爆款|双11力克群雄挺进TOP2，披荆斩棘的realme
2021年双十一大战已经拉开帷幕，各大手机品牌纷纷秀出开门红战绩。realme超越苹果强势挺进行业TOP2，成为唯一与小米正面硬刚的手机品牌。
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今年双十一手机战场上，在OPPO推出K系列产品争夺线上市场、荣耀强势回归、iQOO奋起直追的大战局下，realme延续了618的战力，强势斩获京东平台手机销量TOP2&销售额安卓TOP2，真我Q3s成为2000元以下单品销量冠军，并在各平台销量同比增速榜中位居TOP1。realme在618、双十一这样的大战役上直面小米，同台竞技而不落下风，这系列成绩不仅亮眼更是含金量满满，延续了“真米双雄”的新互联网手机格局。
仔细观察下来， realme的战绩核心亮点可以总结为：双11销量达到了一个新的量级，进入行业TOP2；销量增长迅猛，增速在行业里排第一；爆款频出，大量有代表性、有独特标签的产品井喷。realme这一条攻势十足的“鲤鱼”已经站上小米的护城壁垒，在面对面的厮杀中游刃有余。
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其实，realme取得如此战绩是有迹可循的。realme从一开始就掌握了打造爆款的秘诀，真我Q2系列全网销量破百万台、单月销量破百万台、618短短16天销量破百万并全程稳居安卓品牌TOP2、37个月全球智能手机销量超1亿台、真我GT Neo系列破百万等成绩，把“爆款制造机”本色演绎得淋漓尽致。
真我爆款秘诀是如何炼成的？产品力就是竞争力
分析realme取得的销量战绩，绕不开的一个概念就是“爆款”。realme各个产品线多点开花，爆款频发，是销量增长的有力推动者。
说实话，每个品牌都希望打造出爆款，但并非每家厂商都能像realme这么成功。realme之所以能够成为爆款制造机，背后有一套自己独特的产品策略和营销打法。
1.执行到极致，把小米逼到墙角对决
不同于荣耀之于华为、红米之于小米或 iQOO 之于 vivo，realme 作为独立公司、全新品牌，运营更灵活，更能摆脱过去的惯性。realme以“轻资产模式”快速入局，把电商平台作为核心，大幅减少中间环节、让利用户。这也使 realme 能直接、快速地了解用户的喜好和需求。
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轻资产模式本质上是一条已被验证的路线，难的不是想到，是执行到位。正是由于realme理性的、有计划的、高效地执行，把一条最合理的路线执行到极致，不论是37个月手机销量1亿台，还是618、双十一大战中把小米逼到墙角正面硬刚，realme所取得的成绩都在意料之中。
2.性价比很重要，但质价比更重要
提到互联网手机品牌，大家最容易想到的可能是“性价比”“互联网营销”等标签。但在今天这个竞争激烈、高度饱和的手机市场里，单纯的性价比已经很难打动消费者，价格战也无法让产品具备核心竞争力并脱颖而出。
这时候，realme坚持走“质价比”路线，更符合当下市场需求。得益于realme的“越级”理念，realme往往不会短视地打价格战，更愿意把每一个单项都做到极致，最终形成一个极具张力的产品体系。realme将 Q系列打造成大促爆款，占位1000-2000价位段，夯实realme基本大盘；而GT系列则是realme的拳头产品，成为2000-3000价位段王牌产品，完成多价位段布局。
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“越级性能”是realme产品的基因，其核心在于将旗舰级的领先技术下放，在可接受的范围内将其普及到更多市场与用户圈层。这是realme的优势所在：拥有全球顶级供应链，realme可以同时解决顶级元器件采购、生产制造环节的产能与品控等这些对于新品牌来说“巨大挑战”的难题，并在供货、成本等方面具备明显优势。
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