3月是国际劳动妇女节,而早在2月底,各消费品牌就早早开始了营销活动,纷纷抓住节日的热点,试图最大程度地吸引消费者的眼球 。
与618、双十一等购物节不同,三八妇女节具有浓厚的女性节日色彩和社会问题性质 。随着女性自我意识的觉醒,如何在女性节日的热点下做好品牌营销,成为一个需要深入思考的问题 。
三八妇女节,天猫推出以“让自然充分开放”为主题的系列营销活动,携手代言人Jackson Yee、3.8节鼓励官李佳琪、排球运动员惠若琪、歌手艾伦等人助阵,从女性精神的角度,传递女性独立的人格价值观,表达对女性多元本质的肯定 。当女性群体已经成为平台的核心消费群体,天猫通过为女性发声,成为品牌与女性消费者之间的纽带,为女性节点营销拓展了新的边界 。
2021年3月全国化妆排行榜
揭秘“最受用户青睐的爱国彩妆品牌”TOP50
本次国妆榜共研究了110个国妆品牌 。
根据品牌量和互动量的下降趋势
将体积指数设置为200,将交互指数设置为10000 。
人气指数50是参与的门槛 。
共有61个品牌入选 。
然后以用户的指数作为筛选的排名标准 。
为前50名列一个清单
【网友说指数】国民化妆排行榜
第32期(2021年3月1日至2021年3月31日)
本月完美日记荣登全国彩妆榜榜首,珀莱雅和华分列二三位 。
谷雨和REC因音量指数不足失去参赛资格,娇色因人气指数不足失去参赛资格 。
新上市的品牌包括西木源、HBN、小奥丁、膜法世家、易贝诗、943、君平和GIRLCULT 。
回顾之前的国民化妆榜,用户说美妆
【珀莱雅跟溪木源护肤品哪个好 柏莱雅护肤品怎么样】3月,完美日记正式成为中国体操队官方合作伙伴 。完美日记官方微博称,“我们很荣幸成为中国体操队的官方合作伙伴 。我们将携手同行,共同见证中国女孩在世界舞台上的闪耀时刻 。祝他们打完每一步 。”
后来,《完美日记》作为由歌手Yamy、中国女排运动员惠若琪、知名网络红人papi酱、脱口秀演员杨莉等四位女性拍摄的态度纪录片发布 。她们通过对生活的感悟和思考,展现了当代女性的态度,诠释了女性的风采,传递了品牌声音 。
完美日记紧紧围绕“中国女孩”主题展开活动,形成一套“三八女王节”营销组合拳,再推出小细跟口红新色号L09“尚展红”,既向消费者传递品牌价值,又促进节日期间新品销售 。
此外,完美日记还在3月底推出了全新的名片唇釉,颠覆了传统的唇釉包装造型,采用了纯白质感的超薄扁平名片设计 。据悉,这款产品是在李佳琪Live Studio推出的 。
新锐国产护肤品牌喜沐源以可观的互动价值和口碑空,跌至本榜单第8位 。熙媛主张从世界各地寻找天然有效的护肤成分,辅以科学提取技术,以“自然”之力“护肤” 。以工业大麻CBD和山茶花两大核心成分推出系列产品,涵盖洗面奶、面霜、原液、面膜等全系列护肤品 。自2019年8月成立以来,喜木源已经进行了6轮融资 。虽然品牌成立时间不长,但已经成为中国CBD护肤的领导品牌 。
3月26日,中国食品药品研究院发布公告,拟将大麻仁、大麻籽油、大麻叶提取物、大麻二酚(CBD)等原料列为化妆品禁用成分 。消息一出,在业内引起了不小的讨论 。
事实上,2019年以来,大麻护肤品(CBD)一直是护肤品行业的热门话题 。欧美品牌悦木之源、科颜氏相继推出CBD护肤品,CBD成分也推动了喜木源这样的品牌快速成长 。但随着化妆品使用CBD成分政策的收紧,未来CBD护肤市场何去何从,用户表示还会继续 。
三月彩妆护肤品牌排名
揭秘国内
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