爱奇艺|爱奇艺的敦刻尔克时刻( 三 )
短视频平台夺走了大多数人对影视内容的注意力 。爱奇艺三季度的付费会员同比、环比均下滑 ， 说明用户们越来越不想为其提供的内容买单 。甚至有用户调侃 ， UP主剪辑的视频 ， 都要比平台专业后期剪辑 ， 以及精心编排的内容好看 。
在游走于监管和法律灰色地带的“二创”内容纷争未解决的情况下 ， 短视频平台已经加大“短剧”的布局力度 ， 并且 ， 在免费内容之外 ， 快手早已上线了付费短剧内容 ， 抖音也于近日开启付费短剧的内测 。
长视频需要“补课”爱奇艺并非不“努力” ， 每年几百亿的内容自制和版权采买投入 ， 也是真金白银的花出去了 。财报显示 ， 2018年、2019年和2020年 ， 爱奇艺的收入成本分别为271亿元、303亿元和279亿元 。
这些年 ， 好几次爱奇艺的营销会上 ， 龚宇还几次三番公开表示 ， 自己几乎所有的时间和心力都花在了工作上 。
但这些投入 ， 没有给爱奇艺换得合理的财务回报和足够的用户口碑 。很难说爱奇艺此刻的遭遇 ， 究竟是什么原因更占主导 ， 但它自身也有问题 。
曾作为新兴力量的代表 ， 视频流媒体平台的出现和发展 ， 使得影视产业更进一步 ， 打破了电视和院线等单一渠道 ， 开辟了广告模式之外的付费内容 ， 以及分账模式的探索 ， 在国内 ， 爱奇艺更是这方面的先行者 。
但好日子没有持续太久 。龚宇在今年首次发布致股东信时承认 ， 会员业务增长放缓 ， 虽然行业内普遍认为 ， 短视频及其他多样性娱乐方式 ， 对用户时长的挤压是重要原因 ， 但根据其数据和分析 ， 娱乐视频受其他形式挤压的根源 ， 仍然是目前自身的优质内容仍较为匮乏 。
若要再深究一步 ， 行业内缺乏足够好的内容 ， 这背后实质上是 ， 长视频平台没有 ， 或者没有来得及在晴天的时候修屋顶 。
国内各大长视频平台能够快速崛起 ， 很大程度上 ， 得益于优质资源的内容库 ， 它们多数来自于传统院线电影 ， 以及国有电视台体系下的大量的剧集版权 ， 是整个国内外影视产业几十年的积累 。然而 ， 正因为线上渠道的蓬勃发展 ， 传统渠道的生存空间走向衰微 。
在资本和科技巨头的助推下 ， 互联网的进一步普及 ， 视频平台通过版权买买买 ， 价格抬抬抬 ， 把平台上的内容品类盘子瞬间强行拉大 ， 而当泡沫被一一挤破的时候 ， 它们短板也逐渐暴露——没有能够建立起足够坚实的竞争壁垒和防线 ， 尤其是实力创作人才储备 ， 以及原创内容自制能力；在商业变现的能力上 ， 亦不敌新兴的内容平台们 。
长视频内容并不是落后的表现形式 ， 也并非被各方压力挤得如一潭死水丝毫动弹不得 。
横向对比行业 ， 今年的“爆款”口碑综艺诸如《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》均产自综艺节目老牌实力玩家芒果系；《国王排名》的高播放和高口碑 ， 虽然是引进作品 ， 但也证实了B站在动漫番剧上的选品眼光以及渠道把控力；当然了 ， 爱奇艺在第四季度推出的喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》也成功破了圈 。
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