女生不会买账?因为这种表里不一的产品,会给用户造成严重的心理落差!在女生的心里,口红的价值一定是高于耳机的,大部分女生一定是宁愿选择耳机模样的口红,也不愿意选择口红模样的耳机。
在这样的心理落差面前,收到礼物的女生怎么会开心呢?
文章插图
当包装价值远超内在价值的时候,这就是一件注定失败的产品。举个例子,是眼镜盒里的钻戒更能让你惊喜,还是钻戒盒里的眼镜更让你心动?
结果不必多说,前者肯定是让你又惊又喜,而后者只能让你又喜又“惊”,这个惊,是惊呆和惊吓。
产品包装的意义在于提高产品从外而内的档次,如果里不称表,就变成了过度包装,甚至只是骗购的噱头,让最重要的产品黯然失色。
过度包装最典型的例子,就是一个月之前,中秋节的月饼。
现在的月饼,早就不是之前朴实无华的传统美食了,而是一群争奇斗艳的奇葩聚会,外表包装是真的高端大气上档次,奇思妙想有创意,馅料面皮也是无所不用其极,你想到的想不到的都在里面,甚至有的连制作方法都变了。
文章插图
这样的月饼,价格不菲,口味百变,但就是让人觉得跟好吃、跟价格不沾边,买了觉得亏,不买觉得自己跟丢了潮流,进退两难。
过度包装所带来的产品价格飙升的结果,最终还是由消费者买单,而这样的情况一旦成为主流趋势,可以想见用心做产品的企业将越来越少,反而企图用包装营销和博眼球的企业会越来越多,用高价买包装将成为消费常态。
这不是产品健康发展的方式,而是一种畸形的快节奏买卖。
市场出现之初,我们追寻的是等价交换,这个价包括产品价值与消费者需求,这种最原始的初衷才是企业和产品的钻研方向。
文章插图
所以,不要去责备你千辛万苦想出来的创意消费者不买账,适当的创意价值千金,投机取巧的创意只是消费者的“智商税”。作为产品不能满足消费者的需求,反而扩大消费者的心理落差,要怎么获得消费者的认可呢?
营造良好的产品风向,希望企业都用生态产品的品质和要求,沉淀和精神,用心做产品,用诚意营销。
【华为出口红了?网友:华为你这么“直男”,我们很难买账|田坤道| 华为】当你的产品表里如一,质量保障,并给你消费者心理预期之外的惊喜时,你所希望的火爆市场才会如期而至。
推荐阅读
- 掏心窝|放弃iPhone13,入手华为P50 Pocket后的60天,说几点掏心窝的话
- 手机|苹果玩的是什么把戏,华为市场份额减少,反而iPhone13价格下调了
- excel|对比测试11代酷睿的华为旗舰笔电后,发现M1被神话了?
- 技术|华为手机将出新款手机,假如没有受到限制,结果不敢想象
- 黑马|华为跌出国内前五后,“国产黑马”没让人失望,第一确实有点厉害
- 苹果|手机市场再次洗牌,华为跌至第六,苹果被荣耀超越,第一名很低调
- 华为p50pocket|仅售8988元,华为重磅旗舰现货开卖不加价,曾经首销秒售罄
- 投稿|下架、停产旧车型惹众怒,华为和欧拉究竟图什么?
- 充电站|华为充电站汽车分时充电专利公布
- 液态|华为P60Pro渲染图:麒麟9000L+四曲面屏,死磕iPhone13毫不手软