近年来,短视频平台一直在不断探索商业模式,一方面成为创新的新媒体营销平台,另一方面通过直播与商品的结合迎来了新的增长点 。根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据,2020年中国短视频市场规模已达1408.3亿元 。Tik Tok和a auto quickless是目前短视频行业的头部平台,但随着Tik Tok社交和支付业务发展的加持,规模优势逐渐抛弃了a auto quickless 。根据对短视频用户最常用产品的调查结果 , Tik Tok以45.2%的比例排名第一,而Aauto Quicker仅占17.9% 。面对竞争,Aauto Quicker正在积极寻求资本化,IPO指日可待 。但其高成本高收益的发展模式风险较大 , 金融特征明显 。(全高清PDF版《艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争报告》共30页,点击文章底部的报告下载按钮即可下载报告)
核心观点
Tik Tok将逐步扩大规模,如果a auto faster上市成功,将暂缓竞争压力 。Tik Tok在全球市场下足了功夫 , 增长势头迅猛 。活跃用户数从2018年1月的5500万增长到2020年11月的4.9亿,其活跃用户数也落后Aauto快了1.3亿反超9200万 。凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头,Tik Tok在行业内的主导地位越来越稳固 。如果短视频头部平台Aauto Quicker这次能够成功上市,将会缓解目前来自同行业和电商平台的竞争压力 。
短视频社交属性突出,用户使用时长呈上升趋势 。短视频作为一个以视频为载体的聚合平台,在4G发展后期的地位越来越突出,在用户生活中的覆盖面越来越广,社交定位开始显现,逐渐成为社交平台发展的新方向 。用户对短视频使用习惯的改变,带动短视频的应用时长增加 。
Tik Tok的用户流量运营领先 , 而Aauto Quicker的发展面临着收入和利润不增长的风险 。Tik Tok以其平台内容分发机制受到用户青睐,用户粘性更强;Aauto Quicker依然保持头部地位,加速电商业务发展,筹备IPO 。但从招股书披露的财务数据可以看出 , 其营收的快速增长伴随着亏损的不断扩大,高收入带来的是高成本,因此业务转型能力并未得到大幅提升 。从长远来看 , 发展模式是有风险的 。
以下是该报告的摘录
预计2021年中国短视频用户将达到8.09亿 。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据,中国短视频用户数量正在快速增长,2020年超过7亿,预计2021年将增至8.09亿 。艾媒咨询分析师认为 , 短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型,能够聚合社交、电商等属性,覆盖面不断扩大,在网民中的热度不断提升 。超级应用平台,如Tik Tok和Aauto Quicker也已经诞生 。
中国短视频市场持续扩大 , 2021年达到近2000亿 。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示,2020年,中国短视频市场规模将达到1408.3亿元,将继续保持高增长态势 。预计2021年将达到2000亿元 。艾媒咨询分析师认为,近年来 , 短视频平台一直在不断探索商业模式 。一方面成为创新的新媒体营销平台;另一方面,结合直播交割迎来了新的增长点,市场将继续进一步发展 。
中国短视频头部平台在用户规模上优势明显 。
根据iiMedia Research的数据,接受调查的中国短视频用户中,分别有70.9%和52.3%的人表示他们使用Tik Tok和Aauto的速度更快 。艾媒咨询分析师认为,Tik Tok和快的在短视频领域优势明显 。Aauto Quicker起步早 , 用户基础深厚,积极发展电商、游戏直播等业务 , 成为头部典型代表;Tik Tok发展时间虽短,但追赶势头明显,kol数量多,带货推广好,成为用户最多的短视频平台 。
字节跳动产品已经成为用户最常用的短视频应用 。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示,在受访用户最常使用的短视频平台中,Tik Tok以45.2%的占比排名第一 , 而阿Aauto Quicker和毕丽分别以17.9%和13.0%的占比排名第二和第三 。其他字节短视频产品,如西瓜视频和Tik Tok火山版,也分别占4.3%和1.6% 。艾媒咨询分析师认为 , Tik Tok凭借内容分发机制优势,成功俘获用户青睐,成为最常用的短视频应用;同时,Aauto Quicker用户黏度低,被Tik Tok逐渐拉大,被其他平台赶超 。
用户每天使用短视频应用的趋势越来越大 。
根据iiMedia Research的数据,37.2%的用户表示他们每天使用Tik Tok的时间越来越多 , 而37.1%和38.9%的用户表示他们使用Tik Tok和Aauto Quicker的时间与平时相同 。艾媒咨询分析师认为,短视频应用近年来在保持用户粘度、提升社交属性方面逐渐发力,因此用户群体有一定倾向增加短视频应用的使用时长;短视频平台方面,Tik Tok的优势增加了用户对内容的好感度和对平台的认可度,也促使用户使用时间更长 。
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