五个小时 ， 超百万用户参与 ， 这场由微信广告发起的评选活动 ， 展现了极高的大众参与度 ， 头条君觉得这可能是截止到目前为止 ， 今年最值得广告人关注的行业事件 。
它是谁？我愿称之为一场创意盛宴 。这就是「用户最喜爱的朋友圈广告评选」 。广告大师威廉·伯恩巴克说过：「创意是广告的灵魂 ， 是将广告赋予精神和生命的活动 。」但也正是在广告见缝插针的传播时代里 ， 「创意已死」却成了激烈争辩的主题 。
对于这个问题 ， 「用户最喜爱的朋友圈广告评选」能够给你最好的答案 。
顾名思义 ， 评选完全以用户喜好作为奖项评选标准 ， 每季度评选一次 。季度评选由平台总结用户反馈数据得出 ， 而年度评选从各季度的获奖广告中选取 ， 由用户投出年度top10 。据我所知 ， 目前它也是国内唯一一个不考虑权威人士意见、全凭用户喜爱决胜的广告评选 。
好的创意究竟是什么样的？这个问题我觉得一万个广告人有一万种回答 。但是不管黑猫白猫 ， 抓到耗子的就是好猫 。如果一定要给好创意确定个标准 ， 我觉得微信广告抓到了根本——让用户投票 ， 以用户喜爱作为最高标准 。这个活动已经默默办了四年 ， 影响力越来越大 。去年整个活动参与人数破了百万 ， 今年这个记录仅仅5个小时就被打破了！数据还在持续上涨 ， 越来越多的用户在这个被广告充斥的时代开始表达自己的声音 ， 我建议广告人一定要密切关注下这个评选 ， 有很多有意思的东西可以总结 。了解了这个评选 ， 你就会读懂用户 。
先来看几个被用户喜爱的广告创意是什么样的？
不论是疫情还是赏樱 ， 都是群体大事件 。而云赏樱满足了云赏景的新奇感、对武汉樱花的欣赏欲 ， 也是一种心理上支持武汉的形式 ， 自然能引起人们的自发传播 ， 激发分享欲 。
在舞蹈中用手部特写 ， 集中展示了易烊千玺的魅力 ， 营造了强烈的感官体验 ， 从而制造了一场人物与场景相映成辉的视觉盛宴 ， 给人以美的享受 ， 并乐于用点赞的方式表达自己的愉悦 。
老一辈对新一代单向输出价值观的演讲 ， 很容易激起年轻用户的表达欲 ， 在支持、反省、驳斥等争议中 ， 点燃评论区争鸣的战火 ， 形成发言热潮 。
轻互动的广告形式、中国青年肩负世界责任的广告内容 ， 由表及里都达成了一股与用户的紧密联系感 ， 激发大众参与、互动的欲望 。
可以看到 ， 创意本身的重要性在凸显 ， 要么是巧妙的互动 ， 要么是真切的社会洞察 ， 要么是明星号召力的延展 。除了上面展示的这些 ， 整个评选活动有40个各具特色的广告创意 ， 每一个都堪称价值百万 。
抛开外表看本质 ， 这些被用户深深喜爱的广告 ， 其实就是回归到分享、点赞、评论等耳熟能详的用户行动上 ， 做到了融入他们的情绪、观点之中 ， 引发大众情感上的共鸣、思想上的争鸣 ， 从而被记住、被收藏 。这个榜单的核心 ， 也是就是希望各位广告人不要单纯只关注用户曝光数量/时长这些消极指标 ， 更应该关注用户行动这类的积极指标 。双向奔赴 ， 才有意义 。广告也不过如此 。
（朋友圈季度榜单评选中的规则截图）
当广告不可避免地出现在人们视野里 ， 成为生活的一部分 ， 比起只顾效益而使得广告名声一地鸡毛 ， 其实广告可以做得受人喜爱 ， 带给大众一些有想法、有花样、让人眼前一亮的创意 。正如上文反复强调的 ， 广告要链接用户、悦纳用户、让用户看得舒心 ， 从而化植入为融入 ， 实现广告真正的品效合一 。
最后 ， 回到最开始的那个问题：创意在2020年 ， 已经没有落脚之处了吗？
现在「用户最喜爱的朋友圈广告评选」或许让你看到了：创意不仅找到了落脚之处 ， 还在这里尽情撒欢 。
【5小时百万人参与，这个活动我建议广告人必看】1月14日到24日 ， 评选活动持续进行 ， 扫描下图二维码或者点击「阅读原文」投票 ， 2020年朋友圈广告创意坐等你来pick！
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