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苹果|苹果精简Mac命名，各品牌机海战术集体退烧？( 二 )


产品名中的三大金刚：Pro、Max和Ultra在国内智能手机发展的初期阶段，产品命名乱且杂，那时的智能手机还属于新鲜事物，用户也并没有太在意产品名，更在乎手机价格、配置和设计等方面，如中兴U880和联想A668T等手机。
在产品命名上做得比较出彩的是英特尔，以i3、i5、i7和i9去划分产品，依靠产品名称的“等级”观念去影响用户的选择，让纷繁复杂的产品线看上去显得规整一些，既便于用户选购，又得以引导用户选择“高端”型号的处理器。
至于为什么说英特尔处理器的命名规则让产品线看上去显得规整“一些”，主要是因为其背后还有一套细分的命名规则，以i5-7200U为例，“i5”指处理器的分档、“7”指第七代产品、“200”为同级产品的细分，“U”指适用于笔记本电脑的低电压处理器。对于许多线下普通消费者来说，若销售不主动提醒，恐怕只知道i5还是i7，分不清处理器是新款还是旧款、是标压还是低压，容易被不良销售坑骗，买即贵又还是老款处理器的电脑。
在智能手机市场，前几年国产手机品牌的产品命名也比较复杂，直到近两年主流国产手机品牌的产品命名方式才变得更简洁。如下图所示，在魅族2016至2017年的产品中，子品牌魅蓝拥有多个产品型号，包括数字系列、Max系列、note系列、E系列、U系列和X系列，估计就算是魅族粉丝也难以说清楚它们之间的差异点。
苹果|苹果精简Mac命名，各品牌机海战术集体退烧？
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现在大多国产手机厂商都以Pro、Max、Plus和Ultra去概括产品属性，形成品牌名+数字+Pro/Max/Ultra的命名规则，这样做的好处是减少品牌子系列的数量，使产品名更规整、更统一，当然，国内手机厂商这么做也是有原因的。
首先是市场格局的问题。在以往，市场上大大小小的手机品牌众多、市场竞争比较激烈，厂商为了保持市场热度和冲销量，会采用多机型多系列的方式去布局市场。现在却不同，Canalys的2021年三季度国内智能手机出货量数据显示，“其它”的市场份额仅剩下14%，vivo、OPPO、荣耀和小米四家的市场份额达到76%，头部玩家市场份额占比越来越高，没必要再去走机海战术。
另一方面，国产手机品牌的高端化发展需要简化产品命名方式，培育高端产品的品牌印象。细看会发现，vivo、小米和荣耀的中高端产品线呈现阶梯式布局，按数码圈的说法是中杯、大杯和超大杯产品，以单系列三机型的分布区寻求高端市场的突破，避免多产品线分流，以加深产品记忆点。
其实，不管是产品设计还是产品命名方式，都可以借用“奥卡姆剃刀定律”去理解，该定律的核心是“如无必须，勿增实体”，即简单性原则。在数码产品的命名上，过于复杂的产品命名方式可能不仅不会突出产品的专业性和高端感，甚至还会拉低产品的市场表现，简化产品命名体系反而能够降低用户理解产品的门槛，扩大产品宣传的受众面和提升网络传播效率。
任何产品的名称都应当简化？诚然，简化产品命名策略具有易传播、易理解等诸多优点，但也并非所有产品的名称都适合简化，主要包括以下两个因素。
其一，具有较多SKU的产品不太适合简化产品名称。简化产品名称的初衷是让产品的命名体系更规范，相较于高通或苹果处理器，英特尔酷睿处理器的SKU数量众多，处理器在核心、基频、睿频、TDP等方面的不同都可划分为新的型号，过于简化的产品命名方式只会适得其反，不利于经销商和用户理解。
其二，名称本就足够精简的产品不需要再简化。与产品名称太复杂的市场效果一样，过于精简的产品名称也会抬高用户的理解成本，本次高通骁龙新芯片的命名方式就让许多用户摸不着头脑，外文名叫Snapdragon 8 Gen 1，官方中文名叫“全新一代骁龙8移动平台”，未继承骁龙888的命名属性，让用户叫得比较拗口。

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