服装|南极人拟花5亿元买吊牌，又想收割谁？( 三 )
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信息来源：爱企查
其中，2021年，百家好因以不合格产品冒充合格产品、违反利用广告对商品或服务做虚假宣传欺骗和误导消费者等因素，被上海市浦东新区市场监督管理局行政处罚3次 。
而百家好在国内市场频繁被罚的同时，其韩国母公司TBH Global也面临着业绩亏损、债务等问题 。北京商报曾报道称，TBH Global 2018年亏损577亿韩元；2020年亏损19.82亿韩元；2021年上半年亏损31.01亿韩元 。
事实上，近年来，国际时尚连锁品牌在中国市场的处境都不算乐观，且已有多个品牌宣布退出中国 。
其中，包括还没来得及开实体店，就已关闭天猫旗舰店的美国时尚品牌Urban Outfitters；界面新闻则曾报道称，快时尚品牌Zara的的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也在2021年中前全面退出中国线下市场……
“百家好刚进入中国市场时，恰逢韩潮兴起时，所以最初势头不小，也开了不少实体店 。但是这么多年过去，一是大环境和潮流风向的改变，二是消费群体的改变，都让百家好这个品牌距离市场已经比较远了 。”一名服装行业的销售负责人告诉锌刻度，尤其是眼下兴起了许多更受年轻人欢迎的小众品牌后，这些比较传统的品牌被遗忘也是大势所趋 。
从这个角度来看，南极人积极收编海外时尚品牌“百家好们”，似乎并不算一门稳赚不赔的好生意 。
南极电商为何总和“吊牌”过不去？尽管百家好的品牌价值或许并不如南极人想象中那般如意，但公告显示，双方交易完成后，南极电商会立即向TBH GLOBAL、其关联公司以及受托加工方“无偿授权许可标的商标的使用权 。”
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南极电商的公告内容
不过，南极电商也并没把所有鸡蛋都放进一个篮子，除了收编海外品牌，还把一只脚伸进了跨境电商市场 。
据界面新闻报道，今年5月11日，南极电商在投资者会议上首次宣布跨境电商新项目Fommos 。南极电商董事长张玉祥当时表示，该跨境电商品牌“预计7月左右上线 。”
从以上种种举措中可以看出，南极电商已经在尝试跳出“吊牌生意”的困境，寻找新的利润增长点 。但是，根据眼下来看，南极电商在短期内应该还是会被困于“买卖吊牌”的单调叙事中 。
正如同样玩过贴牌生意这一套的国际服装品牌皮尔·卡丹，伴随着其品牌授权范围不断扩大，品类越来越多，品控越来越难，最终“从一个高不可攀的顶级奢侈品品牌变成了真假难辨的街头品牌，品牌价值流失严重 。”
据媒体报道，在2011年，皮尔·卡丹曾试图报价10亿欧元卖掉自己的品牌和公司，华尔街日报分析评估称其实际价值不足2亿，最终出售也不了了之 。
说到底，品牌资产是“品牌授权”这种商业模式的源头，如果源头的价值不断贬值，积攒的口碑与情怀被不断消耗，那么厂商们自然也只能“坐吃山空” 。
从这一角度来看，南极电商在多年“卖吊牌”的生意中，已经让“南极人”的价值消耗殆尽，而眼下其想要买下的“百家好”吊牌，是否能再赋予南极电商新的价值，也尚存疑问 。
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