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新消费|一年两轮融资估值超20亿，薄荷健康是实火还是虚火？( 二 )


· 2021年11月，薄荷健康完成规模为1亿元人民币的D2轮融资，本轮由深创投（SCGC）独家投资，这是是薄荷健康半年内完成的第二笔融资 。
新消费|一年两轮融资估值超20亿，薄荷健康是实火还是虚火？
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据了解，薄荷健康新一轮融资预计将集中用于产品研发和品牌升级，同时推动营养科技和健康产品的深度融合 。而在此前，薄荷健康已推出了智能体脂秤产品，并支持接入第三方智能设备 。
在资本的支持下，薄荷健康的发展也是较快，近年来营收规模也在迅速增长 。据马海华透露，过去三年薄荷健康营收保持约100%的增速，截至目前，薄荷健康月销售额已经突破1亿元，今年整体销售额目标达到15亿元 。
尽管目前增速表现还不错，但在这条赛道上，薄荷健康也还是不能松懈 。
代餐赛道“内忧外患”，出圈之路依旧漫长当然，市场有机会，自然就会有关注，看上代餐市场的品牌，也不只有薄荷健康一家，事实上，过去一年消费创投市场热闹非凡，在薄荷健康之外，在健康食品、健康饮品、健康方便速食等诸多垂直领域，还有一大批新锐品牌通过单点、单产品、单渠道打透，实现快速崛起 。
据天眼查数据显示，截至2021年9月8日，我国已新增超4300家轻食代餐相关企业，较去年同期增长1倍 。此外，最近5年，国内轻食行业的企业注册数量大幅增长，累计新增企业占总量的比例高达64% 。
新消费|一年两轮融资估值超20亿，薄荷健康是实火还是虚火？
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【新消费|一年两轮融资估值超20亿，薄荷健康是实火还是虚火？】就以WonderLab来说，从2019年成立至今，Wonderlab共完成6轮融资，淡马锡、IDG资本的看好，也在不断拔高其身价，和薄荷健康一样，WonderLab的产品线也主要是集中在代餐、健康饮食等领域，在这个领域也有着不错的影响力 。
当然，除了一个WonderLab，ffit8、Smeal、王饱饱等网红产品在赛道内的角逐，Keep等外界品牌的强势介入，传统食品品牌轻食代餐产品的推出等等，这些都在印证着一个事实，那就是薄荷健康的路也并不是那么好走 。
而另一方面，代餐作为一种新兴的形式，也逃不开“食品安全”的定律，薄荷健康也是如此 。
新消费星球注意到，早在18 年，薄荷健康就因“对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者等表示不准确、不清楚、不明白“而被浦东新区市场监管局罚款 9 万元 。
今年7月，工业和信息化部信息通信管理局发布的一则关于侵害用户权益行为的APP通报显示，其中，由上海薄荷健康科技股份有限公司(以下简称薄荷健康)开发的薄荷健康APP涉及欺骗误导强迫用户问题未完成整改 。
同样，在黑猫投诉平台上，也有多起消费者对薄荷健康的投诉 。主要反映在食品安全以及会员退款等方面 。
最后，应付高流量所需的高营销费也是薄荷健康的困扰所在 。
有业内人士认为，国内代餐产品普遍依赖流量传播，利用大规模、高频次的短视频植入和广告进行营销 。相反线下渠道较少，因此导致的问题是，企业大量的资金都涌入到了社交平台上，营销泡沫开始加大，产品质量安全问题反而得不到保障 。营销费用花出去了，产品本身是否能真正受到认可，消费者是否以及建立品牌忠诚度仍然是个不可预知的问题 。

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