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养乐多(H 养乐多多少钱)

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凤凰城 。com“风暴之眼”栏目制作
核心提示:
1.近日，养乐多在新冠肺炎因“碰瓷”被罚款45万元，引发网友吐槽 。Phoenix.com暴风眼发现，养乐多作为一家日本公司，在中国拥有20%的市场份额，但近年来销售增长乏力 。为了继续巩固在中国的营收，养乐多去年开始向国内三四级市场下沉，拓展化妆品领域，但收效甚微 。
2.凤凰网暴风眼发现，养乐多在海外市场的拓展中非常注重广告和营销，曾与法国食品巨头达能“联姻”，但没有达到预期效果，最终于2020年分道扬镳 。
3.被达能抛弃，可能只是养乐多艰难生存的一个缩影 。事实上，其营收和利润在过去5年中均呈现下滑趋势，养乐多在海外市场的日销量较2020财年下降了3.35%；在中国大陆市场，养乐多2021财年的日销量由上一财年的760.9万瓶/日降至701.2万瓶/日 。
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翻车每年都会发生，尤其是今年 。这次轮到日本玩家——养乐多了 。
说起养乐多，我想大家都不陌生 。自2002年进入中国市场以来，养乐多以洗脑广告的方式在中国掀起了一股益生菌的热潮，为很多人打开了一扇“肠道健康”的新世界之门 。
但是，小何的成功，我的失败 。
随着越来越多以“健康”为概念的饮品的出现，以养乐多为代表的乳酸菌饮品屡被质疑含糖量过高、补充益生菌是“智商税” 。
就这样，近二十年过去了，养乐多在乳酸菌饮料行业的地位虽不如从前，但依然强势 。
根据其官方网站，养乐多在中国大陆的日销量已达750万瓶，占其全球日销量的近20% 。换句话说，养乐多近五分之一的市场依赖于中国 。
直到这次“骚操作”被曝光，不仅让养乐多的名声“闪光”，也让更多人看到了这家日本老牌企业真实的一面 。
1.碰瓷时的“新冠肺炎防治”？养乐多关联公司被罚款45万元 。
据悉，此次处罚对象是养乐多的关联公司，名为上海养乐多乳业有限公司(以下简称“养乐多”) 。养乐多由养乐多(中国)投资有限公司全资拥有，后者的母公司是日本公司养乐多(以下简称养乐多) 。
被处罚的理由是:一是宣传益生菌防治新冠肺炎，引用“新型冠状病毒肺炎治疗方案”作为依据 。
上海市浦东新区市场监督管理局认为，这容易增加消费者对养乐多乳酸菌产品的信心和信任，误以为益生菌可以防治新冠肺炎 。
其次，这家公司在销售产品时，还宣传“肠道内的有益菌会随着人体的正常排泄而流失，因此需要每天补充活性益生菌，保持肠道菌群平衡”，会让人误以为不每天服用益生菌会对身体产生不良影响；宣传“一小瓶养乐多100ml含100多亿个干酪乳杆菌菌种，每天一瓶就能满足成年人一天所需的益生菌”，会让人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就能满足人体所需的益生菌，而忽略了除干酪乳杆菌外其他品种益生菌的补充 。
上海市浦东新区市场监督管理局认为，当事人的宣传行为有利于增加养乐多乳酸菌的销售，取得竞争优势，排除或者阻碍其他益生菌饮料的竞争 。
处罚曝光后，#养乐多宣传益生菌可以预防新冠肺炎，被罚款#并迅速登上热搜 。不出意外，网友集体吐槽:
有网友开玩笑地问，“如果养乐多这么神奇，为什么不先控制住自己家里的局面？”
你，你没事吧...
2，饮料卖不出去，化妆品一起来
那么，问题来了:养乐多碰瓷这么蠢，为什么还要冒这么大的风险？
凤凰城 。com“暴风眼”梳理发现，养乐多可能是想唤醒那个曾经在中国被蒙住眼睛赚钱的自己 。
如前所述，中国市场占养乐多全球市场的20%，重要性不言而喻 。
自2002年进入中国大陆市场以来，养乐多在中国的营业额持续增长，但近年来增速逐渐放缓 。
数据显示，养乐多在中国的销量从2002年的每天5.9万瓶增长到2016年的582.5万瓶，14年复合增长率39% 。但到了2018年，养乐多在中国和日本的销量已经增长到752.6万瓶，但同比增速却下降到个位数，仅为7.5% 。
对于养乐多销售增长乏力的原因，有市场分析人士指出，产品单一、销售渠道老化是养乐多的主要问题 。
似乎意识到了这一点，于是养乐多开始选择沉沦 。
去年4月，就在国内疫情转好后，养乐多与江苏无锡高新区签署合作协议，计划在无锡投资建立第二家工厂，继续扩大生产 。此外，养乐多还宣布将在湖南衡阳、安徽芜湖和广东肇庆开设新办事处，这是养乐多首次在中国中部三线城市设立分支机构 。
养乐多频繁扩大生产，在中心城市设立办事处，也被业内解读为养乐多为国内三四线市场做准备 。
同年7月，养乐多继续在“乳酸菌”上做文章，开始在国内电商平台销售化妆品 。产品口号直接叫“用乳酸菌的力量帮助肌肤自然之力” 。
但是化妆品并没有给养乐多在中国的赚钱方式带来太多的水花 。
凤凰的暴风眼查看其天猫旗舰店“养乐多海外旗舰店”发现，截至目前，该店粉丝数仅为7912人，销量最高的单品月销量也只有12件 。
