“老佛爷”去世，香奈儿如何应对品牌增长危机（）
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今日，时尚圈震惊痛哭，一代传奇设计大师、著名的“老佛爷”、香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）突然病逝，享年85岁。
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根据外媒报导，卡尔拉格斐本周一被送往法国医院，今早在医院逝世，但详细情况目前尚未确认。消息传来，圈内人士纷纷发文哀悼，超模刘雯难忘自己第一次穿上他设计的衣服时的心情。
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作为铁杆粉丝，香奈儿首位中国形象大使周迅也在得知消息以后，表达了自己的哀思：生命有限，唯美永恒！这是8个字对Karl 先生至高的评价，也是对他一生的总结！
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让香奈儿大放异彩的艺术总监
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【“老佛爷”去世，香奈儿如何应对品牌增长危机（）】卡尔拉格斐1933年出生于德国汉堡，他精通英、法、德、意大利四国语言，他于14岁时全家移居巴黎，22岁时开始投入时尚产业，被设计师Pierre Balmain选中担任助理，后陆续出任Jean Patou、Chloe设计师，他曾经手的品牌都大放异彩。
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32岁时老佛爷就被FENDI拔擢为主设计师，FENDI至今标志的双F Logo就是出自老佛爷之手，时尚天份开始受到各界瞩目。
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卡尔拉格斐至今给人最深的品牌连结印象，是担任顶级精品CHANEL的品牌设计师，1971年CHANEL创办人可可?香奈儿（ Coco Chanel）辞世，老佛爷于1983年入主担任品牌设计师，在外界普遍不看好的情况，成功使品牌复活，让CHANEL顶级精品地位至今不坠。
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卡尔?拉格斐不但保留可可?香奈儿一贯的黑白优雅精髓，更为CHANEL改良比例，推陈出新，并将高级定制的精湛工艺发扬光大，成功将CHANEL引领上一条摩登典雅的康庄大道。
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1984年，推出个人同名品牌 KARLLAGERFELD，在属于自己的品牌中，卡尔?拉格斐的设计个性得以淋漓尽致的体现：合身、窄身、窄袖的向外顺裁线条，古典风范与街头趣味结合起来，造就了诸多创新。
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可以说，香奈儿在“老佛爷”的手中实现了品牌影响力的大踏步提升，使得香奈儿这一品牌成为影响全球的奢侈品牌。
香奈儿：最赚钱的奢侈品牌之一
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在Karl Lagerfeld接手之后，香奈儿也成为目前全球最赚钱的奢侈品牌之一。
去年6月，奢侈品鼻祖香奈儿成立百年来首次披露财报，引发关于其上市猜想。不过其首席财务官否认了这一可能。
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业绩数据显示，受欧洲和亚洲强劲销量推动，香奈儿 2017年利润和营收双双大涨，总销售额同比大涨11%至96.2亿美元，净利润同比增长19%至18亿美元,明显超过Gucci和爱马仕，但略微不及路易威登。其中，欧洲依然是最大的市场，销售额达39亿美元，包括中国的亚洲是第二大市场，销售额同比增长16%至37.5亿美元。
香奈儿首席财富官Philippe Blondiaux去年接受采访时曾称，公布财务报表恰恰显示了Chanel稳固的财务状况，香奈儿将在未来几个世纪继续保持私有化。
去年一年，香奈儿涨价三次。法国拍卖行Artcurial的时尚专家Pénélope Blanckaert甚至认为：香奈儿的包具平均每年会涨价8%至12%，买一只包在几年甚至更短时间里就能增值超过30%。
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而在去年4月彭博公布的一份调查显示，香奈儿的老板阿兰?维德摩尔和GerardWertheimer的净资产达到了192亿美元，是福布斯估值的两倍多。
福布斯一个月前公布全球富豪榜上，两兄弟以80亿美元的净资产排在全球145位，名列法国第五大富豪。
投资银行FinancoLLC创始人兼主席GilbertHarrison更指出奢侈品集团市值普遍是年收入的三四倍，因此香奈儿市值轻易达到20亿美元，处于业内最顶端的地位。
然而，这一切成就会不会随着“老佛爷”的陨落而改变呢？
老佛爷后，香奈儿如何应对品牌增长危机？
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2月20日，在原创意总监Karl Lagerfeld去世之后，香奈儿发文《香奈儿品牌沉痛宣告卡尔·拉格斐先生离世》，表达对Karl Lagerfeld的悼念，并宣布由香奈儿创意工作室总监Virginie Viard接任创意总监一职。
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Virginie Viard是香奈儿创意工作室（Chanel Fashion Creation Studio）的总监，也曾经与Karl Lagerfeld共同工作长达30年，被Karl Lagerfeld称为“左右手”。
“老佛爷”过世后，Chanel除了需要面对设计总监岗位的“后续无人”外，恐怕还要面对变革和营运的“可持续危机”。自2015年零售寒冬渐缓后，包括Chanel在内的奢侈品大牌，一直都在思考一些“大幅变革”的举措。最近两年里，对PVC面料、街头风格的大面积采用，都体现了Chanel求变心切。
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在不少业内人士们看来，Chanel的这一坚守实际上是把“双刃剑”：“老佛爷”在世时，Chanel的拥趸和核心购买人群会特别稳定，但老佛爷一旦去世，这部分人的流失将是品牌短期之内必须要直面的问题。
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