电子烟：被资本“吸出”的新风口|恐慌，电子烟商家集体焦虑：怕被执法，转战线上、忙清库存电子烟：被资本“吸出”的新

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钛媒体注：本文来源于微信公众号新浪科技（ID：techsina），作者 | 张俊，编辑 | 韩大鹏，钛媒体经授权发布。

划重点：

1、烟草专卖法修改、电子烟国家标准征求意见，电子烟行业的监管近日迎来了多个重磅进展。有人看好，有人看空，市场情绪复杂，电子烟概念股也涨跌不一。
2、目前相关细则仍未出台，零售商们心生恐慌，处于观望状态。另外，电子烟的税收或将向卷烟看齐，这意味着品牌商、经销商和零售商的利润也将被摊薄。
3、虽然电子烟线上禁令出台已久，但依旧有品牌商和门店店主通过电商平台，以及微信、QQ群、贴吧等社交平台进行售卖，渠道乱象不止。

近日，电子烟的监管迎来了多个重磅进展。先是国务院正式对烟草专卖法实施条例进行修改，电子烟参照卷烟进行管理；随后国家烟草专卖局公布了电子烟国家标准征求意见稿。
政策之下，一时间众说纷纭。
有人认为是利好，也有人觉得是利空。实际上，如果对比2019年国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布电子烟线上禁令，此次电子烟参照卷烟进行管理，毫无疑问是获得了合法身份；然而，我国实行的是烟草专卖制，在生产、批发、零售三个环节都需要相应的许可证。这意味着电子烟的生产、批发、零售环节或将面临重塑。
更有专家指出，电子烟监管参照卷烟，其征收税率大概率要从普通消费品税转为烟草税，税率或将大幅上升。如此之下，电子烟品牌和渠道商都将面临着利润下降的风险，如果电子烟价格上涨，还有可能导致消费需求下降、市场萎缩。
不过究竟是利好还是利空，一切还需要等待更加详细的监管细则公布。从国内电子烟龙头悦刻（雾芯科技）来看，26日烟草专卖法修订后，其当日股价先是盘前暴跌，后以微涨收盘；而30日国标意见稿出台后，其股价以暴跌近19%收盘。
一波三折，身份终于合法化？自2018年以来，电子烟行业在国内迎来了爆发期，不仅众多中小品牌涌现，一些科技圈知名的行业人士也纷纷入场。比如悦刻的CEO汪莹是前优步中国负责人；在手机业务上失利的前锤子CEO罗永浩和前总裁彭锦洲创立了小野；从锤子离职的1号员工朱萧木也成立了福禄。
然而，随着电子烟行业成为风口，关于其争议也一直相伴而生。比如电子烟能否帮助戒烟？对人体的危害是否比传统香烟更小？是否让年轻人甚至是未成年人成为了新烟民？
2019年，可谓是电子烟行业的监管起始之年。

电子烟：被资本“吸出”的新风口|恐慌，电子烟商家集体焦虑：怕被执法，转战线上、忙清库存

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当年的3·15晚会，让电子烟行业一下从风口坠落。央视在报道中指出，有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范，有些尼古丁含量超标。长时间吸食电子烟的青少年，同样会产生对尼古丁的依赖。3·15晚会还通过科学实验证明，电子烟同样含有不少有害成分，危害一点不比香烟少，这与一直大打“健康牌”的电子烟完全背道而驰。
随后，2019年11月，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。该通告要求电子烟企业关闭自身销售网站和客户端；并要求电商平台关闭电子烟店铺下架产品。