厂商|在苹果面前还是太嫩：两代iPhone热销，其他厂商根本学不来
不可否认，随着安卓阵营各大手机厂商在技术、品牌、硬件供应链方面的不断升级迭代，苹果引以为傲的拳头产品iPhone似乎正在逐渐“跌下神坛”。一旦有新款iPhone发布，几乎都会被唱衰和吐槽，例如屏幕边框宽、功耗高、续航和信号差，以及缺乏创新，但吐槽归吐槽，无论其它品牌厂商高管如何贬低，几乎每年的新款iPhone都是经久不衰的畅销机型。从销量和其他综合数据看来却得出一个结论，其他厂商在苹果面前还是太嫩，iPhone根本不愁销量。
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2019年，苹果发布了iPhone 11，一经推出后却由于采用LCD屏幕产生的大黑边而备受吐槽，从设计美学的角度上看来，iPhone 11并不算美观，相比其他屏占比更高的全面屏以及各种高端材质设计打造的安卓机型，甚至明显有些落伍。但尽管并不美观且被吐槽套娃、挤牙膏，但iPhone 11的销量却远超其他所有安卓旗舰机型，不但成为当年全球销量第一的爆款机型，甚至在5G手机井喷的2020年，仍然长期稳居各大电商平台以及各类畅销榜单的销量榜冠军。
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众所周知，智能手机属于快消品，由于硬件、技术和设计的升级迭代较快，消费者的换机周期越来越短。通常一款新款手机的最佳销售周期约为一年左右，如果不能在一年内争取到较好的销量，后期受其他新款机型上市的影响只会沦为落伍过气的“老机型”。因此，大部分手机厂商的普遍做法都是在新机发布前就开始各种预热和营销，提前造势，极尽一切可能试图在短期内打造出一款爆款机型。不过，在竞争激烈且趋于饱和的智能手机市场，苹果却偏偏是唯一与众不同的例外。尽管在一两年后，不支持5G网络的iPhone 11竟然在5G手机全面爆发的大环境下，仍然能够保持经久不衰的人气。没有高刷屏、没有大功率快充，不支持5G，甚至就连包装和配件都“环保减配”了，相比其他增配堆料的安卓旗舰手机，既没有性价比，又缺乏创新，但iPhone 11却偏偏能够长期在全球畅销。
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老掉牙的刘海式全面屏设计，价格虚高、信号和续航差，明明没有带来什么实质性创新的iPhone却总是能在一致唱衰和嘲讽的负面环境下，iPhone和苹果却总能用实际销量打脸其他厂商和一众唱衰者。除此之外，不只是老款机型iPhone 11，苹果在去年推出的新款iPhone 12也同样创造了令人难以置信的成绩，在前期经历了绿屏、功耗高续航短、信号差等一连串的翻车风波后，被唱衰和诟病的iPhone 12居然不但没有因此滞销，反而人气爆棚，一度在线上渠道卖断货、官网崩溃。人气火爆程度，远超市面上的其他安卓旗舰机型，尽管口碑并不好，况且全系取消耳机和充电器的设定违背了行业传统，加上一系列各类翻车丑闻，不得不承认，安卓手机厂商在苹果面前还是太嫩，两代iPhone的全球热销，其他厂商根本学不来！
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相较之下，虽然各大安卓手机厂商在近几年发展迅速，但在品牌、技术以及软硬件生态体系方面，苹果确实具备无与伦比的独特优势。首先，从产品的角度上看来，不愿为追求市场份额而做廉价产品是苹果一贯的风格，iPhone的产品定位一向都是高端市场，苹果也始终不会为了争夺市场而做千元机和中端机型，这也是苹果塑造高端品牌形象的一大特色。只做高端旗舰的苹果，因此拥有极其强大的品牌号召力，无论在中国或是在全球市场，苹果的品牌号召力为产品提供了超强的商业赋能，并且赋予iPhone超高的产品溢价，尽管价格明显高于其他厂商，销量和市场份额或许不及三星、华为，但利润约远高于其他手机厂商。其次，自主研发的iOS操作系统全线贯穿了苹果的产品线，从iPhone、iPad到其他各类苹果产品，完全封闭的系统机制形成了一整套的生态闭环。只需一个账号，就能够实现iPhone以及其他苹果产品之间的无缝衔接，不但确保能够带来更出色的用户体验，并且逐渐培养加固了用户和苹果产品之间的忠诚度，一旦用户形成习惯后，大多数都不愿更换使用其他安卓手机。
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