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《企·蒙》之“用做品牌和营销的思维去做企业文化”

主讲：一哥银杉树
下面就用图文形式分享给大家，以便于展示这个话题.我记得我们的52号学员，千古意饰品沉香树苗提过，微信2群金山公司的简姗姗也提过……。他们都对此话题很感兴趣，但不知道怎么做？今天，我就拿出几个真实案例，深入剖析，以更好地理解什么叫用品牌和菖销的思维去做企业文化。
我做什么不喜欢固守，喜欢跳出思维，站在一个更高的高度去例证。今天，我给大家举的第一个例子叫《如何用品推手法助力总统竞选》。
提到总统竞选，大家一定会想到特朗普，特朗普以278票的优势成功当选为第45任美国总统，备受全球人民的关注，除了背后大量的政治策略及演说外，还有什么起到了重要作用？就是个人品牌的包装。
确切一点说，是视觉识别系统中的V设计起了关键的传播作用。
在Trump特朗普宣布竞选2016年美国总统之初，就有叫Matthew Gordon的人为其在推特上，为Trump特朗普设计了竞选标识。我们可以一起去看一下：


对，就是这张图，大家看看像不像？是不是形神兼备，特朗普的高度提炼啊。真的具有可以记忆性，可识别性，可传播性和话题炒作性！特别注意的是脸型和发型。
虽然是玩笑式设计但其想法确实有两点比较特别。
1、特朗普经常批评奥巴马，在2012年参选时还认为奥兄并非美国出生，奥巴马被迫公布出生证明，标志将奥巴马的标志反转，可以看出对立的立场。
2、标志的颜色也是对特朗普头部的私人定制头发肤色有木有。这在企业文化视角就是企业V中标准色的运用。
这个标准色不能小看，我们随处用到。比如你去银行取钱，看到蓝色一定想到建行，白色人民银行，红色招商，绿色农行。
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这种诙谐幽默的设计被广泛传播，为特朗普吸引了大量人气和关注度。记得，如有从宣传上有人关注，你的活动就成功了ー半。
2016年7月，特朗普正式对外公开印第安那州州长彭斯作为他的竞选搭档。与此同时，两位竞选组合的动态logo，也在网上曝光。
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不过由于动态LOGO显得不甚雅观，被大众选民纷纷吐槽（槽点就不在此述说），后来抵不住舆论压力，重新更改了LOGO。这也说明这次获胜离不开顺从民意，及时调整了设计形象。
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故满意度是很重要的，得民心者得天下呀！换做我们在企业就是得员工者的天下，你得让员工满意。
接下来，我们通过美国三个总统竞选的案例，来看看品牌文化和营销思维重不重要。
一、特朗普的品牌包装和营销推广
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这都是竞选物料，放在企业内部，这就叫企业文化识别系统中的Ⅵ应用。
特朗普优胜的地方，还在于口号：Make
America Great Again
大概意思：实现美利坚伟大复兴的美国梦，相当于中国梦的赶脚。
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大家看到了吧，特朗普帽子上的口号，是不是很特别，很赞呢？平常，我们认为唱子上印LOGO才对，而现在印口号也不无不妥？堪称一种创新、经典宣传。
形象语是企业品牌文化很重要的一环，一定想办法用到点子上，特朗普画龙点睛，放到了帽子上，很特朗普啊！
以上说明品牌logo与广告语是相辅相成的，它们成功的关键并非是主观上的个人喜好，而是客观上的市场认可，但对于企业来说不会有广大选民来纠错，必须在设计之初就考虑到终端推广的适用性。
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二、希拉里的品牌包装营销推广
