华商报讯(采访人员解宇星)国内篮球鞋市场近日上演了一件大事——三大运动品牌安踏、李宁、特步相继发布了新款高端篮球鞋 。无论从科技含量还是市场营销上 ， 上述品牌都全力以赴 ， 围绕着中国制造的“篮球鞋之王”的称号展开竞争 。在业内人士看来 ， 国产品牌产品实力不断加强 ， 目前推出的高端篮球鞋已经得到消费者的认可 ， 但要达到能与国际品牌抗衡的水平还需要时间 。
篮球鞋配备了新的缓冲技术 。
9月29日 ， 特步全新篮球鞋系列特步JLIN2正式发布 。与特步JLIN1相比 ， 该系列篮球鞋最大的不同在于中底配备了全新的X-tepboom系统 ， 由大面积碳板和爆炸式回弹技术组成 。该系统可以提供柔软有弹性的脚感 ， 减轻鞋体的重量 ， 并在提供推进力的同时增加鞋体的抗扭性 。
此外 ， 在该系列鞋的中底外侧和鞋跟处增加了两片TPU(热塑性聚氨酯弹性体橡胶) ， 不仅丰富了鞋身的元素 ， 也增强了对使用者的保护 。
【安踏和特步哪个好 特步好还是安踏好】安踏最近还推出了汤普森的第七代签名篮球鞋——KT7 。这款篮球鞋采用了安踏最新的氮气技术 。据了解 ， 氮气技术相对于KT6提高了KT7的韧性 。安踏还在这款鞋上使用了智能减震技术Smart S.A.M 。结合3D FLOW系统 ， 不断强化鞋体的支撑性能和缓冲能力 。
另外 ， 这款鞋还具有环保的特点 。安踏集团鞋子采购高级总监朱双红在9月27日举行的安踏创新科技大会上表示 ， 相比以往使用二氧化碳等温室气体的发泡技术 ， 安踏氮气技术采用氮气发泡 ， 减少了二氧化碳的排放 。这也是安踏响应国家“碳中和”相关倡导所采取的实际行动 。
在外观设计方面 ， 安踏篮球设计高级总监、KT7设计师郑永先表示 ， KT7以宋代画家马援的《十二水》为灵感 ， 将“水是无形的 ， 有各种形状”的理念融入鞋款设计 ， 通过“勇往直前”的理念 ， 表达KT7“为球场而生 ， 为顶级实战篮球而造”的产品特性 。
据了解 ， 安踏希望氮气新技术能够应用到更多的运动产品上 ， 推动多个产品品类的全覆盖 。安踏品牌鞋创新管理中心高级总监蔡志本表示 ， 氮气技术现在只应用在篮球和跑步相关产品上 。未来的综合训练系列、生活系列、滑板系列都会用到氮气技术 。“到2025年 ， 我们希望将氮气技术应用到75%以上的安踏品牌产品中 。”
近日 ， 李宁相继推出wade 9无限版“时刻”和“测试R1”篮球鞋 ， 售价分别为1699元和1599元 。据了解 ， 李宁的“吉科技”首次应用在该系列篮球鞋上 ， “吉科技”可以使其缓震和回弹效果更加明显 。
值得注意的是 ， 上述两只鞋在外观上也相当独特 。wade之路9无限版《Moment》以美国著名男篮球员Dwyane Wade的生日为主题 ， 鞋面融入手绘涂鸦元素 ， 融合了街头时尚与运动感 。鞋面和鞋跟用韦德小时候的照片钩环；拉链上刻着韦德女儿的名字 。
测试R1外层的鞋帮由透明材料制成 。许多元素与工业产品的研发有关 ， 如鞋名、号码、条形码等 。 ， 一直保留在鞋面上 ， 创造了独特的工业设计风格 。
明星营销“不遗余力”
在营销方面 ， 三大品牌也“各显神通” 。例如 ， 安踏通过举办创新技术会议 ， 让消费者了解KT7及其新技术 。“未来 ， 创新科技大会将继续举办 ， 成为安踏的重要IP 。”蔡志本告诉华商报采访人员 。
