服装|南极人拟花5亿元买吊牌，又想收割谁？( 二 ) 服装|投稿

毕竟，伴随着品牌的授权扩张脚步越走越远，其问题越来越多。
秦月所经营的内衣厂在2013年前后购买了“南极人”的授权商标，但从2017年开始，她便感受到了这一模式的弊端，“虽然我们有着品牌背书，但是由于品牌方授权的店铺实在太多，品牌的可信度其实已经逐渐降低了，加上品牌很难对授权店铺一一进行质量上的管控，一旦有一家店铺出了问题，大家都会受到影响。”
“一颗老鼠屎坏了一锅汤。”秦月表示，近年来经过媒体曝光，很多消费者发现了品牌授权的生意门路，“对品牌的信任度和好感度就明显下降。”
2020年开始，秦月便开始打造自己的品牌店铺，如今她的内衣厂早已不再需要“南极人”的商标。
消费者们也越来越唯恐避之不及。据锌刻度不完全统计，2018年以来，南极人已经10余次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品“黑名单”，从蚕丝被、内衣、童装、冲锋衣到电推剪、按摩棒，均有产品上了质检“黑榜” 。

而在2020年发布的《2019年第二批网售产品质量国家监督专项抽查不合格产品及企业名单》，南极人牌旅行箱包也名列其中；2021年初市场监管总局组织开展的儿童及婴幼儿服装等34种产品质量国家监督抽查中，南极人服饰旗舰店下的商品再次出现在名单之中。

“现在‘南极人’这商标成了筛选器，关于南极人的产品一律不买。”面对“南极人”良莠不齐的生产端，有消费者如此表示。
锌刻度注意到，南极人的授权费用也有所变化。在2020年进行调查时，南极人的天猫店授权需要缴纳10万元保证金，而一个标的价格为8元。而日前一位品牌招商负责人告诉锌刻度，目前在天猫和拼多多的授权费用为4000元一年，拼多多的基础内衣和保暖内衣的商标单价分别为3.5元和4.5元。
“百家好们”能让南极电商“好”起来吗？“因内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系；同时，因公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好（上海）时装有限公司在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好的补充公司这些方面的短板。”在上述南极电商发布的公告中，这是南极电商和百家好交易的目的。
显然，南极电商也察觉到了自家吊牌的困境，并试图通过购买其他品牌来重焕生机。
而在这之前，南极电商还宣布成为“C&A”品牌线上业务唯一合作伙伴。南极电商通过与“C&A”在华地区商标持有人C&A（中国）共同出资成立合资公司，获得“C&A”商标在中国区线上业务的合法授权。
不过，“百家好们”真能让南极电商“好”起来吗？或许并没有那么乐观。
以百家好为例，百家好是韩国快时尚巨头TBH Global Co.（以下简称“TBH Global ”）在华全资子公司，主攻生活休闲类服饰以及相应搭配的饰品、鞋类等。旗下品牌包括Basic House、MindBridge等。2004年，百家好在上海成立，并开设首家Basic House女装品牌门店进入中国市场。
而就在几个月前，Basic House品牌关联公司百家好（上海）时装有限公司还刚因销售不合格产品被处罚。据爱企查的工商信息，在进入中国市场十多年的时间里，百家好行政处罚数量已累计达13次，处罚金额约达41.99万元。