爱奇艺|爱奇艺的敦刻尔克时刻( 二 ) 爱奇艺|影视

大裁员是迟早的事【爱奇艺|爱奇艺的敦刻尔克时刻】爱奇艺裁员，不会是一件让行业感到意外的事。
由于大量的内容和带宽成本，爱奇艺自成立以来就出现净亏损， 2018 年、2019 年和2020年的净亏损分别为91亿元、103亿元和70亿元。2021年前三季度净亏损43亿元。
就在两周前， 11月17日，爱奇艺第三季财报会发布后的电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇给出过预警， “对爱奇艺来说，重点是开源节流，砍掉低效率业务和项目，并增加和尝试新的货币化机会” 。
宏观经济下行，疫情的反复，加之监管趋严，短视频竞争，种种压力，已经无可避免的传导到了长视频的巨头公司。爱奇艺三季度财报显示，爱奇艺实现营收76亿元，同比增速6%；归属于爱奇艺的净亏损为17亿元，同比扩大42% 。
爱奇艺管理层认为，疫情是影响行业发展的最大因素。在第三季度财报会上，龚宇表示，当前行业的遇见最大的问题，是内容供应出现了严重短缺。到现在为止，电影的上线量不如2019年的一半；电视剧比例更少，可能只有往年的1/3左右；面对年轻人的新的网剧，因为疫情、审核等原因延迟上线，而且上线以后，质量也打了一些折扣。
在产业上游内容供给能力不足的情况下，监管政策也在持续加码。
虽然龚宇在今年二季度财报会上表示，行业监管趋严，但大体上对长视频以及爱奇艺影响不大，因为他们一直在常态化地应对监管压力，但彼时，落地在文娱行业的监管，主要是在常规的内容审查，以及艺人和“饭圈”整顿方向上。
随着时间的推移，钛媒体APP观察到，长视频平台的赖以求生商业模式，也成了监管重点关注的范围。
目前，长视频的主要营收来自于订阅会员和广告。在互联网广告业务，最近有一项重磅政策， 11月26日，国家市场监管总局发布了《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，其中第九条规定：

以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：
(一)没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭；
(二)关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位；
(三)实现单个广告的关闭，须经两次以上点击；
(四)在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告；
(五)其他影响一键关闭的行为；
不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。

虽然这是征求意见稿，管理办法尚未落地，也暂无时间表，不过，这类“一键关闭”倒计时广告的规定，可以说给了“优爱腾”广告业务致命一击。
视频内容的贴片广告、植入广告等，的确不招用户待见，但从现有已有的商业实践来看，仅凭单一的会员模式，难以支撑当前平台的高昂的内容成本。
“超前点播”模式的探索，曾经一度缓解了平台的压力，但被视为“吃相难看” ，平台也已经“主动”取消。而在付费会员模式中，续费运营等行业通用方式，落地在长视频平台上，也被官媒批评道“算计会员，只会失去信任” 。由此可见，在付费模式上，视频平台或许还会遭遇更多方面的挑战。