counterpoint|苹果出货量第一，谁说iPhone 13卖得不好？
笔者了解到，调研机构Counterpoint在近日发布了2021年10月国内智能手机市场的出货量报告。报告中提到苹果在2021年10月超过了vivo成为国内市场最大的智能手机厂商，尤其是iPhone13系列发布后苹果的销量环比增长达46%，这也是智能手机厂商中提升幅度最高的。
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报告中还提到国内智能手机市场10月份的环比增幅仅2%，主要原因是消费者在“双11”之前推迟了选购计划，这也就导致了其他智能手机厂商在10月份销量出现下滑。
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此外，笔者发现这份报告中还提到了华为最近的情况，自受到美国政策影响后，国内智能手机市场出货量榜首的位置就一直在变化。OPPO在2021年1月排名第一，vivo在2021年3月排名第一。一直到现在苹果成为国内智能手机市场10月份的第一。
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苹果之所以出货量排名变化较大，主要是由iPhone 13系列新品推动。自从上市后的价格就要比iPhone 12系列便宜，再加上华为退出高端市场，让出来了一部分份额，从而进一步扩大了苹果品牌影响力，让苹果一跃成为国内高端市场第一。当然，东南亚部分代工厂停工也让苹果产能受到了影响，一定程度上限制了苹果出货量。由于供应问题，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max在国内供货周期通常为4到5周。
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抛开品牌外在因素，笔者认为苹果的出货量增长表明了中国市场的智能手机用户希望购买更多高端设备。对于手机厂商，笔者建议应该多推出一些高端产品，只有这样才能提升影响力和利润率。
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另外，调研机构CINNO Research也于近日公布了月度国内市场手机销量数据报告。这份报告中提到10月份智能手机市场前五大品牌中，苹果同比与环比均有大幅度提升，凭借iPhone 13系列重回月度销量榜首，而iPhone 13也以约267万台登顶单机销量冠军。
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至于其他品牌，荣耀手机产品销量环比下滑6%，但有0.6%增长，成为除苹果外唯一正增长的品牌。笔者了解到荣耀60系列12月1日已经发布，采用了双曲面和四曲面两种设计方案，同时背面也加入了渐变色钻彩工艺+星环镜头设计语言。搭载了骁龙778G Plus处理器，全系后置了1亿像素主摄的AI相机组合，还配有66W功率的有线快充、120Hz的高刷新率等功能。
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【 counterpoint|苹果出货量第一，谁说iPhone 13卖得不好？】对比其他几家，小米的同比下降幅度最大，达到25.8%。CINNO Research认为主要是小米三季度上市的小米MIX4和小米Civi销量表现未达到预期目标导致。
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现在高通骁龙8处理器已经发布，雷军官宣小米12系列将全球首发全新一代高通骁龙8旗舰处理器，并表示“提前数月联合调校优化，反复打磨，死磕体验，小米12很快和大家见面。”你认为小米12有机会和苹果抢夺国内第一吗？
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