oppo|小米高端为iPhone所困？这是全体国产品牌的无奈
最近，小米发布2021年第三季度财报，该季度中小米手机全球出货量为4390万台，在全球11个市场中占有率排名第一。不过，根据市场研究机构Canalys的报告显示，在全球出货量上小米下降了7%被苹果反超，苹果手机今年三季度出货量提升了14%，是全球智能手机出货量TOP5榜单中唯一一家增速为两位数的厂商。
在小米第三季度业绩电话会上，小米集团总裁王翔表示：“小米第三季度市占率有所下降，主要与iPhone 13表现强势有关。”从小米总裁的这番话中也反映了一些现实问题，该季度中iPhone的表现极为强势，对比去年同期iPhone出货量涨了3%，涨幅比主流安卓手机品牌都要高，成了市场中的领跑者。
iPhone优异的市场表现与华为空出的手机市场有关，今年许多国产手机品牌也纷纷发力高端，要争夺智能手机市场中利润最高的高端机市场。今年前三季度国产厂商们的高端旗舰与iPhone上演了一场硬碰硬的较量，那么从结果来看他们成功了吗？
冲击高端手机市场的国产品牌们在华为手机产品线中最耀眼的莫过于Mate系列和P系列，双高端系列的成功撑起了华为手机的高端市场，拥有了和三星高端系列和iPhone叫板的底气。从IDC统计的2020年上半年中国600美元以上价位段智能手机市场份额来看，华为市场份额为44.1%，华为与苹果的份额占比达到88.1%，其它品牌的中高端机份额都在个位数。
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原来的国内手机市场格局已基本稳固，高端机市场完全就是华为和苹果双簧戏，而华为因芯片代工问题空出的市场是个意外，正好给了其它国产手机品牌冲击高端的机会。作为高端机市场的追赶者，小米、vivo和OPPO今年的高端机都有一个特点，将资源更集中，依靠一到两个系列的几款机型冲高端，深化用户对自己高端机型的认识，即打造属于自己的Mate或P系列。
首先是小米，小米今年发布了多款中高端机型，试图抢下更多的市场。小米11系列发布较早，在2020年末首发高通骁龙888处理器，隔了几个月后发布了小米11 Pro和小米11 Ultra，最终形成了小米今年冲击中高端市场的三剑客。小米11系列三款机型的主要差异点是摄像模组，就像是一条递增曲线一样，从基础款到Ultra镜头素质更高、焦段更齐全，也正好细分了4K-6K价位段的手机市场。而小米MIX 4主打的是屏下摄像头设计，并非传统意义上的旗舰水桶机。
vivo今年没有更新NEX系列，高端市场的突破由X系列来完成。vivo的市场反应速度很快，X60系列与X70系列的时间间隔只有八个多月左右，超大杯的vivo X70 Pro+和上一代一样都是骁龙888处理器，主要更新点是屏幕、ISP和外观设计。vivo X70 Pro+的发展路线是水桶机+差异化卖点，因为核心配置只是基础，差异化属性才能拉高旗舰机的上限。包括自研硬件和外观设计，华为、苹果和三星的旗舰机型就充满了“个性”，让用户在茫茫机海中有更多选择它们的理由。
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最后是OPPO，OPPO的中高端机型主要是OPPO Find X3系列和一加9系列，前者主打后置摄像头模组的弧度设计，后者选择与哈苏合作，并搭载独占的16:10画幅传感器索尼IMX789。相比传统的4:3或3:2传感器，IMX789能更充分利用传感器感光面积，在拍照和拍视频时减少对传感器画幅的裁切，不过今年的旗舰手机的竞争非常卷，各家厂商在影像系统上的堆料都非常足，使得IMX789的画幅优势并不明显。
想要在高端机市场有所突破，不仅要看厂商做了什么，最终结果还得看市场认不认。以市场角度来看，在今年7月的国产高端机市场中，原来华为与苹果的双簧戏，已变成了苹果一个人的独角戏，根据Counterpoint的数据显示，苹果的市场份额占比高达64%，吃掉了大部分高端机市场。除了华为外，相对而言米OV三家表现最好的是vivo，拥有14%的市场份额，准确来说7月份时vivo X70系列还没发布，此时vivo家扛把子的是X60系列和iQOO 7系列。而小米和OPPO的份额分别是6%和1%。
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