荣耀|国产品牌的一次自信回击？荣耀Magic3双十一“以旧换新”政策意在苹果
近日，不配送充电器的苹果，又一次冲上了热搜。京沪两地法学生将苹果不送充电器行为进行了诉讼，要求苹果公司交付手机充电器，并承担违约责任，支付另行购买适配器的费用。暂且不论诉讼的成败与否，就此事曝光之后唤醒的一系列消费者维权意识的崛起就意义非凡。截至目前，已有多位果粉在网上表示对苹果“粉转路”，并开始转投国产安卓阵营。
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而放眼当下手机市场，我们可以清晰的看到近年来国产手机的进步。比如新发布不久的荣耀Magic3系列，已经在影像、续航、信号稳定性等方面做到了业内领先的水准，并且有不少准备换机的用户都在微博询问荣耀Magic3系列双十一期间是否有福利活动。对此，荣耀高管姜海荣在微博进行了回应，表示11月1日-11月11日期间，支持以旧换新购荣耀Magic3系列，苹果以及荣耀用户在旧机抵扣价值的基础上，最高可额外获得500元的补贴。
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不少眼尖的网友发现，在荣耀活动规则中，除回馈荣耀老粉之外，竟还特别惠及了“苹果”机型用户，为何有这样的特殊举动？引发网友不少猜测，借此笔者带大家一起分析下。
活动补贴意在苹果用户，荣耀彰显科技自信荣耀双十一政策出台之前，有一个关键背景：前几天资深果粉在看到京沪两地法学生起诉苹果不送充电器的行为之后，有感而发，在网上对苹果近年来挤牙膏式创新和各种体验短板进行了一番吐槽，并表示在体验过荣耀Magic3之后，发现国产手机也挺香，有很多有意思的小功能，不能说完美，但瑕不掩瑜。紧随其后，荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣就在微博高调邀请这位前果粉加入荣耀体验官计划。
分析果粉倒戈成国粉事件，不难读出几个核心信息，第一苹果打造的产品对于消费者的吸引力越来越小，苹果品牌红利正在消退；第二伴随科技国潮崛起的热力，越来越多消费者转移阵地，关注到国产旗舰；第三荣耀Magic3系列凭借技术创新代表国产手机，登上与国际品牌竞技的擂台。
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而结合此次荣耀Magic3系列双十一以旧换新活动来看，荣耀官方的额外补贴政策意在向苹果用户递橄榄枝，正面对苹果高端市场宣战。我们都知道苹果手机虽然近几年创新乏力，但是即凭借硬件、软件、服务生态等优势，依然拥有最强护城河，带来不俗的手机体验。因此，苹果老用户也有着更高的体验“锚点”，对其他品牌有着更为苛刻的眼光和需求。此次，荣耀公开拥抱苹果用户，不难看出其与苹果竞争的决心和野心，以及对自家产品、技术能俘获用户芳心的自信。可以预见，在高强度福利力度之下，荣耀借助在影像技术、本地化体验、产品力方面形成的强大竞争力，必将对苹果带来强大的冲击，或许未来苹果面对的不再只是部分果粉的脱粉，而是高端市场霸主地位的更迭。
瞄准最强竞争对手，新荣耀强攻高端当下，在国内手机市场呈现多足鼎立之势，华为因不可抗因素空出的高端市场份额，给冲击高端市场的一众厂商带来了前所未有的机遇。而伴随着产品的迭代和技术的升级，在高端市场的竞争中技术成为决定胜负的关键，苹果作为高端市场的常驻玩家，行业先进技术的代表，一直是国内厂商学习的对象。
而荣耀CEO赵明也曾多次公开明确要以苹果为目标，向业界强者学习。在“荣耀内部会议”纪要中，赵明强调：跟苹果这样强大的对手竞争，荣耀将加快体系化能力的建设，来学习和超越强敌，瞄准标杆最强对手苹果，方方面面、点点滴滴、切切实实地去快速学习和追赶超越。同时加强团队的学习提升能力和研发投入，以此来构建与最强者竞争的核心技术实力。
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