体育|三个细分赛道，看万亿体育消费蓝海 | 2021·年度大复盘
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图片来源@视觉中国
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今年8月，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》，其中提到，我国人民经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%，这已经是5亿多人，发展目标是到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元 。
值得注意的是，计划中也提到要推动体育产业高质量发展，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式 。
这一政策的落地，意味着国内体育消费行业正迎来最好的发展机遇期，以此为契机，钛媒体App选出其中最具代表性的三个细分消费赛道：健身、运动服饰、体育教育，来看看各赛道在2021年有何趋势变化？变化背后反映了怎样的行业趋势？
01、健身消费：「团课」愈发流行，专项健身房正在崛起在健身消费方面，城市居民很重要的健身场所就是健身房，但健身房这门生意并不好做 。
2019年，国内老牌传统连锁健身房浩沙健身大规模关店、创始人跑路，30万会员维权无门的事件震惊了健身圈，令行业陷入一片冷寂 。2020年突发的疫情，更是沉重打击了这一行业，从开业到倒闭不到半年时间的健身房比比皆是 。
健身房不好做，一大原因是投入不菲 。
做教练十多年的帅子（化名）在北京朝阳区将台开了一家商业健身房，他告诉钛媒体App，这家门店面积大约200平方米，店面装修和健身器械是最大的花销，整个健身房投入下来共计50万左右，另外还有一年3万元的房租以及员工成本 。
2020年的疫情，对他生意影响很大 。此前他在酒仙桥也开过一家健身房，巅峰时期月营收达到30万元，但疫情来临之后，每个月能赔掉10万元，最后被迫关店，而将台路这家分店活了下来 。
“现在的私教价格在400元左右，办年卡费用在2600元左右，也是业内正常水平，后续还会根据市场情况进行价格调整 。”他表示，私教卖得好，店面整体利润就比较高 。
实际上，店面的位置与面积，直接关乎成本支出 。
一位在三线城市创业的老板曾在网上披露过，一家4000多平米，位于地下一层的健身房，每天的房租与物业费分别是2460元和680元，预计每天水电费为700元，人工每天600元，均摊到第一年每天的装修费用是5479元，计算下来开业首年平均每天的成本接近万元，也就是350万/年 。
如此之高的成本，可想而知想要实现收支平衡有多困难 。
据钛媒体App了解，帅子所开设的健身房是与自如寓进行合作，拿到了一个相对低廉的房租价格，才保障了整体的营收水平 。
“健身房最终做的还是地产租赁的生意，同一地段每平米租金贵几块钱，就会磨损掉利润，所以租金还是盈利与否的关键要素之一 。”帅子向钛媒体App说道 。
他表示，创业这么多年的一个感悟是，第一年是健身房存活的关键时期，熬过去了，活下来的几率就会大很多 。而更多健身房，还在艰难前行着 。
据钛媒体App了解，传统健身房往往是预付消费，开业前便先行卖卡，并采取薄利多销的手段，短期内快速回笼资金看似很轻松，但往往存在高负债率的问题，因为这些收入并非利润，今年一年甚至数年，都要持续为会员服务 。
这一模式下，健身房就只能靠吸纳新会员来滚动现金流，然而一味拉新并非良策，健身房所处商圈的潜在消费人口终究有限，更与健身房可容纳的人数相关，拉新终有一天会达到一个极限值，到那时健身房想要再增加营收，可谓难上加难 。
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