关注度|2021年终数码相机ZDC报告：微单正式取代单反 国内销量超单反169%( 三 )
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2021年1-12月中国相机市场微单相机关注度TOP10（数据来源：ZDC）
2021年单反相机关注度前十名几乎全为佳能、尼康产品。其中佳能产品占据6席，尼康占据4席；在关注度TOP10产品中，入门产品数量占据一半。在单反市场，如今入门单反反而更受消费者青睐。归其根本为大部分不了解相机用户，依然认为单反为专业产品，而入门单反相机相比于入门微单，大部分发布年份较早，因此价格较为实惠，实际关注度反而更高。
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2021年1-12月中国相机市场单反相机关注度TOP10（数据来源：ZDC）
总体来看，中国数码相机市场的头把交椅依然为佳能相机，但是索尼凭借全画幅微单相机的优势，市场销量与地位正快速上升。而尼康则凭借Z fc、Z 9等热门机型，在2021年的消费者关注度中扳回一城。2021年微单相机占据绝对主导地位，其中全画幅微单相机正成为消费者的购机首选。
三、2021年中国数码相机市场 消费者需求调研
【 关注度|2021年终数码相机ZDC报告：微单正式取代单反 国内销量超单反169%】3.1 中国数码相机市场消费者画像
中国摄影市场整体依然为年龄层偏大的消费市场，但2021年年轻消费者特别是年轻女性用户群体正逐渐增多。从数据来看，50岁以上消费人群比例依然达到了26.84%占据最高，但是18-35岁消费群体正在逐渐增加。如今视频领域发展迅速，18-35岁消费群体，正是视频需求度最高的消费群体。
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2021年中国数码相机市场消费年龄层比例（数据来源：ZDC）
2021年中国数码相机消费群体中，女性用户比例依然要远低于男性用户，但是相比于前几年，年轻女性用户，特别是18-23岁女型用户所占比例逐年增加。年轻女性用户对于相机的要求正逐年提升，很多用户开始选择8000元以上较为专业的微单相机产品。
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2021年中国数码相机市场不同年龄层男女比例（数据来源：ZDC）
对于中国数码相机消费者，购机用户中大部分依然为摄影入门用户，比例达到了38.71%，相较于前两年视频从业者比例正快速提升。
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2021年中国数码相机市场消费者摄影水平调研（数据来源：ZDC）
从消费者的购机用途来看，2021年消费者需求最高的使用需求依然是：旅行摄影、人像摄影、家庭使用、风光摄影、视频拍摄。但是视频拍摄需求正逐渐提升，如今已接近风光摄影使用需要。
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2021年中国数码相机市场消费者购机用途TOP10（数据来源：ZDC）
2021年中国数码相机消费者购机核心诉求中，画质、品牌、价格、视频、对焦为前五名。视频拍摄诉求比例相比于前几年，同样有大幅提升。
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2021年中国数码相机市场消费者核心购机诉求TOP10（数据来源：ZDC）
3.2 中国数码相机产品价格与性能关注度分析
在2021年，消费者最关注的产品价格区间为8000-12000元，关注度比例为24.52%；关注度第二高价格区间为5000-8000元，为21.38%。相比于2014-2018年，如今数码相机的首选购机价格区间已有3000-5000元调整为5000-12000元。随着入门全画幅相机的快速普及，大量消费者购机首选已由入门相机调整为入门全画幅相机。
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