美团|深度解读美快联手：抖音凶猛，本地生变( 三 )
该负责人表示，他十分看好抖音的本地生活业务，也能感受到字节对于这部分业务的执着 。
在广告业务停止增长，电商业务日渐成熟的当下，本地生活业务确实已经成为了抖音商业化的重要渠道，字节对于这部分业务的预期也在不断调整 。据光子星球报道，截至11月底，今年抖音本地业务的GMV达100亿元，虽然难以完成年初定下的200亿目标，但抖音对本地生活业务的期待值依然很高，“2022年定下的目标是400亿元 。”
2美团如何应对咄咄逼人的抖音团购攻势？
一位接近美团的人士答道：能怎么办呢，人家有钱有流量，你能让人家不去开拓这方面的业务吗？
半年前，美团对抖音的态度并不像现在这样充满无力感 。彼时的美团在本地生活业务方面稳坐钓鱼台，正如前文接近快手的人士所言，当时美团与快手洽谈合作的节奏“不紧不慢” 。
美团员工唐舟四月份接受字母榜采访时表示，美团对抖音进入本地生活领域很重视，但是并不过分紧张，同时他也用滴滴做外卖来类比抖音做本地生活，在他看来抖音通过自身优势拿下B端商家容易，但改变C端用户消费习惯很难，所以美团不必因抖音的攻势而焦虑 。
时移世易，彼时的抖音攻势并不强烈，当抖音携巨大流量高举高打，美团才表现出迫切感，“加速了与快手合作的进度”，但竞争对手已经逐渐成势 。
就像抖音、快手刚开始入局直播电商时，淘宝并没有向对手露出牙齿，而是一直强调自己产生的是“电商流量”，短视频平台产生的是“内容流量”，但当合计日活将近10亿的抖音快手大力发展直播电商后，淘宝直播的流量劣势越来越明显 。这充分证明了在渴求流量的平台前面，流量的类型并不重要，规模才是关键 。
文章图片
对美团来说，流量端的压力格外明显 。根据公开数据，抖音的日活早已突破6.3亿，快手以超3亿的日活紧随其后，而美团的日活还没有破亿 。
不仅如此，抖音与快手通过视频内容产生的流量与本地生活市场更加契合，距离商业交易也更近 。
表面上看，抖音与美团都是采用“内容获客”的逻辑，希望打通内容与消费之间的壁垒，实现从种草到购买的闭环 。但具体来看，两者的路径截然不同 。抖音已经积累起大量的短视频种草能力，需要让用户在抖音体系内完成购买，从而实现种草到消费的闭环，而美团则走了相反的路线 。当下，对于用户与商家来说，种草带来的流量更加明显 。
很明显，在内容种草上，面对强势的短视频平台，美团和大众点评难以匹敌 。正如火凤资本管理合伙人陈悦天所言，美团与大众点评吃亏在是用场景已经固化，用户只有在有需要的时候才会去打开，并不会花费太多时间去“逛” 。
在图文年代，美团通过收购大众点评，实现了内容与交易的无缝衔接，而当短视频爆发，将习惯消费图文内容的用户顺滑转移到视频专场后，美团内容优势顿时不再 。
美团与大众点评也在不断改变 。“现在我们看到的大众点评逐渐小红书化，双列、视频化，除了品类更繁杂，本质上无差别，无论是大众点评想摆脱工具属性还是为了增加用户时长和用户粘性，它都在努力地营造社区氛围 。”吴昊分析道，背后的原因在于大众点评想进一步拉近交易与内容的距离 。
直播火热的当下，大众点评的分区里还开辟了“直播”入口，不过直播人数寥寥无几，在线观看人数更是少得可怜 。从流量来看，大众点评在短视频风口并没有获得高速增长 。
推荐阅读
- 曲面屏|荣耀60 SE深度体验测评，2000档内外兼修新标杆，双曲面颜值惊艳
- 手机|通讯Plus·行业深度｜“镜头之争”是消费者所需还是华而不实的溢价手段
- 屏幕|超窄边框携66W快充重新定义全面屏，荣耀X20深度体验
- 评测|披甲上阵！三星980 PRO散热片版深度评测
- GTR5|迷你主机 篇十一：零刻GTR5深度评测：史上最强迷你主机
- se|荣耀60 SE深度测评：2000档超智慧、高颜值手机
- oppo|OPPO与哈苏达成合作！是噱头还是寻求突破？深度合作或藏大招
- 苹果|macOS“通用控制”深度体验：苹果全家桶的新台阶
- 手机|折叠屏手机产业深度报告！三星、华为猛冲，苹果也忍不住了智东西内参
- 调度|荣耀、华为、小米旗舰机性能深度评测，我发现骁龙888又行了？