特朗普的对手希拉里在形象推广上也不惜血本希拉里标志＂H＂取自希拉里（ Hillary）名字开头第一个字母，邀请著名设计公司“五角设计联盟”（ Pentagram）的迈克尔贝鲁特（ MichaelBierut）为其设计Logo，最终成品＂希拉里H＂极端地简约，仅由希拉里姓名首字母＂H＂与ー个向右的箭头结合而成。
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这个是应用部分，红蓝色调，与LOGO标准色标准字很吻合，凸显希拉里风格。
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这个是希拉里和特朗普放在一起的对比，看看不同的品牌风格展示：
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三、奥巴马的品牌包装和营销推广
大选未动，设计先行。
花大力气打造形象设计，促使奥巴马在势头上领先对手，成功当选。
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首先，首写O字母点题人名。
其次，色彩简洁、对比强烈好记，而最重要的是因为这个太阳升起的设计，既象征了带来希望，又符合基础大众人群认知。
有人说这个LOGO太老土。但是它所需要的是能让大家最快记住，满足不同人群的知识层面，太阳的寓意应该无人不晓吧。
所以，该logo设计核心在于三点【希望＋太阳＋奥巴马】，意喻奥巴马是能给美国带来希望，走向光明的人。
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优秀的VI设计可以助选总统，大家觉得品推厉不厉害，重不重要？要不要运用品牌包装和营销推广的思维去做企业文化？答案，是肯定的。一定花空心思，找准定位。
要么不做，要么做好。做10个烂项目，不如一个好项目出彩。
上面，我们一直提到Ⅵ，那Ⅵ是什么？V是企业文化视觉识别体系中最重要的一环，可以助力品牌的成长。我们自己是主管V的，都不利用好那如何做好企业文化，做好项目呢？
我们要把手里的资源，管辖的东西，发挥的淋漓尽致，使用的尽善尽美，才更容易出成绩。这就是我举的第一个例子，希望透过这个经典案例，我们举一反三，运用到自己的学习和工作当中，使其给你加分。
这是一个拔高的案例，如果你觉得有点远，就说个可以够得着的，腾讯。腾讯是知名互联网公司，对企业文化也特别重视，我们拿腾讯健康文化体系一环中的企业医务室来举例：
针对这个项目，腾讯已形成自己独特的企业文化类品牌项目，很有影响力，我们一起看一看第二个案例，腾讯健康咨询室:
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这是腾讯健康咨询室的LOGO，大家不要局限了，认为公司有LOGO了，就可以万能，什么都用公司LOGO。其实，我告诉你们，很多时候可以有自己特色的其他LOGO。除了LOGO还可以有虚拟代言人，我们看看下图:
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是不是很Q，这样的健康咨询室，你不愿意来嘛，可比冷冰冰的诊所式医疗强多了。这个跟企业吉祥物，企业层面的代言人又不ー样。是不是瞬间脑洞大开，觉得自己当初被局限了呢？思路一开天地宽，思路不开原地转。
我们再看一些关于这个健康文化系列一一品牌项目的VI应用。
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这是二维码，大的公司不光一个官微，很多事业群、部门和品牌项目都有自己的公众号，他们在传播载体上也下足了功夫，建设了具有自己独特特色的品牌项目自媒体。
说到这里，我想到了万科城市乐跑赛，万科城市乐跑也有自己单独的公众号，已完全独立于万科周刊自媒体，变成活动类又一品牌，与刊物形成一文一武。
这对组合拳，打的特漂亮，我参与过万科两届城市了跑赛，每届都有上万人，很赞，真的很赞！
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这是服用说明书，貌似温馨许多，没有那么怕怕，反感，冷冷的。


