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迪卡侬为什么这么便宜 迪卡侬怎么样

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迪卡侬 ， 行政处罚名单上的常客 ， 这次被处罚是因为生产问题 。6月16日 ， 北京商报今日采访人员从天眼查App获悉 ， 迪卡侬因未如实记录安全生产教育培训情况 ， 被罚款5000元 。值得注意的是 ， 迪卡侬曾因产品不合格和违法广告多次受到行政处罚 。仅2020年 ， 迪卡侬已被山东市场监督管理局、河北市场监督管理局评为不合格 。
一直以来 ， 主张降本降价的迪卡侬都是靠低价策略来获得市场份额 。然而 ， 在多次行政处罚后 ， 迪卡侬能否在保持品质的同时真正做到低价 ， 成为了大众关注的焦点 。业内人士认为 ， 迪卡侬的低价策略很容易让大众对其产品质量产生怀疑 。不合格产品被罚的背后 ， 是成本控制过程中原料、生产等环节发生“打折” ， 导致其成品质量在面辅料、染整、缝制成衣过程中失控吗？
【迪卡侬为什么这么便宜 迪卡侬怎么样】因生产问题被罚款
Sky-check App显示 ， 迪卡侬(北京)体育用品有限公司增加了一项行政处罚 。处罚原因是该公司未如实记录安全生产教育培训情况 ， 违反了《安全生产法》的相关规定 。处罚结果是罚款5000元 。处罚单位为北京市朝阳区应急管理局 ， 决定文号(京朝)应急处罚[2021]066-G012号 。
北京商报今日采访人员注意到 ， 迪卡侬此前有多项行政处罚记录 ， 涉及生产者、销售者在产品中掺杂掺假、以假充真、以次充好 ， 或者以不合格产品冒充合格产品；生产、销售不符合保障人体健康、人身和财产安全的国家标准和行业标准的产品；发布违法广告；其他违反明码标价规定的行为等 。
其中 ， 产品质量问题是迪卡侬的顽疾 。2020年12月 ， 山东省市场监督管理局发布 ， 迪卡侬(上海)体育用品有限公司、山东方菲生态服饰有限公司、武汉鸣幽时装有限公司生产销售的产品不合格 ， 不合格项目为产品说明书、纤维含量、保温率；2020年11月30日 ， 河北省市场监督管理局发现迪卡侬(北京)体育用品有限公司销售、麦迪(上海)企业管理有限公司生产的一批次迪卡侬夹克不合格 。2019年2月 ， 迪卡侬(上海)体育用品有限公司因销售不合格服装1147件 ， 被市场监管部门罚款8万余元 ， 违法所得被没收 。
在鞋服纺织行业品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄看来 ， 未如实记录安全生产教育培训情况 ， 以及产品屡次抽检不合格 ， 说明迪卡侬在生产过程中的管理不严格 ， 质量监管不到位 。屡次出现的产品质量问题必然会影响迪卡侬的品牌形象 ， 而一旦品牌声誉受损 ， 对企业的长远发展极为不利 。
资料显示 ， 迪卡侬是法国运动品牌零售商 ， 2003年正式进入中国 ， 开设亚洲首家实体概念店 。到2020年 ， 迪卡侬将实现集团全产业链在中国的完整布局 ， 通过线上线下全渠道 ， 为全国近400个城市的亿万运动人士提供专业的产品和体验式服务 。
低价和高质量很难平衡 。
背包19.9元 ， 快干t恤29-49元 ， 一双跑鞋从上到下在100元...说起迪卡侬 ， 很多人的第一印象就是价格亲民 ， 产品齐全 。
迪卡侬奉行“低价策略” ， 在中国市场发展迅速 。2017年 ， 迪卡侬首次披露了在中国的业绩 。今年 ， 迪卡侬在中国市场的营收达到105亿元 ， 成功突破百亿大关 。截至2017年底 ， 迪卡侬在全国100多个城市布局了约267个概念商场 。
“迪卡侬的低价源于对全产业链的‘掌控’ 。”定位专家许表示 ， 以供应链为例 ， 迪卡侬自有运动品牌的面料都是自己采购 ， 然后提供给OEM厂商加工 。此外 ， 迪卡侬从设计、R&D、生产物流到终端零售 ， 包括服务部门、法务、财务都是独立运营的 ， 大大降低了迪卡侬的运营成本 。
然而 ， 在低廉的价格背后 ， 迪卡侬如何保证产品质量也成为了消费者关注的焦点 。业内人士表示 ， “迪卡侬可以用同档次最差的材料做出基本满足使用要求的产品 ， 然后和其他品牌进行价格竞争 。以背包为例 。织带便宜 ， 钢丝股数低 ， 面料劣质 。但是 ， 在设计、缝制和加工等方面 ， 按照相对较高的标准制作一个性能良好的产品并不困难 。” 。
另外 ， 迪卡侬风格陈旧 ， 多为消费者吐槽 。热爱户外运动的消费者徐女士告诉今日北京商报采访人员 ， “迪卡侬的款式基本没什么新意 ， 都是老款 ， 每年新款给人的感觉就是换个颜色而已 。况且迪卡侬是根据运动类型来设计产品的 ， 所以很多商品款式更适合欧美人 。”
迪卡侬的低价真的能保证质量吗？对此 ， 程伟雄表示 ， 迪卡侬的低价产品确实容易出现质量问题 ， 极端的成本控制会导致其成品质量在面粉辅料、染整、缝制成衣的过程中失控 。此外 ， 由于价格低廉 ， 用户可能会因为“便宜货”而怀疑迪卡侬的功能和质量 ， 从而影响其产品形象 ， 制约销量增长 。
针对上述生产问题以及如何保证产品质量 ， 北京商报今日采访人员采访了迪卡侬相关负责人 ， 但截至发稿 ， 未收到回复 。
北京商报采访人员钱肖(来源:迪卡侬官网)

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