消费者|天猫双11，带你找回那些平凡中的小美好
一个整天嘻嘻哈哈、快乐无忧的小男孩突然再也不笑了？听说他还是从火星来的？校园里的“流言猜测”传得沸沸扬扬，又是一件什么神秘礼物让他重拾欢笑呢？
别误会，这一充满悬疑、欢乐反转和跌宕起伏的故事可不是某部新电影的梗概，而是今年天猫双11的品牌广告片。
文章插图
天猫选择在双11预售期上线这支名为《王小乐不乐》的广告片，让其显得尤为别致。它既没有海量商品植入、也没有呈现品牌和消费者的“大联欢”，只是通过一个暖心的小故事，传递“小快乐，也有大美好”的箴言，唤起人们对身边美好和快乐的感知力。
你有多久没关注到身边的美好瞬间？
如果大家有印象，就会发现过往几年的天猫双11品牌片，多是以展现人物群像、新商品、新体验为主，意在通过较为“宏观”的视角在消费者、商家等心中建立品牌心智、树立品牌形象。如2019年天猫双11描画了众多用户的愿望、2016年则让一众品牌集结表达《你所有的热爱，全在这里》等，都是从“大叙事”的角度传递情感。
《王小乐不乐》这支广告片与天猫双11在以往情感的表达上有一脉相承的部分，但内容上又有创新，视角更加微小且巧妙。片子讲述了一个活泼爱笑的小朋友王小乐，因为掉牙而失去了笑容，他变得敏感、害怕同学们因此而嘲笑。然而，他的朋友们不但没有笑他，反而戴上了发光牙套，这种将心比心的暖心举动，最终帮助王小乐找回了笑容。
文章插图
短片的运镜、剪辑和台词颇具电影质感，短短几分钟的剧情兼具悬疑、喜剧元素，让人随着一波三折的剧情逐渐恍然大悟，引出了“小快乐，也有大美好”的主题。
【 消费者|天猫双11，带你找回那些平凡中的小美好】从短片立意中，我们也窥见了天猫对于当下社会情绪状态的敏锐洞察。在快节奏的生活中，每个人都像一只上紧发条的“陀螺”，忙碌地奔走于尘世间。紧张的工作、学习和来自生活压力，都让人在追求更好明天的同时，渐渐忽视了生活中那些触手可及的美好与快乐。
文章插图
回想我们的生活，其实平凡却美好的瞬间并不少见，而这些感触往往就是一件小小的物件所带来的，只要我们留心，也能发现它们背后藏着大大的美好。
譬如加班到深夜，回到家把水放满，泡在浴缸里享受片刻的宁静；
不加班的周末，试试新买的口红和眼影，约上闺蜜吃一顿下午茶；
下雨的夜晚，用咖啡机做一杯热拿铁，窝在沙发看一部期待了很久的电影......
天猫想借双11这个为大家带来欢乐的节日，用这样一支故事短片，唤起大家对平凡日子里那些快乐瞬间的回忆，也唤起大家对于美好的“感知力”。
这支看似在讲生活中的小事、个体小情绪的片子背后，其实也体现了天猫双11对社会环境、对每个个体情感诉求的大思考。据了解，为了将这份“美好”的情感继续延续，天猫与视频制作公司聚点还一起将片中的物品赠给了贵州的希望小学，让更多人一起分享“王小乐的快乐”，感受一份美好情谊。
文章插图
文章插图
文章插图
文章插图
在“全面脱贫、共同富裕、中国智造、绿色经济”等社会背景的影响下，追求美好生活成为了全社会的共同情绪；而天猫双11，已不仅是一个单纯的购物节，更是承载了亿万消费者表达快乐、传递祝福、实现美好生活的愿望。因此今年天猫双11将「美好生活共同向往」作为核心主题，意在表达与社会、行业、消费者共同发掘生活中的美好，传递天猫双11致力于为大家实现美好生活的心智，展现了更具人情关怀的品牌形象。
推荐阅读
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」
- 消费者投诉|消费者投诉：ROG笔记本电脑损坏，售后拒绝换机
- 刷新率|比带鱼更带鱼，带你感受下蚂蚁电竞49英寸曲面屏
- 官方|华为开卖官方二手机，售价2999元起，消费者能否买账？
- T1|vivo T1测评：新系列也有成熟表现，它是适合普通消费者的好手机
- 手机|通讯Plus·行业深度｜“镜头之争”是消费者所需还是华而不实的溢价手段
- 系统|国产旗舰机价格涨不停，消费者只能买得起廉价iPhone12了
- 问答|消费者买骁龙8旗舰最关心什么？这份京东问答报告说出一切
- 手机|调查显示，消费者认可的高端手机品牌，依旧只有两个
- 滑雪|VR科技带你来一场滑雪运动