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教你做好广告市场策略案 广告策略和促销策略怎么写( 二 )

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馈赠广告有以下特点；
1．以附带馈赠行为为手段；
2．可以刺激消费者希望获得馈赠品的心理而扩大产品销售；
3．可以较准确地检验广告的阅读率 。
（二）文娱性广告促销策略
指运用文娱形式发布广告以促进产品销售的广告策略 。企业出资赞助文娱节目表演，使广告不再是一种简单的、直观的、赤裸裸的硬性产品宣传 ， 而是演变为一种为人所喜闻乐见、多姿多彩的“广告文化” 。并且，还可以通过定期搞一些文娱活动的同时发布简明扼要的产品广告 。此外，还可以通过定期搞一些文娱竞赛节目，诸如猜谜语比赛、技术操作比赛、问答比赛等，给得胜者以奖励 。
文娱广告有以下特点：
1．以伴随文娱性活动发布广告为手段；
2．减少广告的商业味，增加广告的知识性与趣味性；
3．使消费者在享受娱乐中了解产品信息,并使企业形象得以增强 。
（三）中奖性广告促销策略
这是一种以抽奖中奖形式的广告促销手段 。这种方法在国外十分流行，对推动销售有一定效果 。但此法也为某些经营作风不正的企业提供可乘之机，如以劣充优、混迹提价、克扣分量，甚至哄骗群众 ， 从中牟取暴利 。因此，在运用此广告策略时，必须注意社会效果与合法性，在我国抽奖式有奖活动销售，奖品价值不能超过5000元，否则会被视为违反公平竞争原则 。
中奖性广告促销策略具有以下特点：
1．以奖品或奖金为刺激手段；
2．购买者多为冲动性购买；
3．促使广告受注意广告内容 。
（四）公益性广告促销策略
公益广告是一种非盈利性广告 。它把广告活动与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关心公众福利，具有正确的导向价值，因此深受消费者的欢迎 。
公益广告的形式很多 ， 如企业可以捐款捐物赞助公益事业 ， 并发布广告扩大影响，如对老弱病残者、孤儿、受灾民众、办学等赞助；还可以对社会有较大影响的活动 ， 如展销会开幕、工程落成、企业开张等祝贺；企业可以依据商品销售需要 ， 举办诸如烹调技术、服装裁剪、卫生用品常识等免费专题讲座，实质上也起广告作用 。
公益性广告促销策略具有以下特点：
1．以关系、赞助公益活动为发布广告的手段；
2．以办好事、争民心、赢取广大群众好感为目标；
【教你做好广告市场策略案 广告策略和促销策略怎么写】 3．有利于树立企业的知名度和信任度 。

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