国产厂商|狙击苹果！国产厂商如何挑战iPhone?
一年一度的全民“消费盛宴”已经落下帷幕，在各家品牌公布的红字战报里头，最令人关注的依然还是手机行业的成交额。从结果来看，尽管小米、realme、荣耀等国产品牌在这次双十一表现不错，但是大胆加入促销行列的苹果依然是其中不折不扣的明星，突破百亿元的产品销售额更是证明了苹果在市场中的地位。加入促销行列的苹果，似乎正在企图通过降价这种模式吞并更泛的中国高端市场。
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在苹果业绩蒸蒸日上的背后，依然存在着一些亟需解决的隐患问题。究竟哪家国产厂商能抓住机会，在高端市场战争中占据先机，这是非常值得关注的议题。
苹果“固步自封”？
今年9月份，苹果发布了多款新品，其中最受关注的莫过于iPhone 13系列。IDC第三季度的市场调查数据显示，借助iPhone 13系列的强势，苹果销量逆势增长20.8%，重归全球销售排名榜第二位。
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【 国产厂商|狙击苹果！国产厂商如何挑战iPhone?】有趣的是，和这股销售热潮不同，iPhone 13系列整体而言与iPhone 12系列差别并不算大。处理器性能基本没有变化的A15芯片，依然最高20W的有线充电速度，没到顶配就没有资格体验的120Hz高刷屏幕以及光圈更小的长焦镜头。尽管iOS依然稳定流畅，计算摄影和新增的电影模式也广受好评，但这无法否认iPhone 13系列硬件原地踏步的事实。
除了硬件原地踏步，近些年来苹果的一些举措更是让果粉感到不满。比如说为了提高配件销量，取消iPhone系列产品包装里面附带的充电器；比如为了提高售后服务频率，禁止第三方维修人员对屏幕、摄像头等零部件进行更换等。这些举措只是表象，更深层次则是苹果的傲慢、不思进取与创新乏力。
问题来了，为何苹果敢于这样不思进取呢？这里面的原因其实非常简单，华为失语后苹果进入了一个缺乏竞争对手的环境。缺乏竞争的环境只会让领头羊以最小成本去减少硬核创新，以最安全的方式保持竞争优势，用户虽然不爽，但似乎并没有什么更好的选择。
换言之，想要重新激活市场活力，我们需要给苹果找一个具备极强创新能力的强有力的竞争对手。
手机市场，静待苹果挑战者
我们都知道苹果需要一个竞争对手，纵览近年来的国内手机市场，究竟哪一位国产厂商能成为的未来竞争对手呢？
为了提高核心竞争力，让产品有差异化，包括小米、OPPO、vivo、荣耀等头部国产厂商都在不断加大核心技术投入。为了冲击高端市场，小米发布了120W无线快充技术；小米和vivo发布了各自的自研ISP；OPPO正在积极尝试将RGBW传感器、连续光学变焦等技术带到旗舰产品上；而荣耀则在不断专研多摄融合的计算摄影技术。
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既然技术已经基本到位，那为什么国产厂商还是干不过苹果呢？个人认为原因有二，其一，在于核心竞争力不足。苹果拥有着从系统到芯片全部由自己设计的能力，自研处理器搭配上iOS系统，能给用户带来非常出色的体验。在国产厂商这边，目前只有华为实现过自研处理器+定制系统的壮举，也只有华为成功打破过苹果的壁垒。
其二，头部品牌进行高端突围需要打破品牌固有印象，塑造出自己的品牌认知。举个例子，尽管小米已经连续两年强调“冲击高端”，但是现在很多人对小米的固有印象依然是，产品性价比高，但是碍于成本控制，在品控和很多细节部分做得不好。如何打破这种大众化的印象，将是诸多国产厂商很长一段时间内都要专研的课题。
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