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品牌形象感知 什么是品牌形象

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打造品牌形象 ， 前提是要知道什么是品牌形象 。
通常说顾客看到X图标就能认出这是香奈儿 ， 这就是它的品牌形象 。事实上 ， 品牌包装、标志等 。都只是品牌的标识 ， 是企业为了让你认识品牌而设计的 。
品牌形象是指顾客对这个品牌的个人看法和认知 ， 以及这个品牌在市场上的反映和认同 。香奈儿的“奢华”、“高端”、“高品质”和“奢华”
了解了品牌形象之后 ， 再来说说如何打造品牌形象 。
一."消费者洞察"研究
建立品牌形象的第一步是了解并深入挖掘消费者的真实需求和喜好 。根据消费者平时的购买习惯 ， 通过专业研究机构的研究 ， 会形成一个庞大的数据库 。根据大数据库 ， 升级产品 ， 快速定位调整 ， 从而建立更全面、更精准的企业品牌形象 。
第二 ， 有一个好的产品定位 。
第二步 ， 根据洞察研究结果 ， 确定你的产品定位 ， 然后根据你的产品定位 ， 准确树立你的品牌形象 。
三、传统营销方式——口碑传播
消费者购买和使用的过程 ， 售后服务体验等 。会对品牌形象产生一定的宣传效果 ， 也就是传统零售中的口碑传播 。消费者的体验好 ， 自然会推荐给身边的亲朋好友 ， 从而间接提升品牌在消费市场的接受度 ， 间接提升和塑造品牌形象 。
第四 ， 通过品牌合作打开市场 。
作为一个新品牌 ， 如果想拓展市场 ， 不妨考虑与当地知名品牌合作 。比如上海流行“丧茶” 。虽然只是一家咖啡pop-up店 ， 但是很好的利用了和饿了么的合作机会 ， 让自己“出名” 。
(图片来自:http://www.brandvista.com/2018/01/2018-1-2/)
动词 （verb的缩写）新媒体营销:快速推广品牌 ， 树立形象 。
在新媒体盛行的网络时代 ， 善用新媒体病毒式传播的营销手段 ， 可以将品牌形象快速传播到消费市场 。比如19年进入中国线下零售市场的奥乐奇超市 ， 在准备进入中国市场之前 ， 联合各大食品营销号发布店铺探索报告 ， 通过消息观察消费者动向 ， 更好地融入中国市场 ， 提高消费者满意度 ， 从而塑造良好的品牌形象 。
【品牌形象感知 什么是品牌形象】当然 ， 新媒体的运营是一把双刃剑 ， 有利也有弊 。了解更多新媒体运营的利弊 ， 敬请期待下期！

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