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小米|超越苹果围猎小米，realme布下“天罗地网”( 二 )


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熟悉双11促销节奏的人都知道，开场很猛，随后转趋平淡，中间来个小高潮，最后全力冲刺。其中，开场显得至关重要，往往决定最终排名走势，开场表现一般的玩家，很难在促销全程中占据主动，扭转最终排名劣势。因此，我预测今年双11的这场手机大战，最终realme、小米将一马当先，形成真米双雄2.0激烈对决的线上新格局。
讲真，小米在双11排名靠前，我一点也不意外，作为后来者的realme与其并驾齐驱，反倒让我惊喜不已，代表realme已经具备挑战小米的实力，甚至是最强挑战者。在详细了解realme发展历程后，我发现它在双11比肩小米，其实是非常合理和必然的事情。
事实上，双11的爆发只是realme快速崛起的一个缩影。成立3年多来，realme一直在越级，既深耕新兴市场，也在成熟市场取得突破，前者代表是印度，后者代表是中国、欧洲，并且保持惊人的发展速度，成为手机行业的最强黑马，3年出货量破亿、今年Q2首次跻身全球第六。
小米|超越苹果围猎小米，realme布下“天罗地网”
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其中，中国作为全球最大单一、竞争最激烈的手机市场，尽管realme直到2019年5月才杀入，但并未淹没在竞争红海中，反倒迅速站稳脚跟，接连达到一个个看似不可能完成的新高度，一步步向主流玩家迈进，去年Q4销量同比猛增428%、5G手机出货量位居TOP5。
今年初，realme在定下中国市场爆发元年的主基调后，仿佛开了挂，一路越战越勇：真我Q2系列销量超过百万、4月单月销量破百万、618销量破百万且全程稳居安卓TOP2……
一系列骄人战绩的取得，使realme的市场地位发生质变。根据Strategy Analtyics数据，今年上半年，realme在中国市场增速高达175%，增速第一。Counterpoint报告显示，今年Q3，realme国内销量同比猛增682%，首次走出Others行列，以4%的市场份额位列第七。
截至今年10月，realme国内销量接近900万台左右，这次双11将向千万销量的年度目标发起冲击。而其赢得开门红，展现出势如破竹的强大气势，既使团队信心大增，也向外界证明自身实力依然在线。鉴于realme提前完成618年中大考，双11兑现Flag注定是大概率事件。
小米|超越苹果围猎小米，realme布下“天罗地网”
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正如realme所坚信的：“改变世界不需要论资排辈”， realme用一次次的漂亮战将质疑变成赞叹，从默默无闻到跻身主流手机品牌。不论是取得的成绩还是惊人的成长速度，realme都已经成为行业大佬们不能忽视也不敢忽视的劲敌，小米等友商必当重视起来。
战火再升级，“真米大战2.0”暴风搅动市场格局
双11手机大战大幕已拉开，各大玩家铆足劲拼销量，realme、小米更是火力全开。看到这一幕，我不禁感慨：国内手机市场不仅竞争激烈，而且快速变化，甚至可以说是瞬息万变，不仅指行业排名几经变迁，手机厂商自身也在改变。单看realme、小米，我就感觉变化真大。
realme方面，最大变化在于产品侧重点。realme一直扮演“5G普及先锋”的角色，同时将“质价比”进行到底：去年重点发力入门级（1500元内价位段）市场，并推出首款千元内5G手机，成为市场第一；今年则全力冲击中高端市场，真我Q3s、真我GT Neo2T是在上半年两款百万销量爆款——真我Q3系列、真我GT Neo基础上升级而来，2000-3000元价位段的GT系列销量占比达到30%，进一步提升5G市场占有率和品牌知名度。
小米|超越苹果围猎小米，realme布下“天罗地网”
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小米方面，2019年初实行双品牌战略，小米品牌开始有意淡化性价比色彩，转由Redmi品牌扛起性价比大旗，尤其在去年初小米品牌冲击高端市场后，基本与性价比无缘。很难想象，同样搭载骁龙778G的小米Civi，竟然卖到2599元起，8GB+128GB版本足足比真我Q3s贵了1000元。不过，有一说一，Redmi死磕性价比表现可圈可点。

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