在郭进黄金有限公司(以下简称“郭进黄金”)的会议室里，米奇、小熊维尼、大白、唐老鸭、红苹果、美国队长等世界IP衍生品陈列在壁柜上，别具一格，妙趣横生 。这是近年来中国黄金黄金与世界知名ip合作的冰山一角 。
金色新零售集团IP R&D部总经理杨元元拿着一个水杯走进会议室，这是一个红色的陶瓷杯，上面有米奇的硅胶盖子 。
用世界IP讲好中国文化故事
春节是中国的传统节日，是一年中最大的节日，每个习俗都显示了中国人的文化 。2020年是庚子农历的鼠年，鼠是十二生肖之首 。今年是开始新一轮黄道轮回的一年 。国金皇邀请世界明星鼠米奇来祝贺中国 。
米奇是杨元元最喜欢的IP形象，也是他在国内参与表达这个IP，进而衍生出文创为庆祝农历金鼠年的产品的最好诠释 。
2019年底，郭进黄金研发的米奇庚子贺岁套装在中国农业银行上市销售，销售上市 。近日，郭进黄金联手中国农业银行推出为期7天的秒杀活动，一次性售出30多万件米奇庚子贺岁套装 。
米奇庚子贺岁套装是郭进黄金为鼠年春节推出的一款文化创意黄金产品 。与以往不同的是，这一次，郭进黄金在产品设计和包装上做了更现代的创新——根据中国人的过年习俗，根据需求进行研发，以满足各个年龄段消费者的新年需求 。米奇庚子贺岁套装涵盖压金钞、平安车钩、红包、对联、静态贴纸、米奇摆件等 。最让杨元元称赞的是，这套将世界IP米奇与中国新年习俗文化有机结合，制作了一套中国新年习俗文化书，将糖瓜、打扫卫生、年糕、包子、贴窗花、舞狮等中国传统新年习俗文化生动展示 。“文创产品一定要和文化挂钩 。它以人们非常喜欢的方式表达内涵，让大众消费者爱看、想看，看完就会记住 。”杨元元说 。
国金皇一直坚持“用世界的IP讲好中国自己的故事”的理念 。"杨元元说，"我们公司的董事长一再向我们强调，外国IP有其丰富的内容和故事，但我们必须将其转化为符合中国人民需求的东西 。以中国优秀的传统文化为核心，用国际上流行的IP形象，用现代的方式来表达，可以让更多的人更加深入地了解和热爱传统文化 。"
整改会考验研发的真实能力 。
近年来，以故宫文创为代表的文创产品广受大众消费者喜爱 。文创金的热度也在这波文创下一直居高不下 。让杨元元印象深刻的是，文创产品已经逐渐脱下了“复刻”的外衣，逐渐变得符合当下年轻消费者的喜爱 。“比如台历，随着故宫台历、天坛台历等文创产品的出现，用新颖的表现形式和互动方式进一步吸引年轻受众的关注，获得了良好的市场反响 。”杨元元说，“就贵金属文化和创作而言，现在越来越多的古老传统工艺通过现代的表达方式，开发设计出符合当下年轻观众喜爱的产品，改变过去略显‘冷’的老式工艺风格，可谓跟风而不乏创新 。”
杨元元表示，据数据显示，2019年博物馆文创产品规模较2017年大幅增长，其中跨界衍生品市场份额也有所上升 。
从2019年初开始，古法金风靡一时 。不愧为近两年文创黄金的标杆产品之一，深受大众消费者的喜爱 。“很多年轻人以前没见过这些产品，看到就说喜欢那种简单好看的感觉，很中国，很有文化 。”杨元元感慨道 。
早在2013年，郭进黄金就推出了古金产品，“心经金戒指”手镯就是典型代表 。杨元元介绍，“心经金戒指”手串在概念上加入了中国传统的“守护和平”文化，其工艺采用了古老的黄金工艺 。2013年，产品刚投放市场的时候，就获得了很多好评，到现在已经畅销七年了 。而这个手镯现在已经成为了国金的经典款 。
虽然春节前仿古金、贺岁金等文化创意金受到市场热捧，但从国家统计局的相关数据和行业内多家上市公司的报告中可以发现，2019年，黄金饰品零售市场的表现并不“漂亮”，有明显的下滑趋势，市场的“寒冬”仍在持续 。对此，杨元元认为，虽然行业仍处于寒冬，但在这个寒冬中，自热的可能性有很多 。“消费者一直都在 。如果是寒冬，为什么去年年底北京的一家SKP南馆实现了一天10亿的销售业绩？”杨元元说，“我觉得冬天是过去的步子走得太快了，现在需要整顿和休息 。”
杨元元认为，就整个国内文创黄金市场而言，产品越来越精细，设计越来越独特，对他的R&D和设计能力考验更大 。“现在消费者对产品的要求越来越高 。只要我们认真研发，把产品做好，我们还是很看好消费市场的 。”她说 。
向轻量化发展 。
随着“90后”、“00后”逐渐成为消费的新生力量，文创黄金产品也慢慢向低龄化发展 。“现在的年轻人崇尚个性，追求新奇和时尚潮流，所以我们在推出文创产品时也会考虑他们的审美和需求 。与过去人们一直追求的产品相比，现在的年轻人更喜欢具有中国传统文化魅力的小克重产品 。因此，除了古金、硬金等品类稳步增长外，目前更注重文化内涵表达的文创黄金饰品也将逐渐成为市场热点 。”杨元元说 。
对于2020年黄金饰品市场发展前景，杨元元坚信，融合深厚文化底蕴、贴近日常生活场景的文创黄金产品将是消费市场的一片“蓝海” 。“我们将继续以中国传统文化为立足点，研发具有匠心的创意产品，以全新的方式将匠心与传承、古典与现代有机融入珠宝文化 。”她说 。
杨元元指出，黄金消费年轻化是未来行业发展的大趋势 。在这方面，郭进黄金将继续努力在技术上进一步创新 。“比如5G黄金工艺，其优势在于从研发入手，抓住了年轻消费者热衷于‘设计’和‘质感’的特点，在技术上领先于其他黄金饰品；在3D硬金的基础上优化改进，不仅拥有时尚k金的颜值，还拥有360度的璀璨光泽，并具有一体成型、集成度高等特点 。，满足不同设计的需求 。”杨元元说 。
来源:中金网
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