3.去年，它被达能清理了 。
养乐多源于日本，2002年进入广州开始推广活乳酸菌乳饮料，2003年进入上海市场 。
“你今天喝酒了吗？”"你今天有更多养乐多吗？"
穿着日式工作服的阿姨们在烈日下骑着红色自行车穿过街道 。只要路人招手，他们就会停下来，打开车尾的蓝色冰箱，笑着问你要买几排养乐多 。
这样的场景最早出现在广东，这些推自行车的阿姨被称为“养乐多小姐” 。
得益于这种直销模式，养乐多在日本发家，在韩国、中国等地打开市场 。可以说，这款红色小瓶子在地球上畅销了85年，离不开常年流浪街头的“养乐多小姐” 。
后来随着电商平台和益生菌饮料的发展，养乐多小姐的营销模式过于“简单”，养乐多也不仅仅是押宝 。
在日本漫画《银魂》中，主角之一的高杉晋辅有一句著名的台词:是我请你喝养乐多的，所以叫“养乐多属性” 。
除此之外，养乐多还出现在各大电视剧中 。
韩剧《请回答1988》中，郑焕哥哥喝养乐多的时候，咬穿了瓶底，然后喝了下去 。当时桌子上有很多成品和倒扣的瓶子 。
还有一部国产剧《为什么是笙箫默》，主角赵默笙把养乐多给了剧中几乎一半的人 。请室友喝酒还不够，还要请辩论社的成员喝酒 。
就连网飞的浪漫喜剧电影《致所有我爱过的男孩》也逃不过养乐多 。
然而，如此卖力的营销，养乐多依然难逃销量下滑的命运 。
凤凰的暴风眼发现养乐多与法国食品巨头达能有“联姻” 。
两家公司的投资关系始于2000年，当时达能收购了养乐多5%的股份 。当时达能看好养乐多的丁酸乳杆菌菌株Shirota，希望联盟能给自己的业务带来收益 。后来达能通过增持成为养乐多第一大股东，持股近21% 。除了资本纽带，双方还签署了商业合作协议 。
然而，双方商业合作的表现却不尽如人意 。据《日经亚洲》报道，养乐多在自营市场取得了可观的收益 。2019年，印尼和中国益生菌饮料日均销量分别达到636万瓶和812万瓶 。然而，养乐多与达能的印度合资企业日销量仅为23.8万瓶 。
对于养乐多来说，与达能多年的合作并没有达到预期效果，双方在商业运作上仍有分歧，因此选择在2020年“分道扬镳” 。
4.销售额连续两年下降 。
被达能抛弃可能只是日本老牌企业养乐多艰难生存的一个缩影 。
通过咨询养乐多官网，凤凰 。com发现其收入和利润在过去五年中呈下降趋势 。
从下图可以看出，2017-2019财年，养乐多的销售额(壳高)、营业收入和营业利润均呈逐年上升趋势，但从2020财年开始，上述三项指标开始出现持续下降 。
其中，以销售额为例，养乐多2018财年的销售额增长率高达6.14%，但2019财年这一指标仅达到1.36%，2020年和2021年连续两个财年的销售额增长率均为负值 。
来源:养乐多官网，注:“链接”指合并报表 。
养乐多业绩不景气是什么原因造成的？这个要看业务构成 。
财报显示，养乐多的业务主要由饮料、医药、化妆品等业务组成 。其中，饮料是养乐多当之无愧的业务核心 。2020财年，饮料业务的销售额占养乐多总销售额的68.3%，2021财年这一数字增至70% 。
来源:养乐多财报，注:“单体”指大公司 。
当核心业务的饮料销量下滑时，养乐多的业绩自然也不可避免的下滑 。财报显示，2021财年全年养乐多在海外市场的日销量为3056.4万瓶/日，较2020财年下降3.35% 。在中国大陆市场，养乐多2021财年的日销量由上一财年的760.9万瓶/日降至701.2万瓶/日 。
根据凯度消费指数提供的数据，从去年8月到今年8月，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降3.4%，均价下降0.7%，年均购物篮下降14.9% 。这些数字的背后，再次反映出养乐多遇到了增长乏力的问题 。
除了自身产品力的下滑，养乐多还面临着竞争对手的冲击 。
《2021-2025年中国益生菌产业市场全景调查及竞争格局分析报告》显示，中国益生菌市场年均增长率约为15%，预计2022年市场规模接近900亿元 。
面对如此大的“蛋糕”，国内相关企业纷纷布局 。
伊利、蒙牛、全伟、均瑶、娃哈哈等品牌都推出了自己的品牌益生菌饮料，单价低于养乐多 。
2020年7月，北京科拓生物以“益生菌第一股”身份登陆a股深交所；2020年11月，嘉里收购Bio-K Plus国际；加拿大益生菌发酵食品饮料公司；国内很多老牌饮料厂商也开始进入益生菌轨道，创新品牌乘势而上 。
一位市场分析师指出，“养乐多最初在中国是独一无二的 。在过去，许多其他品牌的益生菌产品确实存在质量不足的问题 。现在国内益生菌产品种类越来越多，产品质量逐渐提高，市场不断细分，对养乐多提出了很大的挑战 。养乐多要么继续加强科技R&D和创新，要么需要不断细分市场，推出不同的益生菌产品 。”
但显然养乐多对推陈出新不感兴趣，更喜欢“蹭热点”这条路 。
参考资料:
《新周刊》“养乐多的致富之路是家庭主妇做出来的” 。
达能和养乐多终于分手了 。有什么内幕？“零食一代”
【养乐多(H 养乐多多少钱)】养乐多因宣传“益生菌能预防新冠肺炎”被罚款有多“焦虑”？》，今日北京商报

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