华为|俄罗斯线上手机销量王：中国品牌力压三星苹果，拿下31%市场份额
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2020年中国智能手机出货量约 3.26 亿台，同比下降 11.2%。华为、vivo、OPPO、小米四大厂商的份额达到85.4%，“马太效应”愈发显著。在市场趋于饱和且竞争激烈的背景下，选择出海不失为一个好选择。
经过数年的精心经营，国产手机已成为不少海外用户的首选。例如在印度市场，小米、vivo、OPPO、realme跻身前五，总体市场份额高达77%，比上一年提升5个百分点。在东南亚地区，OPPO力压三星成为最受欢迎的智能手机品牌，在泰国、越南、马来西亚、印尼、菲律宾等市场均稳居前二。传音则成为“非洲手机之王”，市场份额高达52.5%，平均每两个非洲人中就有一个使用该品牌。
除此之外，俄罗斯也是“兵家必争之地”。相比起印度、非洲等新兴市场，这里的消费人数众多、人均可支配收入更高、更愿意为优质品牌和服务买单。再加上没有出现足够竞争力的本土手机品牌，市场基本被外国品牌瓜分。
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日前，权威调研机构Counterpoint Research发布报告显示：2020年第四季度，智能手机在线销量占俄罗斯总销量的35%，而在2019年底，这一数字仅为15.7%。近三个季度以来，智能手机在线销量占比均在30%以上，且环比呈现增长态势。这意味着，消费者的购买习惯发生巨大转变，在线渠道的渗透率在未来或将进一步攀升。
前五名中国品牌占据3席，小米力压三星（27%）和苹果（15.5%），成为俄罗斯线上手机销量冠军，市场份额高达31%。Redmi Note 9、Redmi 9和Redmi 9A，均有不俗的表现。例如搭载联发科G85处理器、后置4800万AI四摄的Note9，售价16990卢布（折合人民币约1488元）。放在中国并不突出，但由于俄罗斯市场的智能手机价格都比较贵，它反而成为一款性价比极高的产品，深受消费者喜爱。
其实早在四年前，小米就进入俄罗斯市场，与分销商RDC建立了独家合作关系，推出小米MIX、小米Note2和红米4X等三款产品。同年11月，他们在莫斯科开设了首个小米之家，这也是全球第一家个7天x24小时营业的小米旗舰店。如今，小米已在俄罗斯站稳脚跟，并且打造了很多“爆款”产品，Redmi Note系列成为最畅销的中端智能手机。
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相较之下，华为跌至第四，市场份额下滑至14.8%。由于谷歌停止提供GMS（完整版安卓系统）服务，再加上受到供应短缺影响，出现暴跌也在意料之中。值得注意的是，华为手机系列卖得最好的是荣耀。Honor 30、Honor 30S表现出色，由此也推动5G手机在线上渠道的销售，第四季度出货量环比几乎增长了2倍。
【 华为|俄罗斯线上手机销量王：中国品牌力压三星苹果，拿下31%市场份额】可以预见，新荣耀有望占据一席之地。而对于华为来说，他们也并不打算放弃，计划2021年推出超40个不同类别的产品，包括台式电脑、显示器和智能眼镜等，以使其在俄罗斯市场的业务多元化。数据显示，2020年第四季度俄罗斯个人电脑市场上，华为（5.4%）跻身前五。
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与此同时，Realme成为俄罗斯线上第五大智能手机品牌，市场份额涨至3.3%。这是OPPO系独立手机品牌，主打年轻、综合性能和高性价比。凭借电商和线下各渠道的资源，在不到三年时间里已经收获5000万用户，进入61个市场，并连续四个季度被评为全球成长最快的智能手机品牌，销量稳居全球第七。
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