【广告脚本如何做】
文章插图
1、必须运用蒙太奇思维 ， 用镜头来进行构思 ， 必须按镜头顺序进行撰写 。
2、必须首先分析研究相关资料 ， 明确广告定位 ， 确定广告主题 。在主题的统帅下 ， 构思广告形象 ， 确定表现形式和技巧 。
3、必须运用蒙太奇思维 ， 用镜头进行叙事 。语言要具有直观性、形象性 ， 容易化为视觉形象 。
4、按镜头段落为序 ， 运用语言文字描绘出一个个广告画面 ， 必须时时考虑时间的限制 。因为广告是以秒为计算单位的 ， 每个画面的叙述都要有时间概念 。镜头不能太多 ， 必须在有限的时间内 ， 传播出所要传达的内容 。
5、广告是以视觉形象为主 ， 通过视听结合来传播信息内容的 ， 因此广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐 ， 即广告解说词与电视画面的“声画对位” 。
6、应充分运用感性诉求方式 ， 调动受众的参与意识 ， 引导受众产生正面的连带效应 。为达此目的 ， 脚本必须写得生动、形象 ， 以情感人 ， 以情动人 ， 具有艺术感染力 。这是广告成功的基础和关键 。
7、写好广告解说词 ， 也称广告词或广告语 。它的构思与设计 ， 将决定广告的成败 。
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