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网红|张同学引爆抖音、大猛子火遍B站：2021年流量密码叫“人间烟火气”( 四 )


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柏拉图说，人人生而不出洞穴之外，我们所见皆是洞穴上的火光倒影 。
由此，人们希望借助短视频的媒介效应，打破自身周边世界的“洞穴局限” 。透过他者视角，去看到更大的世界和更丰富多彩的人生经历 。
旅游VLOG、生活博主等在社交网络里，往往保持着较高的人气度和流行性 。同样的，表现乡村、校园、工地与异域街头生活的视角，也会激发用户的兴趣和期待 。
不过，按照一般理解来看，人们对于内容消费的喜好与内容制作的高水准、创意度或者人物表现力，应当是呈正比的 。
因此，很多人疑惑这种模式上简单重复、调性上过于接地气的平民内容，是如何大火的 。
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在本质上，生活的，就是大众的 。而大众的基础心理依存，也是生活方式与生活状态的客观塑造 。
从1995年开始，中国每年新增城镇常住人口超过1000万人，2000年开始每年新增城镇常住人口超过了2000万人 。七普数据预测，2025年中国的城镇化率可能达到70% 。
城市化的列车呼啸而过，却并不是人人都束上了心灵的安全带 。大批离开乡村居民在城镇定居或者务工人员，并没有丢失对于昔日乡村宁静生活的留恋和怀念 。
对于这部分80、90后而言，重要的，不是洞察世界，而是回味生活 。
另一方面，企查查数据显示，2020年1月-11月全国吊销注销个体户、个转企等主体301万家；即便排除流动摊贩、网店，其中小店、店铺倒闭数量仍有上百万 。按照2019年第四次全国经济普查的数据，一家个体工商户可带动2.37个人就业 。
北京大学光华管理学院相关统计显示，我国灵活就业人口已近2亿 。他们既存在于个体工商户、农民工等传统就业形态，也存在于网红主播等新兴业态当中 。
疫情之下的线下经济，承压较大，导致众多人口的结构性就业问题受到关注；新兴的灵活就业市场，又呈现出较大的生存不确定性 。
与此同时，根据国家统计局的数据显示，2019年全国居民人均可支配收入为3.07万；央行在一份关于2020年的金融报告当中指出，截止到2020年底，居民的总负债额达到了200多万亿，相当于人均达到了14.3万 。
2022年全国大学生毕业人数，将首次突破1000万，达到惊人的1020万，85%以上是00后 。
由此，一切经济环境变动的迫切，都在以“稳定”为压轴词汇 。而其中涌动的不安全感，则构成了普遍的追求精神安定和渴望确定性生活秩序的需求紧张来源 。
正是在这一层面上，无论是乡村田野的烟火气息，土木工地的灰头土脸，还是校园生活的奇妙吐槽，异域世界的奇葩体验，都会围绕着“真实生活的存在反馈”，从不同维度引发群体的共鸣感 。
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其次，在现代化社会，个体原子化状态愈加显著 。人们的社交越来越限制在工作相关和家庭关系的刻板维护，人们的活动轨迹逐渐地转移到2D虚拟世界 。
我们虽然习惯了集体主义的力量一致性，但每个人无疑也保存着对于个体主义的自由自在的逃逸向往 。
这是老子的鸡犬相闻，老死不相往来；是庄子的逍遥于九天之上，相忘于江湖之间 。所谓我非鱼，然羡游鱼之乐也 。
只是，现代化的支配，让我们无法热烈地生活 。故而更愿意在他者的视角中，摄取存在的余温感知 。

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