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赵明|重返全球市场，荣耀手机能否取得更大荣耀？( 二 )


03重返全球，荣耀手机能否取得更大荣耀？
【 赵明|重返全球市场，荣耀手机能否取得更大荣耀？】对荣耀来说，海外并不是一个新市场。
脱离华为之前，荣耀就是其海外市场的先锋。早在2014年，华为就开始进军海外市场。据2014年年底华为公布的海外销售数据显示，当年荣耀海外销量为150万台，收入占到10%。市场则覆盖了包括西欧、俄罗斯、中东、东南亚等在内的9个地区和57个国家。
2017年底，荣耀总裁赵明发布《迎接2018，战全球，守北坡，将荣耀的战旗插到全世界》的新年致辞，并为荣耀定下了“三年内成为全球TOP5智能手机品牌，2020年时海外市场贡献超50%！”的宏伟目标。
2018年是荣耀全球化加速的一年，在全球战略的推动下，2018年上半年荣耀手机海外销量同比增长150%(GfK数据)，并在欧洲中东多国市场跻身前五。到2018年底，荣耀手机海外市场销量同比增长170%，海外销量整体占比已超过25%。
按照荣耀的全球化战略，他极有可能提前实现“2020年时海外市场贡献超50%！”的目标。因为众所周知的原因，荣耀全球化进程被迫中断。据赵明透露，海外市场由于长时间的缺货，荣耀的海外市场份额已经几乎跌到零了。
所以，对荣耀手机来说，重返全球市场其实是一场夺回市场份额的反击之战。
在此次荣耀50系列正式登陆海外市场之际，荣耀手机相关负责人表示“荣耀拓展海外市场的脚步正不断加快。可以预见，荣耀以50系列为引爆点，将在海外市场重现其在国内市场画下深V型反弹曲线的场景，加速重归全球手机市场头部阵营。”
那么，重返全球市场的荣耀手机，能顺利夺回自己曾经的市场份额吗？在玺哥看来，荣耀在重回国内市场头部阵营之后，其在供应链、芯片、渠道等方面的问题已经得到了解决。此次重返全球市场，此前的渠道影响力也还在。单从恢复市场份额，扩大销量这个诉求来说，应该问题不大，甚至大概率能复刻国内市场的V型反弹曲线。但从扩大品牌影响力，提升荣耀品牌口碑来说，这还需要荣耀长期持续的投入才行，毕竟单靠一两款产品是很难实现品牌力提升的。
特别要说的是，当前的全球手机市场竞争异常激烈，荣耀想要更进一步，肯定会和苹果、三星、vivo、OPPO、小米等品牌在全球市场竞争，但他们都不是易与之辈，所以，荣耀重返全球化之路其实也充满变数。
想要在全球市场取得更大的荣耀，荣耀还有很多路要走，也还有很多能力需要提升。

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