网红|张同学引爆抖音、大猛子火遍B站:2021年流量密码叫“人间烟火气”

网红|张同学引爆抖音、大猛子火遍B站:2021年流量密码叫“人间烟火气”
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文丨三节课,作者丨游人,编辑丨王小疼
从文字、图文到短视频,短短二十多年,“网红”这一新的大众文化舞台上的角色,已经经历了多次迭代 。
但人们对于网红的认知,依然没有真正走向完全正面化的主体评价 。
毕竟,明星偶尔塌房,网红则时常崴脚 。就像流星一样,一年之内,能几度沉浮 。 
在即将过去的2021年,有的明星因为价值观扭曲被大众抛弃,有的网红因为逃税违法等问题被平台封禁 。
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事件中,动辄涉及上亿乃至数十亿的货币量,让网友们不禁感叹:“这大概就是‘罗马级指数’吧 。”
也有一些网红,乘着短视频的东风,以爆火姿态进入人们视野,并带来了无数的议论和思考、欢笑与上瘾 。
比如48条视频就吸引1722万粉丝,并被微博热搜、权威媒体争相曝光,话题阅读量超62亿的@张同学;比如被拿来与同为95后的B站顶流何同学做对比,不跑路的工地青年@大猛子ym;
又或者,是一人撑起一个分区的校园“小领导”@Zhan 丨,以及身处印度、体验当地特色小吃的美食达人@刘墉干净又卫生 。
他们或平淡如真,或心酸动人,或妙语横生,或异域风情 。但其共性,都是真人出境,坦诚地展示自身生活中的一个立体切面,且都是最接地气的那一面 。
或许,今年的流量密码,叫做:“人间烟火气,最懂凡人心 。”
01、2021,数亿网民关心市井和生活刚开始看@张同学,第一反应是“迷惑” 。
没有炫丽的画面,没有炸耳的BGM,没有搞笑的情节,没有夸张的表演 。
这一切,既不是印象上的抖音,也不是记忆中的老铁 。甚至摇晃的转场和单调的家居镜头,让屏幕前的我略感乏味和枯燥 。
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“这是怎么火起来的?没意思,还是关掉吧 。”
虽然这么想着,但因为要写选题,还是不得不沉下心多看几眼 。随之,德国作曲家 Achim Reichel (阿希姆·赖歇尔)1994年创作的背景音乐aloha heja he(嘿,加油),慢慢发挥了神奇的作用 。
大脑的精神波动,逐渐地被深沉悠扬的哼唱曲调拽住 。强劲的节奏感和金属感,共同塑造了一个为观众敞开的,鲜活而斑驳的叙事入口 。
跟着乐曲一起沉浸的,还有对剧情适应的耐心 。
每个清晨,张同学掀起农家大棉被,撩开碎花小窗帘,寻找苏醒后的第一束光 。眼睛半眯半睁之间,一天的生活到来了 。
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活动也很简单,叠被子、喂鸡/喂狗/喂猫,盘算好要做什么,钥匙随手往窗台上、砖头下或破鞋里一扔就出门 。或单人行于道路,或呼唤二涛三叔,买肉赊账老板娘沉下脸色一气呵成,偶尔也会上山砍柴、下河摸鱼 。
落点场景,总在一顿丰盛的午饭或晚饭,无论是一人食还是多人餐,都显得充实而满足 。

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