关注度|2021年终数码相机ZDC报告：微单正式取代单反 国内销量超单反169%( 二 )
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2021年1-10月中国数码相机销量统计（数据来源：CIPA）
在2021年中国1-10月份，微单相机销量持续走高。其中，8月份共销售微单相机72014台，而单反相机销量仅为14396台，微单相机销量达到了单反相机5倍之多。而2021年全年，微单相机销量为单反相机的269%，销量差异接近3倍。
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2021年1-10月中国数码相机单反、微单相机销量统计（数据来源：CIPA）
2021年1-10月，中国相机销售客单价方面，微单相机客单价持续走高，9月客单价一度突破7000元；而单反相机客单价一只稳定在4500元以下，其中4月客单价更是低至2892元。这意味着在单反与微单的选择上，用户选择微单相机更爱选择高定价的专业产品，例如全画幅微单或者视频微单相机；而对于单反相机，目前主要销售产品为入门单反套机。（注：人民币与日元汇率取0.05565）
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2021年1-10月中国数码相机单反、微单相机客单价统计（数据来源：CIPA）
综上，2021年不论是全球市场还是中国市场，微单相机与单反相机的销售差别日趋明显。全球相机市场方面，欧美用户对于单反产品仍有较高热度，而中国市场微单相机销量已经远超单反相机。另外，如今在专业产品领域，用户对于专业产品，特别是全画幅相机，更青睐选择全画幅微单，而非全画幅单反相机。
二、中国数码相机市场 相机品牌与产品关注度调研
2.1 中国数码相机市场品牌关注度分析
2021年1-12月，中国数码相机市场，消费者对于佳能相机关注度依然保持较高热度，佳能产品关注度高达41.85%，但是相比于前几年佳能整体关注度有较大幅度下降。索尼目前在国内相机市场整体关注度已超过尼康，随着10月份索尼王牌机型Alpha 7 IV问世，索尼关注度持续走高。如今富士相机在国内关注度有了大幅提升，特别是年轻用户、女性用户更青睐使用富士相机，因此富士产品在小红书等平台聚拢了大量粉丝用户，而如今奥林巴斯相机用户日渐减少，已由前几年第六名，跌至第八名。
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2021年1-12月中国相机市场品牌关注度（数据来源：ZDC）
2021年1-12月，中国四大相机品牌关注度每月变化来看。尼康在今年凭借Z fc、Z 9两款爆款产品，在7-8月、10-11月取得了较高的关注度；而索尼则是凭借Alpha 7 IV在年底去了的较高的关注度。整体看国内市场佳能关注度依然高于索尼、尼康，但是在下半年由于佳能没有太多新品诞生，因此索尼、尼康关注度有一定增长态势。
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2021年1-12月中国相机市场品牌关注度（数据来源：ZDC）
2.2 中国数码相机市场 产品关注度分析
2021年中国数码相机关注度前十名产品，微单相机占据9款，单反相机仅佳能5D Mark IV上榜。2021年国内关注度最高产品依然是佳能EOS R5，但索尼Alpha 7 IV关注度超过佳能EOS R6达到第二位。整体看，2021年关注度最高产品依然以全画幅相机为主，其中大部分为专业级产品。
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2021年1-12月中国相机市场相机关注度TOP10（数据来源：ZDC）
2021年中国微单相机关注度前十名与总榜单基本近似，第十名产品为索尼A7R3，至此十款产品中佳能尼康各占据3席，索尼占据4席。
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