用户导向 手机品牌建立情感连接
【 手机|满足用户多元化需求 智能手机厂商谋求全面发展】当下,手机已成为陪伴在用户身边时间最长的“贴身”物件,其产品风格和品牌内涵,一定程度上也可以折射出用户自身的画像:或成熟稳重、或张扬高调,甚至还能反映出自己的职业特点:是办公商务、还是运动休闲。当消费者选择一款手机,也是一个对企业产品和品牌主张表达认同的过程。
据了解,vivo此前已明确品牌和产品的定位:以“至简至悦”为品牌理念,以“人文之悦”“探索之悦”“成就之悦”为价值主张,来牵引不同的品牌和产品系列。
以影像长赛道为例,除技术层面的升级外,人文、情感层面的柔性升级,也是其推动移动影像发展的重要部分,既满足用户对手机的功能需求,也与用户建立情感连接和品牌认同。
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vivo 与影像光学品牌蔡司成为全球影像战略伙伴。受访方供图
对此,vivo通过联合全世界的影像创作者,将影像作为情感的载体,通过一个个影像故事去激励更多人享受创作的乐趣。而由其与蔡司共同打造的新一代移动影像终端,也让便捷易用的影像工具更加普及,让使用者能够充分发挥创造力和想象力。
上述机构发布的数据还显示,在国内手机市场,vivo分别以23%和23.8%的市场份额拿下今年第一季度和第二季度的第一名。在第三季度的全球市场,其以10%的市场占比位居第四。
谈起未来发展的信心,vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜曾表示:“只有我们永远胸怀利他共赢之心,并且言行一致的践行,才能不断积累无价的信任,把我们大体系、上下游伙伴、生态开发者等众多的根系连接在一起,用足够长的时间从利益共同体向命运共同体跨越。”
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