成本|约2800元！iPhone 13 Pro Max物料成本曝光，利润有所下降，但仍远超华为
众所周知，苹果公司是一家利润率非常高的公司，旗下产品的利润要远超竞争对手，这也让苹果成为目前市值最高的科技企业。
知名数据研究机构Counterpoint本月发表了一篇文章，指出苹果的支柱产品iPhone在2021年第二季度的销量仅占全球智能手机市场的13%，但收入占到了40%，利润更是占到了75%。
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那么苹果手机的利润到底有多高呢？
苹果最新旗舰手机iPhone 13 Pro Max已经上市，这款售价高达8999元起的智能手机受到了许多消费者的追捧。近日，有外媒通过拆解对这款高端手机的物料成本进行分析，最终结论是438美元(约2800元)的物料成本，占据零售价的36.5%。
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抛开研发、物流等方面的成本不算，36.5%的物料成本率要远低于三星和华为这样的同等级竞争对手。
根据此前数据显示，三星、华为旗舰手机的物料成本率分别是39.4%和51%。
以华为P30 Pro未来，这款2019年上市的华为旗舰手机物料总成本约为363.83美元，以当时的汇率计算，约合2497元，占零售价的45%。不过由于随后的供应链制裁，导致华为获取零部件的成本大幅上升，虽然P40系列、Mate40系列的零售价也有所提升，但物料成本率也同样提升至50%左右。
与之相比，同年上市的iPhone 11 Pro Max物料总成本490.5美元，约合人民币3493元，占零售价的27.5%。单台设备有如此高的利润率，也难怪苹果iPhone能够拿走全行业75%的利润。
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不过纵向比较的话，iPhone 13 Pro Max的成本率要远高于iPhone 11 Pro Max，这意味着iPhone的利润率正在下降。通常来说，苹果的高利润率来自它的品牌实力，而利润率的下降是否意味着苹果品牌实力开始下降？
笔者认为，iPhone利润率下降可能并不是因为苹果品牌已经失去了号召力，而是在供应链成本上升、市场竞争加剧下的必然结果。
从去年年底开始，一场史无前例的全球缺芯问题冲击着各行各业，苹果作为全球领先的消费电子厂商，自然也深受其害。比如苹果最重要的芯片代工厂商台积电此前就宣布将7纳米及更先进制程芯片的价格上调10%。
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而在全球半导体供应链全面涨价的情况下，今年iPhone 13系列的起售价相比上一代产品反而下降了300元，个别存储版本的起售价降幅甚至达到800元。比如去年iPhone 12的128G版本售价是6799元，今年iPhone 13 128GB版仅售5999元。
另一方面，随着市场竞争加剧，苹果也需要增加更多的高端零部件来提升iPhone的竞争力。同时近两年iPhone的外观设计出现了明显不同，采用了更加硬朗的直角设计，饱受诟病的一套模具用几年已经成为过去式，新的设计会增加额外的成本。
虽然利润率在下降，但苹果强大的品牌号召力仍然存在，随着华为这个竞争对手的离场，苹果或许希望用利润换市场，拿下更多的高端市场份额。
此前研究机构 Counterpoint发布的数据显示，2021年Q2苹果手机在400美元的高端手机市场中份额已经达到了57%，相比去年同期增长了9%，进一步扩大了领先优势。在iPhone 13系列上市后，苹果很明智地没有选择涨价，甚至有一定幅度的降价，其目的自然是要把握住华为无奈退场的机遇。
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【 成本|约2800元！iPhone 13 Pro Max物料成本曝光，利润有所下降，但仍远超华为】尽管苹果iPhone 13 Pro Max的成本率明显上升，但仍旧要远低于其他品牌旗舰手机，如果没有意外，“加量不加价”的iPhone 13系列将会获得更多销量，这可能帮助苹果继续占有更多行业利润。
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