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薇娅偷逃税被追缴并罚13.41亿元|薇娅跌倒，李佳琦吃饱？( 四 )


在过去，一直以来都有不少品牌认为，李佳琦的直播间露个脸说不定就能火，这是最快的上位捷径 。这也是有相关的案例，比如说国货美妆品牌花西子，就是李佳琦带火的品牌 。但如果大量原本属于薇娅直播间阵营的大量品牌也涌入李佳琦直播间，这种刷脸效应将被不断稀释、弱化 。
不过，对于李佳琦而言，其实在这种“没有对手”的行业生态中，不宜盲目乐观，不仅对于税收要应缴尽缴，对于商业模式的调整也应该谨慎 。
因为经济学原理中还有个“价格上限”又叫“限制价格”理论，是政府为了限制某些商品和要素价格上涨而规定的最高价格，主要目的是为了保护人们的利益 。
如果其直播间对商家抽佣、坑位价格浮动过大，必然会刺激到品牌商对于价格的反应，而品牌商对于主播定价价格反应最终可能会调高商品定价，让消费者买单，这样一来往往会形成连锁反应，导致消费者的不满与反感 。
这个时候，头部主播往往会涉及到垄断定价的倾向，一旦出现垄断定价的倾向，导致监管方通过“价格上限”介入，将其定性为“垄断”，那么遭遇的可能是垄断处罚，最终会对其商业模式、行业影响力以及用户口碑形成反噬 。这是值得李佳琦警惕的 。
当然，从目前信号来看，对头部主播的遏制已是大趋势，从快手到淘宝，都在扶持中小主播，给商家自播更多的资源扶持，避免头部主播的影响力无限扩大，吃掉过多平台的资源，导致商业生态被破坏 。
从行业来看，针对直播行业的监管与约束也是大趋势，企业和商家也开始向直播带货的另一个方向：自播，据统计，目前店铺自播已成为众多品牌的主要销售场景之一，艾瑞咨询报告显示，企业自播已成为新发展趋势，2020年交易额占比32.1%，预计2023年占比将接近50% 。
总的来说，从短期看，李佳琦大概率能吃饱，但直播带货行业的不确定性因素变多，长期看也未必稳赢，而大部分二三线主播的日子可能愈加不好过了 。
李佳琦该警惕什么？据早前每日人物报道，李佳琦和薇娅的日常坑位费在5-8万元，虽然在价格上和一些非头部主播相比差别不大，而“618”和“双十一”期间，主播的坑位费会普遍上涨 。
按照品类划分，食品的佣金是最低的，是10%-15%，国产化妆品佣金则可以高达40％，即便是按照较低的提成15%计算，李佳琦双十一预售，直播间当晚的佣金收入将达到15.97亿 。
从头部主播佣金比例与坑位费之外，电商平台还要抽成5个点左右，留给商家的利润已经没有多少，头部主播压榨了原本属于消费者与商家两端的利润 。
薇娅被罚，被全网封杀，这其实是一个信号，虽然说李佳琦将坐享薇娅跌倒之后的红利，但李佳琦无疑也已经站在带货的“风口浪尖”，如何最大化降低自身的带货的风险、为产业链创造真正的价值而不是最大化去攫取直播带货的利润，是值得思考的 。
在薇娅丈夫的道歉信中最后一句其实点出了一个颇为关键的信号，他表示，希望行业里的其他主播能在做好电商直播本身的基础上，投身到为国家、为社会创造价值的事业上 。
薇娅偷逃税被追缴并罚13.41亿元|薇娅跌倒，李佳琦吃饱？
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这其中透露的信号是，这些平台主播作为中间商，在收获了高额利润之余，过去在对整个行业创造价值层面是缺失的 。
因为围绕电商直播所形成的供应链体系，是由流通环节、产品、制造环节的工人生产与流量渠道构成，一件产品到消费者手里，其中从制造环节到渠道、从物流到人工到产品门店等，各个环节都需要利润，但当前利润大头基本进了主播腰包 。

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