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这是作息时间表，简直比某些对外诊所做的还好，有木有？
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还有相应的制度文化，我相信很多公司层面的制度都没有他们全，这个是一个简单的项目。更多应用我就不ー一列举。我们再来看看具体活动呈现:
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是不是把我们平时不注意，把谁都能做的东西形成了品牌，比如：爬楼梯，喝水，三高，就眼镜，洗牙等等。只要我们用心做任何一个项目，都可以有机会打造成品牌，最终为你带了掌声和鲜花！
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他们不是做完了单个项目就完事，年底还有年终盘点。这样无形就把各个事业群，以及部门形成对比，以达到互相激励和影响的作用，今年你比我强，明年我要超过你。就是通过一个企业医务室，把很多活动盘活了。你还整天愁没思路，没玩法。我看是包装不够，策划欠佳，推广太弱。
你说领导让你搞个喝水活动，你起个喝水比赛，能通关吗？起码也得来个PK，比拼之类的。好一点的可以叫＂补水大作战＂，因为这一看就跟健康有关，不是单纯的娱乐性活动，有内容。能够勾起别人的欲望。否则，第一步你就失败了。
你说领导让你做个宣传，你就发个邮件草草了事，顶多加几张海报。人家微信、微博、OA官网、自媒体、宣传栏、宣讲会、邮件、海报短信、论坛全覆盖。哪个效果好？，可想而知，一定是后者。不把自己的项目推出去，哪里有热度，谁愿意报名？
千万不要停留在之前的老观念，我们之前怎么做，怎么做，怎么做，你要活到现在，现在是互联网时代，要看到未来，我想怎么做，我要怎么做。一定全网全覆盖，把能利用的渠道都利用起来，照顾到所有人群。
你说领导让你写个报道，你就有板有眼来个时间、地点、人物、事件的起因、经过和结果，六要素是齐活了，但是没人愿意看。人家是漫画，音乐、文字、视频、表情包一应俱全。哪个吸晴，一定后者啊。符合年轻人，符合网络行文。
这是我们举的第二个例子，如果你们还是觉得有点远，就举一个离我们最近的例子，《企·蒙》。
大家都知道，《企·蒙》来自企业文化社群，是大家看着一点一点成长起来的，至今才两月有余。看看TA是怎么进行品牌运作的。
《企·蒙》沃土品牌打造全过程
1、企业文化小白在线学习栏目投票啦！（4.10)
2、企业文化小白栏目征集前三甲出炉，快来领奖！！！（4．13）
3、企业文化小白栏目的诠释你更中意哪一个(4.16)
4、企业文化小白栏目敲定！对，就是TA了《企蒙》（4.18）
5、《甩掉套路》，来一场企业文化学习的蛻变《企·蒙》开班啦！（4．2）
6、《企·蒙》开班了，班名由你定！
7、《企蒙》班名为啥是TA，究竟几个意思？
8、企业文化之“花名文化＂ーー一哥在《企蒙》沃土班上的分享
9、《企蒙》沃士第一课：《企业文化大咖修炼记》（课程大纲）
10、企业文化小白提高秘籍，尽在《企蒙》沃土
11、《企蒙》沃土今晚开课，还不速来围观
12、在《企蒙》沃土在线学习班，都收获了哪些？
13、《企·蒙》沃土第二课《企业文化裂变预测》大纲剧透
14、《企·蒙》沃土第二课《企业文化裂变预测》都学些啥？
15、这个学习栏目有什么干货？《企蒙》等你来加入
16、就是明天，《企蒙》沃土第二课一一《企业文化裂变预测》开课啦
先看看标题，我们再看看这些标题对应的预览链接（全文）。


