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投稿|中国的内容社区要走出自己的路，之前是B站，现在轮到网易云音乐( 二 )


并且 ， 报告还进一步指出 ， 「如今 ， 互联网流量增长遇到瓶颈（月活跃用户增速已从2018年的4.9%下降至2021年9月的1.0%） ， 网民上网时间逼近天花板（人均上网时间约每天6.6小时（2021.9）） ， 但在这种情况下 ， 还是不断有现象级别的产品崛起 。」
典型如B站和网易云 。前者在三年前上市 ， 首日市值便一路破发 ， 曾一度因为社区破圈与内容生态泛化被顶上舆论的风口浪尖 ， 但时至今日 ， B站仍然是中文互联网社区中最具价值的标的 。
而网易云音乐 ， 从诞生之际就处在巨头环伺之中 ， 八年成长史 ， 一度因版权战被质疑 ， 但随着上市钟声的敲响 ， 很多质询也都迎刃而解了 。
事实上 ， 比起新消费的生死时速和长视频的漫长热战 ， 互联网社区至少有数十年来的内容沉淀 ， 如果再叠加稳定的用户结构 ， 那么在实现价值兑现上就有着很强的确定性 。
这一点 ， 从小红书不断上跳的估值上就可以看出 ， 从30亿、60亿、100亿 ， 到最近的200亿美元 ， 数字狂飙背后 ， 是资本对内容社区的信心 ， 也是内容社区缺少好「标的」的论证 。因为本质上来说 ， 内容社区是一个慢生意 ， 不经历各种捶打和质疑 ， 是很难走到最后的 。
网易云音乐、B站和小红书都磨了很多年 。这些年 ， 即便是腾讯阿里 ， 手握庞大的娱乐流量和消费流量 ， 都没有做出像样的内容社区 。至于字节跳动 ， 抖音从严格意义上来说不算社区 ， 而是短视频+电商平台 。
举个例子 ， 抖音的链条是集聚流量产生收入 ， 收入刺激内容 ， 然后内容再反过来产生流量 ， 「人的关系」较弱 ， 更像是内容消费平台 ， 而非社区 ， 所以也经常会有流量困境之说 。
而内容社区的逻辑不是这样的 ， 第一 ， 内容社区的流量变化不会这么快 ， 常常有长尾特征；第二 ， 变现虽然也不快 ， 但生长起来后 ， 节奏和造血循环一般都非常稳定 。
02 网易云音乐VS哔哩哔哩我们此前强调过 ， 网易云音乐和TME是不同赛道的产品 ， TME是自上而下的 ， 是工业化更成熟的头部歌曲库 ， 而网易云音乐是自下而上的 ， 是用户驱动的 ， 兼具爆款、长尾与情绪收藏库的特质 。
要类比的话 ， 网易云音乐更像是还在不断捅破天花板的B站 。
比如 ， 从产品特点上来看 ， 两者都很重视人和人、人和内容的链接 。
大家都知道 ， 最早的在线音乐平台是没有推荐和评论这个功能的 ， 而网易云音乐就是以个性化的歌单、乐评和精准化的歌曲推荐强势杀出一条血路 ， 所以 ， 它不仅成为了在线音乐领域的一匹黑马 ， 也「意外」地塑造了云村文化 。
而B站 ， 早年纯粹是靠内容与用户产生链接和交流的 ， 一键三连文化的本质其实就是一群基于内容被聚合起来的人 ， 在一起交流讨论 ， 甚至是谩骂吵架 。
不过 ， 从品类上来说 ， 音乐可能更垂直 ， 交流维度更稳定 ， 而视频社区的圈层分化更严重 。此外 ， 技术上 ， 云村更依赖个性化推荐能力 ， 讲究歌单推荐的千人千面 ， 而B站的亮点不在推荐 ， 而是排行榜、每周必看和入站必刷 。

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