“人们过去更多地看到服装展示的大秀 。这是安踏首次发布以技术为核心的创新技术 。另外 ， 安踏希望以后每年9月、10月发布这样的大秀 ， 每年发布最新的技术 。”安踏品牌副总裁、安踏品牌首席营销官朱告诉中国商报采访人员 。
据悉 ， 为了更顺畅地与年轻消费者沟通 ， 提升品牌在年轻消费者中的影响力 ， 安踏还精心设计了虚拟主持人“小氮” ， 将安踏众多品牌代言人引上舞台 。
朱介绍 ， 除了代言人易博为产品预热引流 ， 安踏还邀请了在东京奥运会上表现非常出色的运动员 。“考虑到全运会刚刚结束 ， 部分运动员时间紧张 ， 我们采取了在线连线的方式 ， 让这些奥运选手出现在直播间 。从运动员的专业角度 ， 我们可以谈谈氮气技术如何帮助他们在日常训练中表现得更好 。”
特步发言人林书豪不断在社交媒体上发布特步JLIN2的照片 ， 为产品造势 ， 并通过直播向消费者介绍特步JLIN2 。他说 ， 去年9月 ， 该团队开始设计这款鞋 ， 并花了几个月的时间试穿 。这只鞋他也试了近半年 。在设计期间 ， 团队尝试了很多材料 。这次用料比特步JLIN2好很多 ， 回弹和实战体验也很好 。希望粉丝能喜欢 。此外 ， 特步JLIN3已经在讨论中 。
李宁还充分利用了其发言人德维恩·韦德的影响力 。据悉 ， Dwyane Wade经常在社交媒体上展示李宁的篮球鞋 ， 或者转发李宁设计师周世杰的最新动态和作品 。虽然没有非常详细的产品介绍 ， 但是Dwyane Wade的图片还是引起了很多粉丝的转发和好评 。此外 ， 华商报采访人员在社交媒体上发现 ， 不少鞋博主和网络名人发布了对wade 9无限版“moment”和“R1”篮球鞋的评价 ， 引起了消费者的广泛讨论 ， 也增加了产品的知名度 。
国产篮球鞋离高端市场还有多远？
不难看出 ， 国产品牌在篮球鞋上下足了功夫 ， 价格不断向千元逼近 。比如安踏的KT7售价999元 ， 特步的特步JLIN2系列799-899元 。李宁的wade之路9无限版《时刻》《考验R1》直接突破千元 ， 达到1599元以上 。
有行业分析人士告诉中国商报采访人员 ， 国产篮球鞋无论是技术含量还是营销手段都有了很大进步 。以前国产品牌更愿意把资源投入到店铺或者做更大的折扣 ， 靠便宜的价格吸引消费者 ， 科研投入很少 。现在 ， 国产品牌的科研意识越来越强 。
但是相比国外运动品牌的R&D投入 ， 国产品牌空的进步还是很大的 。蔡志本坦言 ， 品牌还是要正确判断目前的创新水平 。“从运动品牌的角度来看 ， 我们永远不能声称我们目前(在国际上)的创新水平很高 。但是 ， 我们的目标很远大 ， 现在也在高标准要求自己 。从‘追赶’到‘拉平’再到‘赶超’ ， 安踏用五年时间做了非常详细的战略规划 。”
他说 ， 安踏希望其未来的产品能够在性能上与外国品牌竞争 ， 并能够代表国家在体育科学研究和创新方面走向国际化 。
上述分析师认为 ， 阿迪达斯等外资品牌创立较早 ， 因此有时间积累优势 ， 相关运动数据的积累也更全面 。国产品牌要赶上国际品牌并与之竞争还需要一段时间 。“希望消费者以更加包容和开放的态度对待国产品牌 。”
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