《企?蒙》沃士品牌打造全过程这是一个整个栏目从酝酿，立项，启动，策划宣传，运营一系列的过程，如果理解这个逻辑，就能学会用品牌和营销的思维去做企业文化啦！
我希望，大家有空的时候好好研究一下上面发的这些标题所对应的文章的内容，因为每一篇都是一个案例，一个知识点。栩栩如生的阐释了一个品牌从无到有的过程，期间所运用的手段都是利用品牌和营销思维去做。
我提取了ー些有代表性的小点进行展示啊，有通知，有征集互动，先看通知：
为了满足“企业文化小白“升级打怪的需求，我们拟成立一个针对全国企业文化小白的在线学习栏目。请小伙伴们赐名啊，采纳者必有大红包！！！
【如下针对人群】企业文化小白、菜鸟、转行想从事企业文化的工作者、外训无经费或经费有限的初学者、分管企业文化的非专业人员
【学习方式】在线学习，以微信群为主学习周期{一年（365天）}
【学习费用】每天一块钱，全年365元，一顿大餐的费用，解决企业文化专业空白
【学习内容】企业文化大咖成长经验分享、企业文化专业基础知识学习，侧重企业文化大型活动与刊物，每月一次智库顾问有针对性研讨
【学习时间】每天随时答疑，每周一个知识点每月一次干货分享
【学习效果】帮助企业文化小白进行角色转变、实现从0到1的突破，胜任企业文化专员岗位，优秀者可胜任企业文化主管岗（注：已经是管理人员，在分管企业文化的，可更好安排下属工作）
伙伴们，行动起来吧，欢迎赐名。想好的栏目名字，直接发到群里，有管理员进行整理。这是项目启动时候的第一个通知，TA启动之后效果如何呢，我们看一下聊天记录。
群聊的聊天记录：
东莞一文案一陈培冰一广济医院：企智
长沙李红辉－YHHR：这个好，不过我党得还得把文化的字眼，也拿出来
长沙－李红辉YH－HR：要不加个副标题？「語脸］
东莞一文案一陈培冰一广济医院：企业文化行动学习
王欣瑞：最好也能体现是小白，初学者
长沙－李红辉YH－HR：文化企萌
长沙李红辉YHHR：企萌文化
东莞一文案一陈培冰一广济医院：取音启智，有启蒙的意思
海南核电企业文化张文龙：就叫“企萌”好了
深汤广告新体运：启学
海南核电企业文化张文龙：企萌：“企＂即企业文化，“萌”即萌新，字面意思就是企业文化的新人，无论是学习还是从业，都是新手。同时，企萌音同启蒙，意在企业文化知识及能力的开发和培养。如果需要特别强调是某场所或者平台的话，建议＂企萌讲合”。
广州－庞情欣－宏裕控股企业文化：智启文人
广州一廖婉延一企宣：这个不错，我喜欢
长沙－李红辉YH－HR:＠海南核电企业文化张文龙我只说了个名称，你把释义都写了，合作愉快，哈哈
深圳－任德银－客点烘培一赞助商：企萌：“企”即企业文化，“萌”即萌新，字面意思，就是企业文化的新人，无论是学习还是从业，都是新手。同时，企萌音同启蒙，意在企业文化知识及能力的开发和培养。如果需要特别强调是某场所或者平台的话，建议＂企萌讲台”。
深圳－任德银－客点烘培一赞助商：投一票（企．萌）
管理员深陈忠企文国际文化：群众的智慧是无穷的
中山－陈秀丽欧帝尔企业文化：企萌好
管理员－深陈忠企文国际文化：三大家还可以再想想其他的哦，多个点子碰撞，多个智慧火花！
深圳－蔡逸俊－青岛啤酒－企化：【文海·渡新】
王欣瑞：谢谢，大家继续思想碰撞啊，明天来一轮投票，看哪些入围
珠海－魅族科技张生：文进，1．企业文化，推门而入2．企业文化，不竭而行


再看引发的效果，眼尖的朋友可以发现我们的柠檬树苗和梅花树苗，当时就很有学习意识和悟性。梅花树苗引发了报名，柠懞树苗悟到了，这不仅仅是一则通知，而是一个值得学习的品推活动，以后要运用到自身。
其实，运用品牌和营销思维去做事看起来很难，实际没有那么难，只要把我讲的几个案例吃透，就一定大有启发。不用多，你能够运用四成，你就很了不起，离出成绩就近在咫尺。


学员语录：
总结是一种最好的提升，都重视一下，写的过程就是你回忆，再度思考的过程。比听还重要！！！
【《企·蒙》之“用做品牌和营销的思维去做企业文化”】学习别人最忌讳照猫画虎，一定要学习别人的根本所在，而不是学人家的形式装样子。融汇贯通很重要，需要自己的知识储备量要足够多，才能灵活运用。要深入的调查研究才能制定适合的文化活动方案。

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