娱乐|三大跨晚即将开战，谁能成为赢家？( 二 )
各大卫视的差异化 ， 也在竞争中逐渐体现 。在2015年之前 ， 这种差异化主要体现在卫视的“存量竞争”中 ， 参照湖南卫视的“05超女跨年” ， 卫视的核心IP节目纷纷转化为跨年晚会的“王牌” ， 如浙江卫视的《中国好声音》学员和“跑男家族” ， 江苏卫视的《非诚勿扰》和《一站到底》主持人团队等等 。
伴随着互联网时代的到来 ， 丰富的网络综艺和新鲜的内容形态 ， 让这些王牌卫视综艺的吸引力开始稍显羸弱 。各大卫视的跨年晚会 ， 也开始“求新求变” ， 并依托固有优势 ， 逐渐形成更加鲜明的风格 。
其中 ， 湖南卫视作为跨年晚会的“鼻祖” ， 仍然具备强劲的竞争力 ， 看湖南卫视跨晚对于从台播时代成长起来的一代人来说 ， 已经成为一种“惯性” 。李宇春在2005～2017连续13年担当零点压轴嘉宾 ， 成为湖南跨晚的“招牌”；背靠《快乐大本营》《天天向上》等国民级综艺IP ， 两队对战的形式也已经深入人心；TFBOYS、王一博、张艺兴等人气偶像的加盟 ， 也让湖南卫视屡屡冲刺收视高峰 。
江苏卫视的打法则是“专注演唱” 。从2016年SHE合体和蔡依林的连唱五首 ， 到2017年李荣浩、张靓颖、邓紫棋等歌手轮番贡献“华语LIVE名场面” ， 2018年更是凭借李宇春、林俊杰、朴树、周华健等一众实力唱将的阵容 ， 击败了连续蝉联跨年晚会收视冠军的湖南卫视 。
卫视之外 ， 更年轻化的跨年晚会正在崛起 。2019年 ， B站举办了自己的第一届跨年晚会“最美的夜” ， 同时在线观看人数高达8203万 ， 被媒体称为“最懂年轻人的晚会” 。第二届则再次突破人气峰值 ， 最高达到2.5亿 。
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当跨年晚会正式从“阵容PK”升级成为“内容PK” ， 多年来藏在热闹的明星群像背后的仪式感 ， 也将重新被提取和塑造 。而“跨年看什么”的投票权 ， 始终在观众手里 。
谁的跨年晚会？跨年晚会逻辑的迭代 ， 背后体现的是时代的变迁 ， 和观众的选择 。
随着媒介形态的变化 ， 网络平台的内容正在向卫视输送 ， 近几年来 ， 在短视频平台上走红的歌曲也成为各大跨晚的必备节目 。一个标志性的节点是2015年湖南卫视的跨年演唱会 ， 李宇春翻唱了VOCALOID歌曲《普通DISCO》 。
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同时 ， 卫视独家内容的话语权也在减弱 ， 头部综艺的声量逐渐被网络综艺挤压 。曾经卫视和明星的强绑定关系也逐渐被剥离 ， 张杰、李宇春等曾经湖南卫视跨晚的“常客”都转而出现在其他卫视的跨晚 。
艺人名单不再是跨年晚会可以依赖的杀手锏 ， 张韶涵、林俊杰等明星都曾同时出现在两场跨年演唱会上 ， 完成“瞬时穿梭” 。经典金曲也不够用了——李诞曾在2018年浙江卫视的跨年晚会上吐槽 ， “听到这些歌 ， 以为我跨的是2005年 。”
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