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清明小长假期间，字节跳动90后员工周亚坤在郑州新天360商场购物，在班晓雪品牌店捡到一件白色连衣裙 。她说:“这件衣服就是最近热播的电视剧《思腾》中田静的同款 。我在迈阿密读书的时候，很多当时是博主的同学和北京的同事最近都买了这个牌子 。”
近年来，随着国产品牌的逐渐崛起，更多的年轻人愿意尝试国产品牌 。随着国潮的兴起，很多本土原创品牌受到追捧，尤其是服装品牌市场的“蓝海”机会 。
2020年，当新冠肺炎疫情席卷全球各个行业时，国际快时尚品牌在中国市场的生存和发展变得越来越艰难，更多的国际快时尚品牌调整了对中国市场的计划 。作为国产服装品牌，如何在deus ex中抢占先机，在服装品牌市场中拿到“蛋糕”？
国际快时尚品牌正在衰落 。
4月3日，来自河南省新乡市的家庭主妇苗楠收集了一条新的吸烟品牌裙子 。这条裙子有鲜明的民族风格，领口有旗袍的风格，苗楠在淘宝上一眼就喜欢上了 。苗楠说，她是燕华堂的忠实客户，因为它的设计温柔大方，而且也是河南本土品牌，这让她觉得很亲切 。
香烟烧伤是如何发展的？4月10日，该品牌董事长陈黎明透露了他们的突破 。“因为张国荣在《霸王别姬》中塑造的角色给我留下了深刻的印象，所以我任性地把纪念张国荣的歌曲《烟热》作为自己的品牌名 。”据陈黎明介绍，燕华堂更感兴趣的是继承和借鉴传统民族服饰元素，将民族、自然、复古的经典元素与现代时尚相结合，致力于打造具有古典、温柔、恬静、隽永特色的优雅女装 。
为了抓住国潮的机遇，燕华堂把设计感放在了突出的位置 。陈黎明表示，燕华堂拥有20人左右的设计师团队，始终秉承东方新美学、民族性、时尚性相融合的设计理念 。坚持原创是品牌生存的基础 。目前有很多固定的年轻客户，他们被香烟燃烧的稳定风格所吸引 。2016年，该品牌还被评为阿里巴巴“首批十大数据先锋商家”之一，销售额超过1亿元 。
在调查过程中，采访人员发现一些国产品牌更直接地表达了本土意识 。在惠利淘宝产品介绍中，他写道:“95后、90后的自信，在于他们不再只穿阿迪、耐克，国潮高涨，你是其中的一部分 。”
一些分析师表示，消费能力更强的中国千禧一代更喜欢国产产品 。他们不再执着于大牌，而是注重真正的实用性和性价比，大牌效应也不再是他们消费时特别关注的因素 。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者对自主品牌的信心大幅提升，2019年线上中国品牌市场份额达到72% 。
在本土原创品牌受到消费者高度追捧的同时，外资品牌尤其是一些快时尚品牌在中国市场的黄金时代正在悄然结束 。
最新相关消息是，西班牙快时尚品牌ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius今年将全面退出中国线下市场 。此前，美国服装集团Gap旗下品牌老海军已经退出中国市场；荷兰快时尚公司C&A出售其中国业务；西班牙快时尚品牌Mango也停止了在中国拓展线下门店的计划...
回顾这些快时尚品牌在中国市场的发展历程，我们会发现，其实从2016年开始，他们在中国市场就出现了下滑 。
2016年，英国快时尚电商ASOS以1000万英镑的代价结束了在中国的运营 。2018年，英国高街品牌TopShop在进入中国的第六年终止与代理商Shangpin.com的合作，宣布终止在中国的业务；同年，曾扬言三年内在中国开500家店的英国快时尚品牌New Look宣布退出中国市场 。2019年，美国快时尚品牌Forever 21第二次退出中国市场——2008年在江苏短暂开店后，首次结束在中国的运营 。
即使是作为“巨头”还在市场上的ZARA和瑞典快时尚品牌H&M，也难逃“厄运” 。
2017年，中国ZARA门店数量从上一年的两位数锐减至6家，2018年更是直接出现了4家门店负增长 。截至目前，该品牌的开店增速并未明显提升 。
H&M的情况类似 。该集团旗下品牌，包括H&M、COS和Monki，在2016年前后每年在中国市场开设约100家门店，但到2017年，这一数字几乎减半 。2019年，其门店数量直接减少了10家 。
据仲量联行中国零售地产部介绍，在快时尚品牌发展的黄金时期，为了招募前述国际快时尚品牌进入商场，商业地产一般会在签约时给予这些品牌很多优惠，包括提供商场一楼金店的位置 。
“国外的趋势是浮萍，风一吹就会变，但我们自己的东西是扎根的，永远不会断，所以我很有信心 。”原品牌郑州蓝迅手工旗袍店老板袁友和表示，中国服饰文化基础扎实，对自己多年来深耕的品牌充满信心 。
中国服装品牌走向全球
在运动品牌中，李宁无疑是“国潮”的“领军老大哥” 。
李宁开始受到消费者的高度关注，这始于他参加2018年纽约时装周 。
2018年2月，天猫携李宁等品牌亮相纽约时装周秋冬秀 。李宁以充满中国传统魅力的词“启蒙”为主题，在世界顶级秀中展现体育活力与中国传统文化碰撞形成的时代火花 。尤其是“中国李宁”醒目而有力的四个字，更融入了青春活力和文化自信 。“中国李宁”进入纽约时装周后，“中国李宁”将中国传统元素与传统文化相结合，打造新的标志性产品，并利用社交媒体进行营销，吸引年轻消费者的关注 。
