【钉钉科技观察】飞利浦，国内知名外资品牌 。日前，公开信息显示，飞利浦空引入新高管，并制定了2022年中国市场30亿元的销售目标 。这个拥有“皇室血统”的品牌会在空市场掀起多大的波澜？
首先需要澄清的是，飞利浦空 tune并不是真正的洋品牌 。像今天的飞利浦电视、飞利浦手机，都是皇家飞利浦授权中国公司品牌后，由中国公司研发、生产、销售的 。
回过头来看，由于家电业务经营不佳，加上飞利浦向医疗领域转型发展，飞利浦家电业务十多年来一直处于被出售或品牌租赁的过程中 。
比如2005年，飞利浦以3.58亿美元出售显示器和平板电视的代工业务；2010年，飞利浦将其在中国的电视销售、市场开发、分销和原材料采购业务全部外包给冠捷科技；2021年3月25日，飞利浦将其家电业务出售给投资公司高轩，并签署了独家品牌许可协议，允许高轩使用飞利浦品牌和其他几个家电品牌15年...
【飞利浦中国 飞利浦是哪里的】飞利浦空 Tune也是如此，但是飞利浦空 Tune的操作体比较神秘 。据《第一财经日报》报道，安徽美博智能电器集团实际控制人余此前从飞利浦(中国)投资有限公司获得飞利浦空在中国市场的品牌授权，后遭遇经营压力，于今年5、6月份易主 。接手飞利浦空中国区新团队，业务放在南京智普供应链管理有限公司 。
另外，比较奇怪的是，飞利浦空中国运营总部的很多员工都是来自空跳一格格力电器，其中董事长、总裁、副总裁，以及市场部等相关职能部门的负责人都是格力的前将军 。
钉钉科技认为，虽然飞利浦空立下了30亿元的大旗，但仍有一些发展隐忧，主要体现在三个方面:
第一，品牌授权是否混乱？高轩获得飞利浦家电15年品牌授权，可以续约 。那么空调整业务包含在内吗？如果纳入，飞利浦空在未来的市场运营中将面临复杂的品牌纠纷 。即使与高轩有过协调，从中长期来看，品牌被别人控制仍将是飞利浦空的烦恼 。
第二，格力的态度是什么？如上所述，飞利浦空从格力调走了大量的管理者 。这些离职高管是否有竞业禁止协议？按照常理，高管辞职会受到竞业协议的限制，短时间内很难从事类似业务 。如果格力属实，飞利浦空的产品技术研发和渠道拓展是否存在潜在风险？
第三，股市有多少机会？空调整行情从2017年高点开始一路下行 。2021冷年，量能双降 。在深股市场，加上美的、格力、海尔的强力挤压，二三线品牌的生存压力非常大 。飞利浦空有着鲜明的“格力”基因，再加上外资品牌的地位，极有可能仍会在一二线城市发展线下市场 。问题是空的线下市场在疫情背景下萎缩，高端市场如大金、格力、卡萨帝、Colmo等品牌强势，而技术、品牌、渠道等资源落后 。
当然，外界也有一些猜测，比如飞利浦空到底是高德还是格力，还是两者的联合博弈，意图打造格力之外的第二条增长跑道？
总之，飞利浦空虽然进入了市场，但是很多信息并不是很透明 。对未来市场有多大影响？钉钉科技会继续观察 。(钉钉科技原创，转载须注明出处:钉钉科技网)
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