体育|三个细分赛道，看万亿体育消费蓝海 | 2021·年度大复盘( 三 )
钛媒体App注意到，2021年健身赛道也兴起一股“造镜”潮，乐刻、keep、小米、华为等大厂均加入进来，想要分得一杯羹 。
据了解，智能健身镜不像跑步机那样占用很大空间，插上电源、连上App就可以居家健身，线上教练可以帮助纠正动作，消费者也能根据自身需求，找到合适的线上课程锻炼身体 。
这一赛道当中，当红“炸子鸡”无疑是FITURE品牌，成立仅两年多估值就超过10亿美金 。
2020年10月，FITURE发布旗下首款魔镜产品，定位硬件+内容+服务+ AI的智能科技健身服务，加入了课程直播、社群互动等功能，用户可以邀请朋友一起锻炼，参与社区挑战等 。
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FITURE健身镜
不过，过高的售价也让消费者望而却步，FITURE首款魔镜在天猫、京东旗舰店的价格达到8200元（含一年个人版会员），产品销量并不尽如人意 。
后来的入局者，几乎复刻了FITURE的产品形态，但价格方面各有差异 。咕咚的FITMORE起步价为3999元，乐刻的LITTA MIRROR 售价则为2499元，百度在11月8日推出首款智能镜产品，售价4199元，旗舰版4699元 。
或是意识到过高售价带来的销售压力，10月26日FITURE发布新款mini版健身镜，原价3799元，双十一预售价2799元，并附赠一个月会员 。根据天猫数据，目前其销量达到1000+台 。
值得注意的是，一些健身镜品牌的课程并非随镜赠送，而是需要另外购买，价格通常为一年1000多元，这也受到消费者广泛质疑：“我可以在Keep上学习在线课程，也能到B站上跟着网红教练训练，甚至自家智能电视上，也配备了相应的健身内容，何必再花费数千元去买一面镜子，更何况还需要另外再购买会员？”
如今，国内健身镜产品大多推出时间不足一年，同质化严重，但市场规模也远未达到饱和的程度，这意味着各厂商还有机会利用自身技术实力，让消费者真正感受到它带来的运动乐趣，从心智上去接受，未来方可有更大发展空间 。
综上所述，疫情带动之下，2021年健身热潮更加汹涌，新的健身消费场景被不断创造出来，消费模式更加多元化，行业也将在裂变中继续前行 。
02、运动服饰：阿迪耐克国内「受冷」，李宁安踏「先扬后抑」今年3月，新疆棉事件爆发，阿迪达斯、耐克、优衣库等品牌先后发布声明，表示没有使用新疆棉，这一表态激发了国内消费者的爱国情绪，纷纷展开抵制行动 。
如今再回看，这一事件成为了一道分水岭，随着耐克、阿迪达斯在国内的品牌声誉降至冰点，其业绩也显露疲态 。
钛媒体App注意到，新疆棉事件发生前几天，耐克公布最新一个季度的业绩（截至2021年2月28日） 。财报显示，耐克全球销售额未达市场预期，同比微增3%达到103.6亿美元，其中大中华区同比增长高达51%，连续第二个季度营收超20亿美元，也是全球唯一正增长地区，贡献的营收占比提升至22% 。
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耐克2021财年Q3财报，大中华区是唯一高速增长的市场
9月24日，耐克发布2022财年第一季度财报，截至2021年8月31日止，第一财季营收约为122亿美元，低于预期的124.7亿美元；2021年6-8月，大中华区营收方面，同比仅增长11.3%至19.82亿美元，不仅对比各地区中增幅最小，贡献的营收占比也降至17.0% 。
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