【bershka鞋子属于的档次 bershka是什么品牌鞋子】成为民族品牌的李宁业绩大幅增长 。2019年，李宁集团营收达138.7亿元，较2018年增长32%；营业利润15.43亿元，较2018年的7.77亿元增长98.6% 。2020年，尽管疫情肆虐，李宁的业绩还是持续增长 。公司2020年财务报告显示，李宁集团营收增长4.2%至144.57亿元，净利润增长13.3%至16.98亿元 。
业绩增长得到资本市场认可，李宁股价大幅上涨 。从2018年初的6.59港元，到2020年底的53.25港元，李宁的股价在三年内飙升了700% 。在过去的2020年，李宁的市值翻了一番，超过了1000亿港元 。
“中国已经编织了一个庞大的服装生产网络 。”业内人士表示，中国是世界上少有的拥有完整服装产业链的国家，从棉花、纺织、印染到各种配饰、设计、服装应有尽有 。品牌存在于从高端到低端的各个层面，海外品牌正在失去光环 。
事实上，中国服装品牌多年来一直在增加国内市场份额，并积极向海外扩张 。
体育品牌李宁已经走出国门 。2009年，李宁在新加坡开了第一家旗舰店，之后又在美国等地开了专卖店 。另一个运动品牌安踏与美国两大渠道平台DA和Champs Sports合作，实现产品在美国的线上线下同步销售 。
江南布依是最早进入国际市场的中国服装品牌之一 。这个创立于1994年的本土设计师品牌，自2004年以来一直在拓展海外市场 。目前，江南布依海外门店数量已达到近30家，分布在日本、新加坡、泰国、法国、俄罗斯、美国、加拿大等国家 。
也有一些中国品牌专注于海外市场，比如SHEIN 。SHEIN在中国鲜为人知，如今已经成为欧洲等地最炙手可热的快时尚品牌之一 。据悉，任何人点进SHEIN的网店，可能都会以为是欧洲某知名快时尚品牌的网站，但SHEIN不是欧洲人，而是中国人 。
据海关总署4月13日统计简讯，今年第一季度，全国纺织服装出口651亿美元，同比增长44% 。其中，服装出口333亿美元，同比增长47.7%(人民币同比增长37.5%) 。对此，德国汉堡消费经济学家费希尔·魏勒在接受媒体采访时表示，未来几年，中国服装品牌有望迎来“出海热” 。
以前海外品牌注重时尚感、时尚感、平价等元素，而现在中国品牌具备了所有这些元素，也更擅长设计出贴近中国年轻人口味的服装 。比如“国风”“中国风”成为国内服装市场的新趋势 。Chevelle认为，国货潮的本质是中国品牌开始讲述自己的故事 。这也是意大利、英国、西班牙等国品牌走过的路 。国潮现象不会是昙花一现 。
适应服装行业的数字化转型
采访人员从中国服装协会了解到，疫情发生以来，中国服装行业稳步推进复工复产复市，积极调整发展战略，加快拓展新业态新模式，产业供给、市场拓展和产业链运行以最快速度恢复正常 。以数字化、网络化、智能化为目标，以技术改造为主要途径，拥抱变化，实现稳中求远，中国服装行业的数字化转型和智能化重塑正在深入推进 。
“在疫情的催化下，数字化、网络化、智能化的转型尤为突出，这也将给整个服装产业链带来深刻的变化 。我们将从工业经济进入数字经济新时代 。”中国纺织服装协会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，新一轮科技革命带来的产业变革，与以往所有产业调整有着本质区别，将带来生活方式、交换方式、生产方式的重大变革 。
陈大鹏表示，疫情之下，中国服装行业正在积极适应数字化变革 。线上名人的经济、共享经济、社区经济、网络直播、娱乐营销等新方式正在驱动市场变革和消费升级 。在消费互联网不断向前推进的同时，也在加速向工业互联网迈进 。特别是信息化率先与工业化深度融合，大规模定制生产模式日趋成熟，“互联网+”技术应用加速 。同时，企业级数据中心、“系统+物联网+MES(制造企业生产过程执行系统)”管理平台等服务云平台不断涌现，工业互联网平台建设进入实质性发展阶段 。
陈大鹏认为，在这样一个变革的时代，我们仍然需要理性地看到，对于绝大多数企业来说，变革永远不会从颠覆性的创新开始，而是不断迭代的行动；同时，我们也应该看到，中国服装企业在文化创意、精益管理、高端制造、组织模式、产业协同等领域的核心竞争力还存在很多不足和弱点 。品牌也需要通过不断的积累，形成独特的价值观和文化，以及不可替代的技术和能力 。
“时代在急剧变化，但工业和商业的本质不会改变，企业家精神、工艺和奉献精神的工业价值观也不会改变 。技术进步带来的是能力而不是单纯的机遇，是商品力和服务力的提升，是制度和组织的更新，而不是以牺牲品牌价值为代价的全链路营销 。企业要做耐力跑者 。拥抱数字经济，重构新优势，打造世界一流的中国服装品牌群，是一定要实现的目标 。”陈大鹏对中国服装业的未来充满希望 。

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